我國房地產企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網絡營銷的整合研究

1、S 0 5 E 0 2 5 2 2 0 施建新 我國房地產企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網絡營銷的整合研究目錄摘要?????????????????????????????????????????．．1A B S T R A C T ??????????????????????????????????????21 前言?????????????????????????????????????????．1 1 日U 吾??????．．???．??．．?．

2、．???．?．?．?．．．?????．?????????．????．11 ．1 研究背景???????????????????????????．．11 ．2 研究意義????????????????????????????11 ．3 研究思路????????????????????????????22 理論綜述?????????????????????????????42 ．1 房地產網絡營銷??????????????????????

3、??．．42 ．1 ．1 國外房地產網絡營銷歷史概況????????????????．．42 ．1 ．2 中國房地產網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀????????????????52 ．2 房地產網絡營銷的特點及發(fā)展趨勢?????????????????62 ．2 ．1 房地產市場網絡營銷的特點??????????????????．62 ．2 ．2 房地產市場網絡營銷的發(fā)展趨勢????????????????72 ．2 ．3 房地產行業(yè)網絡營銷的整

4、合營銷指導模式????????????92 ．2 ．4 房地產行業(yè)開展網絡營銷的步驟???????????????．．1 02 ．2 ．5 房地產企業(yè)實施網絡營銷的關鍵問題?????????????．1 12 ．3 整合營銷傳播?????????????????????????1 22 ．3 ．1 整合營銷傳播的定義????????????????????．1 22 ．3 ．2 合營銷傳播的原則?????????????????????

5、?1 33 我國房地產企業(yè)的營銷發(fā)展歷程??????????????????一1 63 ．1 中國房地產市場營銷的發(fā)展???????????????????1 93 ．1 ．1 地段階段?????????????????????????一1 93 ．1 ．2 概念包裝階段???????????????????????一1 93 ．1 ．3 產品素質階段???????????????????????一1 93 ．1 ．4 泛地產復合階段?

6、??????????????????????2 03 ．1 ．5 整合營銷階段???????????????????????．2 03 ．2 房地產運用整合營銷傳播的意義?????????????????一2 03 ．2 ．1 使傳播過程更協(xié)調?????????????????????．．2 13 ．2 ．2 使傳播效果最大化?????????????????????．．2 13 ．2 ．3 節(jié)約營銷傳播經費??????????????

7、????????2 lS 0 5 E 0 2 5 2 2 0 施建新 我國房地產企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網絡營銷的整合研究摘要中國加入W T O 后，經濟全球化、一體化的趨勢對中國的房地產企業(yè)的影響日益凸顯。一些資金雄厚，規(guī)模較大的國外房地產企業(yè)將進入中國，市場競爭的范圍更為廣泛。同時，新經濟的發(fā)展，將對整個經濟的內涵和增長方式產生根本性的影響，也給傳統(tǒng)的房地產企業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)?！谶@些嚴峻的挑戰(zhàn)下，要確保房地產產業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展，真正承擔起

8、支柱產業(yè)的作用，就必須在新的條件下提高整個房地產業(yè)和房地產企業(yè)的創(chuàng)新能力。房地產是傳統(tǒng)產業(yè)，又是一個邁向新經濟的產業(yè)。當傳統(tǒng)房地產與信息技術相結合的時候，房地產行業(yè)普遍具備了新的發(fā)展特征。因此，基于網絡的房地產品牌營銷模式將成為產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。本論文將對房地產網絡化發(fā)展中的一個重要內容一房地產 網絡化營銷問題，展開較為系統(tǒng)的研究，研究內容主要包括：1 ．調研國內外房地產企業(yè)的網絡化營銷現(xiàn)狀，分析房地產產品在網絡時期營銷的特點，提

9、出房地產企業(yè)網絡化營銷的內容，并將其與房地產企業(yè)傳統(tǒng)營銷進行對比分析；2 ．結合近年來中國房地產企業(yè)在網絡化營銷中的實踐，從房地產網絡化營銷全過程中的規(guī)劃設計、建筑施工、營銷管理、物業(yè)管理等四個方面，分別對網上定制、網上采購、客戶網絡、社區(qū)信息化等四種具體方式進行研究，并提出一種新的房地產企業(yè)網絡營銷集成模式：3 ．結合傳統(tǒng)的營銷策略在網絡時代的特點，對房地產企業(yè)在網絡化營銷中的關鍵問題進行深入研究，提出房地產企業(yè)網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的組