中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽品牌提升的策略研究.pdf

1、中國(guó)足球是我國(guó)第一個(gè)走職業(yè)化道路的體育項(xiàng)目，職業(yè)聯(lián)賽在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中開展了十幾年，從開始幾年火爆流行到后來(lái)的平淡，足球聯(lián)賽出現(xiàn)了各種不良現(xiàn)象，直接影響聯(lián)賽的發(fā)展，聯(lián)賽的品牌形象受到嚴(yán)重?fù)p害，品牌價(jià)值在不斷縮水，從2004年中超聯(lián)賽西門子冠名費(fèi)810萬(wàn)歐元，到2008年金威啤酒冠名費(fèi)只有2100萬(wàn)人民幣。品牌是中超聯(lián)賽的一種無(wú)形資產(chǎn)，能夠獲取超額利潤(rùn)，為了提高中超品牌的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，重新樹立健康的聯(lián)賽形象，提升中超品牌價(jià)值顯得更為重要。

2、>　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯推理法對(duì)中超品牌提升的影響因素進(jìn)行調(diào)查研究。根據(jù)調(diào)查結(jié)果綜合分析，影響中超品牌提升的核心因素是：聯(lián)賽質(zhì)量，聯(lián)賽管理；主要因素是：國(guó)家足球代表隊(duì)的成績(jī)，直轉(zhuǎn)播質(zhì)量、時(shí)間和數(shù)量，正確的輿論導(dǎo)向，政府部門的引導(dǎo)和監(jiān)督，聯(lián)賽包裝和宣傳，聯(lián)賽的贊助；一般因素是：政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化，聯(lián)賽文化，足球世界大賽的申辦成功，參與社會(huì)公益活動(dòng)，聯(lián)賽門票價(jià)格制定和銷售，國(guó)外足球聯(lián)賽開展現(xiàn)狀。

3、針對(duì)這些影響因素，中超品牌提升的策略是：提高聯(lián)賽質(zhì)量，加強(qiáng)聯(lián)賽管理，國(guó)家足球代表隊(duì)的成績(jī)提高，電視直轉(zhuǎn)播質(zhì)量提高、時(shí)間安排合理和時(shí)量增多，正確的各種輿論導(dǎo)向宣傳，政府部門的引導(dǎo)和監(jiān)督，加大聯(lián)賽包裝和宣傳，擴(kuò)大聯(lián)賽贊助范圍，政治經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展和社會(huì)文化進(jìn)步，世界足球大賽的申辦成功，培養(yǎng)聯(lián)賽文化，多參與社會(huì)公益活動(dòng)，聯(lián)賽門票價(jià)格合理制定和銷售，借鑒國(guó)外足球聯(lián)賽成功經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)中超聯(lián)賽的實(shí)際情況，實(shí)施中超品牌提升措施，提升中超品牌形象、知名度、忠