富媒體廣告設(shè)計研究.pdf

1、如今網(wǎng)絡(luò)已成為傳統(tǒng)三大媒體之外的第四媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了很大的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻因大量的劣質(zhì)廣告而備受網(wǎng)民的反感和抵觸，富媒體廣告可以說是為了對這一種情況的改善而出現(xiàn)的。富媒體廣告以其強大的技術(shù)性和多樣化的表現(xiàn)形式等獨特的傳播優(yōu)勢，越來越為廣告主所青睞。但在富媒體廣告表現(xiàn)出其優(yōu)勢方面的同時，又似乎走入了一個誤區(qū)，就是過于強調(diào)和依靠它的技術(shù)性，而忽視了廣告設(shè)計的基本方面。設(shè)計人員和廣告主對富媒體廣告的特性及設(shè)計制作也缺乏足夠

2、的認(rèn)識或者認(rèn)識不夠深入，使得富媒體廣告的優(yōu)勢得不到完全發(fā)揮。 本文主要運用探索性研究的方法，在對大量實例的調(diào)查研究和分析對比的基礎(chǔ)上就富媒體廣告設(shè)計的各個方面及其在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤腕w現(xiàn)進行了比較細致的剖析。從富媒體廣告設(shè)計的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀研究、設(shè)計美學(xué)要素、互動性、設(shè)計優(yōu)化組合等幾個重要方面，探討富媒體廣告設(shè)計的基本要素、存在的問題及設(shè)計方法。其中，互動性是富媒體廣告最突出的特征，也是其最大的優(yōu)勢所在，這在設(shè)計中應(yīng)該注意發(fā)