大型實景演出大宋˙東京夢華的品牌營銷研究_第1頁
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文檔簡介

1、1學校代碼：10072 學位類型： 學術型學號：201301028TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC碩士學位論文MASTER'S DISSERTATION論文題目：大型實景演出《大宋˙東京夢華》的品牌營銷研究Title: Research on brand marketingSong Dynasty﹒DongJingDreaming About Diversity“論文作者： 黃趙倫指導教師： 曹菲學科專

2、業(yè)： 音樂與舞蹈學/藝術管理研究方向： 藝術管理答辯時間： 2016 年 5 月 20 日定稿時間： 2016 年 5 月 26 日3摘要公演于 2008 年的大型實景演出 《大宋˙東京夢華》 ， 坐落在河南省開封市清明上河園內， 是我國首部以北宋文化為創(chuàng)作背景的皇家大型水上實景演出， 全劇長達 70 分鐘，由 700 多名演員參演，運用現代聲光電技術，打造了一場北宋王朝的鼎盛的印象畫卷。演出的推出符合河南從文化大省向文化強省轉變的需求

3、，對河南省文化產業(yè)格局的改變有著舉足輕重的作用。如今在大型實景演出的運營中， 品牌打造已經成為核心競爭力， 品牌的定位、營銷、傳播對品牌發(fā)展具有重要意義，本文以大型實景演出《大宋˙東京夢華》為研究內容， 從品牌營銷角度出發(fā)， 運用品牌學、 營銷學、 管理學等內容， 從 《大宋˙東京夢華》品牌創(chuàng)建開始，對品牌營銷下的品牌定位、品牌內涵、品牌營銷分析等進行了詳細論述，研究大型實景演出的品牌營銷及價值。關鍵詞大宋·東京夢華；品牌；品

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