深圳購物中心招商期推廣

1、深圳購物中心招商期推廣深圳購物中心招商期推廣市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查一、一、調(diào)查目的：調(diào)查目的：學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功推廣經(jīng)驗(yàn)，以制定合理的推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)推廣效果與節(jié)約費(fèi)用雙贏局面。二、調(diào)查對(duì)象二、調(diào)查對(duì)象華潤萬象城、金光華廣場(chǎng)、益田假日、KKmall三、調(diào)查內(nèi)容：三、調(diào)查內(nèi)容：各商場(chǎng)開業(yè)前一年推廣節(jié)點(diǎn)安排，推廣手段設(shè)定及推廣主題內(nèi)容四、調(diào)查信息四、調(diào)查信息萬象城萬象城開始推廣時(shí)間開業(yè)時(shí)間推廣周期基本概況2003年12月25日2004年12月7日近1

2、年推廣手段推廣方式：事件活動(dòng)、媒體聯(lián)動(dòng)、商家互動(dòng)推廣路線：招商推廣、品牌推廣2003年12月25日華潤中心萬象城國際招商發(fā)布會(huì)暨主力店簽約儀式約500萬元2004年4月26日華潤中心萬象城第二次招商成果發(fā)布會(huì)暨陳露國際滑冰俱樂部成立記者招待會(huì)（招商率70%）約300萬元2004年6月11日意粉屋進(jìn)駐新聞發(fā)布會(huì)約80萬元招商推廣2004年8月21日亞洲滑冰協(xié)會(huì)（ISIA）年度董事會(huì)議約20萬元冰俱樂部同時(shí)宣布成立，陳露親任“冰紛萬象”冰場(chǎng)

3、的滑冰總監(jiān)。已經(jīng)進(jìn)駐萬象城的6家半主力店包括:Esprit、NOVO、i.t、運(yùn)動(dòng)100、王子飯店、Azona（阿桑娜）。NOVO和運(yùn)動(dòng)100都是首次進(jìn)入深圳，該店將是它們?cè)谥袊钠炫灥?。餐飲方面，全球最大的咖啡飲品零售商Starbucks（星巴克）將在萬象城開設(shè)南中國最大的旗艦店；百勝集團(tuán)旗下的必勝客、塔可鐘、肯德基將全部進(jìn)駐；日本餐飲名店‘和民居食屋’同時(shí)落戶，這是該店首次進(jìn)入中國內(nèi)地?；顒?dòng)名稱3意粉屋進(jìn)駐新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間2004

4、年6月11日活動(dòng)內(nèi)容華潤（深圳）有限公司與香港大家樂集團(tuán)6月11日在深圳聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布大家樂旗下著名餐飲品牌“意粉屋”意大利餐廳將于年內(nèi)在華潤中心萬象城開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店?；顒?dòng)名稱4亞洲滑冰協(xié)會(huì)（ISIA）年度董事會(huì)議活動(dòng)時(shí)間2004年8月21日活動(dòng)地點(diǎn)中華臺(tái)北活動(dòng)內(nèi)容在中國臺(tái)北召開的亞洲滑冰協(xié)會(huì)（ISIA）年度董事會(huì)議上，華潤（深圳）有限公司旗下華潤中心萬象城“冰紛萬象”滑冰場(chǎng)成功獲得2006年亞洲滑冰運(yùn)動(dòng)會(huì)（Skate

5、Asia2006）的承辦權(quán)。活動(dòng)名稱5華潤中心萬象城第三次招商成果發(fā)布會(huì)（90%招商率）活動(dòng)時(shí)間2004年9月12日活動(dòng)內(nèi)容宣布，華潤萬象城將于今年12月9日正式試業(yè)，作為購物中心罪的主力店REEL時(shí)尚生活百貨將提前在10月29日試業(yè)。華潤萬象城整體出租率已經(jīng)達(dá)到90%。除了早前已經(jīng)進(jìn)駐的四個(gè)主力店REEL時(shí)尚生活百貨、嘉禾電影城、OLE’S超級(jí)市場(chǎng)、“冰紛萬象“滑冰場(chǎng)以及6個(gè)次主力店Esprit、NOVO、i.t、運(yùn)動(dòng)100、王子飯店

6、等，另外一批商戶也陸續(xù)進(jìn)駐萬象城，包括各類餐飲、家電以及國際品牌招商取得重大進(jìn)展，進(jìn)駐品牌包括ErmenegildoZegna、AlfredDumhill、HUGOBOSS、KENZO、PalZieri、MISSONI等，其中不少是首次進(jìn)入深圳的品牌。截至目前，300多個(gè)國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐萬象城，招商工作進(jìn)入最后的沖刺階段?；顒?dòng)名稱6“華潤萬象城”2004精英世界模特大賽中國區(qū)總決賽活動(dòng)時(shí)間2004年9月13日活動(dòng)地點(diǎn)深圳電視中