我國文化產業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

1、我國文化產業(yè)的融資環(huán)境與模式分析 2014 年 12 月 21 日，由中國人民大學書報資料中心和國家行政學院文化政策與管理研究中心共同主辦了第一屆中國文化創(chuàng)意產業(yè)優(yōu)秀論文評選活動，此次活動是全國文化創(chuàng)意產業(yè)研究領域首次舉辦的專業(yè)性評獎活動。最終共有 20 篇優(yōu)秀論文從400 多篇候選論文中脫穎而出，分獲一、二、三等獎，其中一等獎 3 篇，二等獎 7篇，三等獎 10 篇。今日推送二等獎獲獎論文之一，魏鵬舉：我國文化產業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

2、。獲獎評語：該論文的價值在探索文化產業(yè)與金融合作思路。論文梳理了我國文化產業(yè)在融合方面存在的困境，并以案例分析的形式，概括了文化產業(yè)多種融資模式，為文化產業(yè)與金融資本的對接提供了有益的借鑒。隨著我國經濟結構的高級化和消費結構的精神化，文化產業(yè)成為一種潛力巨大的新興經濟門類。在金融危機的陰影下，文化產業(yè)逆勢而上，日益成為拉動中國經濟增長和轉型的重要力量。與文化產業(yè)的高成長性相對應，文化產業(yè)的高風險性也是業(yè)界的一個共識。高增長性的高風險產業(yè)

3、往往需要金融資本的創(chuàng)新性支持。當前，我國文化產業(yè)與金融資本的對接，有困惑亦有收獲。一、我國文化產業(yè)融資的系統(tǒng)性困境進入新世紀以來，我國文化產業(yè)在改革和發(fā)展中釋放出了巨大的生產力，跨越式的發(fā)展態(tài)勢對金融資本形成了強烈的渴求。與此同時，我國的金融資本由于對房地產等領域的過度投資，泡沫化的危機日益顯著，金融資本對于文化產業(yè)等創(chuàng)新型經濟部門的興趣逐漸濃厚。文化產業(yè)與金融資本你情我愿，也不斷有婚配成功的好消息傳出。但是，必須注意的是，我國的文化產

4、業(yè)融資目前依然還存在一種系統(tǒng)性的融資困境，這主要表現(xiàn)在三個方面：其一，由于受傳統(tǒng)文化體制的影響，市場化的文化產業(yè)融資主體發(fā)育遲緩，融資能力較弱。在市場經濟條件下，市場要在配置生產資源和要素過程中發(fā)揮基礎性作用，這就需要一大批自主經營、自我積累、自我發(fā)展、自我激勵、自我約束的市場運營主體，在資本市場中，則尤其需要能夠承擔投融資風險的市場化主體。目前，我國規(guī)模較大的文化產業(yè)部門，大多是尚處于轉型改制過程中的國有單位，市場化程度還很不足，資本

5、運營的風險意識和實際風險控制能力也很弱；而大量民營形態(tài)的中小型文化企業(yè)，則由于規(guī)模偏小和商業(yè)模式不成熟等原因，融資的資質和能力還很不足。其二，各類文化產業(yè)資本的投入機制不成熟，金融資本的觀望試探心態(tài)顯著。目前規(guī)模較大的文化產業(yè)資本主要來自財政、國有資本還有非公資本三個方面。就財政作為文化產業(yè)的融資主體而言，由于傳統(tǒng)財政體制的影響，財政在文化領域投入的范圍失當、效率低下，存在明顯的越位和缺位現(xiàn)象，很難說已經確立財政在文化領域的公共投資者的

6、角色。就國有資本而言，由于文化管理體制的限制，國有資本的事業(yè)屬性和企業(yè)管理之間糾纏不清，企業(yè)的經營行為往往要受到一些非市場因素的影響，它們在文化產業(yè)投融資方面的主體性尚在建設之中，還有待時日。就非公資本而言，由于我國的文化體制和資本市場的不完善，無論是民營資本還是外資，進發(fā)布《國務院辦公廳關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》；2010 年 3 月 19日，中宣部等九部委發(fā)布《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》。2.經濟環(huán)境連

7、續(xù)高速增長的中國經濟，為我國文化產業(yè)創(chuàng)造了巨大的直接精神性需求和豐富的間接生產性需求，這應該是我國文化產業(yè)受到金融資本青睞的主要原因。（1）經濟高速發(fā)展，居民文化需求潛力巨大根據(jù) 2010 年《社會藍皮書》，2008 年我國 GDP 為 300670 億元，總人口 13.28億人，人均 GDP22640 元，即 3313 美元。我國 2009 年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)分別降低到 37％和 43％左右，我國總體上已經開始進入大眾消費的新成長

8、階段。迅猛增長的精神文化需求與我國文化產業(yè)的相對滯后和文化生產力不足之間的矛盾日益突出。按照國際發(fā)展經驗，恩格爾系數(shù)達到 30％～40％左右時，文化消費在個人消費中的比例大約占 20％。如果按照這個標準計算，我國居民的文化需求滿足程度不足國際同等發(fā)展程度國家的 1/4，文化消費的潛力巨大。（2）經濟競爭上游化，文化與創(chuàng)意成為經濟發(fā)展的核心競爭力我國在經歷了 30 多年的高速發(fā)展后，建立在廉價勞動力投入和大量資源消耗基礎上的增長模式后繼乏

9、力，環(huán)境問題和社會矛盾日益凸顯，制造業(yè)的利潤攤薄，經濟競爭向創(chuàng)意研發(fā)等上游領域延伸，我國迫切需要向創(chuàng)新驅動、內生增長的經濟發(fā)展方式轉型和升級。提升我國傳統(tǒng)制造業(yè)、服務業(yè)的文化創(chuàng)意附加值，這已經成為推動中國經濟可持續(xù)發(fā)展和長期競爭力的基本共識之一，這也就給諸如創(chuàng)意設計、數(shù)字內容等文化產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的生產性需求。我國正在大力推進的三網（電信網、電視網和互聯(lián)網）融合，渠道過剩和內容稀缺的矛盾會越發(fā)凸顯，必將大幅度地增加對內容資源的需求，

10、同時也會提升內容提供商的議價能力。以視頻內容為例，2009 年電視劇互聯(lián)網版權每集售價提高了 10倍，可以預期，電視劇網絡版權價格快速攀升的趨勢仍將持續(xù)。3.金融環(huán)境不斷改善的政策環(huán)境和高速發(fā)展的經濟環(huán)境，具體表現(xiàn)在文化產業(yè)投融資方面就是金融環(huán)境的日益優(yōu)化。公共財政對于文化領域的扶持力度不斷加大，文化產業(yè)發(fā)展的基礎公共環(huán)境得以大幅度改善；銀行信貸資本對文化產業(yè)投資價值的認知日益深入，藝術品等投資理財產品越來越受歡迎；風險偏好型的資本表現(xiàn)