rio雞尾酒營銷策略研究

1、I l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l rl r l lY 3 2 1 6 7 4 6分類號??????．U D C ?????????密級?公?開?| 哦；l 產(chǎn)篝。碩士研究生學位論文R I O 雞尾酒營銷策略研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：劉瑋3 1 4 1 8 3 6

2、經(jīng)濟與工商管理學院工商管理碩士市場營銷管理王玉蓮教授劉國民( 校外)2 0 1 7 年4 月3 0 日中文摘要近年我國經(jīng)濟不斷飛速發(fā)展，人們的消費水平也逐年提高，洋酒的市場需求呈現(xiàn)出每年的不斷攀升之勢，除紅酒外，雞尾酒也越來越多地進入中國市場，并受到國人的喜愛與肯定。R I O 雞尾酒則是以創(chuàng)造新產(chǎn)品作為著力點，設(shè)計出各種不同消費者喜歡的預調(diào)雞尾酒，其“青春、活力、多彩”的品牌形象，快速深入民心，并得到國人的喜愛。論文以R I O 雞尾

3、酒作為研究對象，對雞尾酒營銷中存在的問題開展了深入的研究與分析，分析其存在的問題，結(jié)合S W O T 分析，提出了優(yōu)化方案與保障措施。首先論文是將市場營銷策略理論、品牌營銷策略理論等作為研究前提，參考大量文獻后，提出了研究R I O 雞尾酒營銷策略和意義，其次對R I O雞尾酒營銷策略現(xiàn)狀進行分析，并對存在的問題及問題產(chǎn)生的原因進行深入研究，用S W O T 分析法對R I O 雞尾酒營銷策略進行分析，最后，結(jié)合R I O 存在的問題以