mba論文麥德龍商場(chǎng)目標(biāo)客戶營(yíng)銷策略研究pdf

1、M B A 學(xué)位論文 作者：楊青 麥德龍商場(chǎng)目標(biāo)客戶營(yíng)銷策略研究麥德龍商場(chǎng)目標(biāo)客戶營(yíng)銷策略研究中文摘要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而消費(fèi)者卻越來(lái)越挑剔。市場(chǎng)的不二法則是：誰(shuí)抓住消費(fèi)者，誰(shuí)就抓住了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷策略只有得到消費(fèi)者的認(rèn)同，才能在市場(chǎng)上常勝不衰，因此營(yíng)銷策略已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。本文試圖從零售業(yè)的目標(biāo)客戶出發(fā)，來(lái)研究營(yíng)銷行為的影響因素及其策略，為營(yíng)銷策略研究開辟一條新的思路。本文在市場(chǎng)營(yíng)銷策略和目

2、標(biāo)客戶理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)客戶與營(yíng)銷策略的關(guān)系進(jìn)行了深入的分析，探討了客戶類型對(duì)營(yíng)銷策略選擇的影響，從四個(gè)方面提出了基于目標(biāo)客戶的營(yíng)銷策略，并以麥德龍商場(chǎng)針對(duì)目標(biāo)客戶的營(yíng)銷策略為例，進(jìn)行了營(yíng)銷策劃。以期在提升我國(guó)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力方面提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：零售業(yè)，目標(biāo)專業(yè)客戶，營(yíng)銷策略M B A 學(xué)位論文 作者：楊青 麥德龍商場(chǎng)目標(biāo)客戶營(yíng)銷策略研究目 錄中文摘要????????????????IA b s t r a c t ．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II第一章前言??????????????．．11 ．1 研究背景??．．??????????????．．11 ．2 研究意義?????????????????．11 ．3 研究?jī)?nèi)容和研究方法??????????????21 ．3 ．1 研究?jī)?nèi)容和研究框架????????????21 ．3 ．2 研究方法???????????????．3第二章理論綜述??????

4、??????????．42 ．1 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的定義??????????????42 ．1 ．1 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義?????????????．42 ．1 ．2 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的定義????????????52 ．2 營(yíng)銷策略的類型???????????????．62 ．3 影響市場(chǎng)營(yíng)銷策略的因素????????????．．62 ．4 客戶類型對(duì)營(yíng)銷策略選擇的影響??????????．．7第三章麥德龍商場(chǎng)目標(biāo)客戶營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及問(wèn)題分析???．

5、．83 ．1 麥德龍商場(chǎng)的基本情況?????????????．83 ．1 ．1 麥德龍商場(chǎng)的歷史????????????．．83 ．1 ．2 麥德龍集團(tuán)的銷售模式???????????．83 ．1 ．3 麥德龍的使命和核心價(jià)值??????????．．83 ．1 ．4 麥德龍倉(cāng)儲(chǔ)超市的特點(diǎn)???????????l O3 ．1 ．5 麥德龍商場(chǎng)的成立????????????．1 13 ．2 麥德龍商場(chǎng)的客戶群體現(xiàn)狀及目標(biāo)客戶的范疇界定???