我國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站品牌傳播策略研究.pdf

1、今天,電子商務(wù)已漸漸成為人們生活消費(fèi)的一部分,伴隨著交易電子化,與交易相關(guān)的各種服務(wù)方式,支付方式也都逐漸電子化。當(dāng)這種電子化發(fā)展到一定的程度時,我們可以理解為電子商務(wù)正在生活化。從1999年開始至今,中國B2C電子商務(wù)己經(jīng)歷了12年的發(fā)展歷程,隨著電子商務(wù)在我國的不斷發(fā)展,B2C網(wǎng)站間的競爭也將全面升級。價格戰(zhàn)作為產(chǎn)業(yè)初級階段的核心競爭模式,在2011年將依舊是B2C市場的常態(tài),這樣做的結(jié)果只會導(dǎo)致顧客對網(wǎng)站的粘性不夠,因?yàn)槔镁W(wǎng)站搜

2、索功能,同時比較各網(wǎng)站同類產(chǎn)品價格非常簡便快捷。引導(dǎo)顧客從價格角度考慮購買的行為不利于企業(yè)長期發(fā)展。而對于企業(yè)來說,做好品牌,讓受眾形成品牌忠誠度,才是其發(fā)展和競爭的關(guān)鍵所在。此外,由于B2C電子商務(wù)在我國發(fā)展時間較短,學(xué)界對于B2C網(wǎng)站品牌傳播的研究還不夠深入。因此,展開B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的品牌傳播策略研究對于我國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站健康、有序的發(fā)展具有十分重要的意義。本文共分四章:第一章對我國B2C電子商務(wù)基本情況,研究現(xiàn)狀以及本文的