全國(guó)排球聯(lián)賽贊助營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、該課題以市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)和社會(huì)學(xué)等眾多學(xué)科的知識(shí)作為研究的理論基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、系統(tǒng)方法、邏輯方法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,通過(guò)對(duì)贊助過(guò)全國(guó)球排聯(lián)賽的企業(yè)和2002賽季各俱樂(lè)部的冠名贊助企業(yè)的調(diào)查分析,對(duì)全國(guó)排球聯(lián)賽贊助營(yíng)銷進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究.全國(guó)排球聯(lián)賽贊助營(yíng)銷存在著下列問(wèn)題:(1)贊助營(yíng)銷總體水平偏低;(2)贊助營(yíng)銷資源有限;(3)贊助營(yíng)銷兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重;(4)贊助需求市場(chǎng)疲軟;(5)聯(lián)賽組委會(huì)市場(chǎng)觀念

2、陳舊,贊助營(yíng)銷意識(shí)較差.對(duì)影響企業(yè)贊助全國(guó)排球聯(lián)賽積極性的因素量表進(jìn)行主成分分析,造成全國(guó)排球聯(lián)賽贊助營(yíng)銷現(xiàn)狀的主要因素有:(1)經(jīng)濟(jì)因素;(2)政策、法規(guī)因素;(3)媒體因素;(4)中介因素;(5)理論、人才因素;(6)聯(lián)賽組委會(huì)自身因素.從市場(chǎng)學(xué)的觀點(diǎn)看,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),是在一定的社會(huì)環(huán)境條件下進(jìn)行的,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的約束條件.課題通過(guò)對(duì)人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等宏觀環(huán)境和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、合作者和觀眾等微觀環(huán)境