網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的科學(xué)傳播——以果殼網(wǎng)為例進(jìn)行研究.pdf

1、近年來(lái)，科學(xué)作為推動(dòng)歷史前進(jìn)的革命性力量逐漸受到了人們的廣泛關(guān)注。促進(jìn)科技成果迅速向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，讓科學(xué)最大程度地造福社會(huì)已成為全世界人民的共同事業(yè)。為了讓這項(xiàng)事業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)采用不同方式開展了豐富多彩的科學(xué)傳播活動(dòng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)公眾對(duì)科學(xué)的理解已經(jīng)成為一種共識(shí)，而網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)更是讓科學(xué)傳播事業(yè)煥發(fā)了前所未有的活力。
　　 本文以泛科技類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)果殼網(wǎng)作為研究對(duì)象，旨在探討網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)

2、中科學(xué)傳播的發(fā)展之道。
　　 論文首先從現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境出發(fā)考量了科學(xué)素養(yǎng)作為一種新型的文化資本在當(dāng)今社會(huì)中所占據(jù)的重要地位，并指出在西方發(fā)達(dá)國(guó)家非政府組織目前已成為科學(xué)傳播事業(yè)的重要力量，大眾媒介是科學(xué)傳播不可或缺的助推器，而形式多樣、影響廣泛的科學(xué)傳播活動(dòng)也成為幫助公眾理解科學(xué)、培養(yǎng)科學(xué)愛(ài)好者的搖籃。同時(shí)，論文厘清了科學(xué)傳播理念從PS到PUS再到有反思的科學(xué)傳播的轉(zhuǎn)變過(guò)程，指出在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)以用戶為中心的交互式體驗(yàn)

3、和多元化的信息傳播渠道對(duì)于發(fā)展科學(xué)傳播事業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
　　 其次，筆者從文本的建構(gòu)、互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)和品牌的塑造三個(gè)方面分析了果殼網(wǎng)在科學(xué)傳播實(shí)踐中所采取的具體策略。果殼網(wǎng)站在科學(xué)青年的視角，用感性化的語(yǔ)言讓社區(qū)成員在瀏覽文本的過(guò)程中享受到一種獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，而多媒體和新媒體等技術(shù)的整合讓受眾接觸到一種全新的科學(xué)傳播文本。果殼網(wǎng)多元化的互動(dòng)方式激發(fā)了社區(qū)成員對(duì)科學(xué)的興趣，保持了網(wǎng)民對(duì)社區(qū)的忠誠(chéng)度，同時(shí)也潛移默化地刺激了科學(xué)信

4、息在全社會(huì)的傳遞，創(chuàng)造了一種分享科學(xué)知識(shí)的輕松氛圍。通過(guò)整合營(yíng)銷的手段，“果殼”現(xiàn)已成為科學(xué)傳播領(lǐng)域的一個(gè)品牌。不過(guò)值得一提的是，受消費(fèi)主義文化的影響，果殼品牌的文本也出現(xiàn)了異化的現(xiàn)象。
　　 最后，筆者對(duì)果殼網(wǎng)的科學(xué)傳播實(shí)踐進(jìn)行了全面的反思。認(rèn)為其雖然通過(guò)三大傳播策略進(jìn)行了有益的探索，但仍然存在著一些隱憂:從傳播內(nèi)容來(lái)看，編譯作品過(guò)多、原創(chuàng)信息所占比例偏低使社區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展面臨危機(jī);從傳播方式來(lái)看，“趣味科學(xué)”的度難以把握，科

5、學(xué)傳播泛娛樂(lè)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重;而從傳播效果來(lái)看，果殼社區(qū)的科普狂歡并沒(méi)有使全體社區(qū)用戶的科學(xué)素養(yǎng)得到整體提升，不同用戶之間的知識(shí)鴻溝正呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。因此，筆者指出，利用網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)進(jìn)行科學(xué)傳播不僅需要進(jìn)一步細(xì)分科學(xué)傳播的受眾群體，打造一支專業(yè)而又富有激情的科學(xué)傳播團(tuán)隊(duì)，還需要妥善地挑選傳播內(nèi)容，引導(dǎo)社區(qū)成員的行為，弘揚(yáng)理性、思辨的科學(xué)精神。惟其如此，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的科學(xué)傳播事業(yè)才能得到良性的發(fā)展，建設(shè)中國(guó)創(chuàng)新型社會(huì)這一目標(biāo)才能早日