微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析畢業(yè)論文

1、微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和3G技術(shù)的逐步普及運(yùn)用一種叫微博客的網(wǎng)絡(luò)交流工具應(yīng)運(yùn)而生，并在全世界范圍內(nèi)得到廣泛歡迎和追捧。微博營(yíng)銷是對(duì)于微博的功能的一種開發(fā)，它作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式正在被人們所重視和研究。如何合理運(yùn)用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為全世界研究的共同課題。本文從微博營(yíng)銷的基本理論出發(fā)，闡述了微博的相關(guān)概念并通過與傳統(tǒng)博客進(jìn)行對(duì)比分析，得出微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。同時(shí)結(jié)合微博在國(guó)內(nèi)的

2、發(fā)展現(xiàn)狀歸納總結(jié)了國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷在發(fā)展中存在的一些問題并以此提出了一些解決辦法為微博在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。關(guān)鍵詞：微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷方式關(guān)鍵詞：微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷方式目錄一、引言一、引言..........................................................................................................................

3、..............1二、微博的起源及發(fā)展以及和傳統(tǒng)微博的對(duì)比二、微博的起源及發(fā)展以及和傳統(tǒng)微博的對(duì)比........................................................................2（一）微博的起源及發(fā)展（一）微博的起源及發(fā)展......................................................................

4、................................2（二）微博和傳統(tǒng)博客的對(duì)比分析（二）微博和傳統(tǒng)博客的對(duì)比分析......................................................................................3三、微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)值體現(xiàn)和應(yīng)用三、微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)值體現(xiàn)和應(yīng)用..................................

5、..............................................4（一）微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值（一）微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值..................................................................................................41、通過微博提升個(gè)人及其所在組織的知名度、通過微博提升個(gè)人及其所在組織的知名度...........

6、.................................................52、通過微博以低成本建立和維持良好客戶關(guān)系、通過微博以低成本建立和維持良好客戶關(guān)系........................................................53、通過微博獲取消費(fèi)者對(duì)組織和產(chǎn)品服務(wù)的反饋、通過微博獲取消費(fèi)者對(duì)組織和產(chǎn)品服務(wù)的反饋.............................

7、.......................54、通過微博準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群體、通過微博準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群體............................................................................6（二）微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用（二）微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用............................................................

8、..............................61、微博在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的應(yīng)用、微博在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的應(yīng)用....................................................................................62、微博營(yíng)銷的成功案例、微博營(yíng)銷的成功案例........................................................

9、........................................7四、國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)以及發(fā)展建議四、國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)以及發(fā)展建議................................................................................7（一）微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)（一）微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)......................................

10、............................................................81、微博營(yíng)銷平臺(tái)不夠完善、微博營(yíng)銷平臺(tái)不夠完善............................................................................................82、對(duì)微博用戶細(xì)分不夠、對(duì)微博用戶細(xì)分不夠......................

11、..........................................................................83、大多數(shù)企業(yè)還沒有將博客營(yíng)銷提上日程、大多數(shù)企業(yè)還沒有將博客營(yíng)銷提上日程................................................................84、國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博營(yíng)銷的人才儲(chǔ)備薄弱、國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博營(yíng)銷的人才儲(chǔ)備薄弱......

12、..........................................................85、企業(yè)使用微博營(yíng)銷的手段需要不斷探索、企業(yè)使用微博營(yíng)銷的手段需要不斷探索................................................................96、國(guó)內(nèi)對(duì)于微博營(yíng)銷的態(tài)度謹(jǐn)慎、國(guó)內(nèi)對(duì)于微博營(yíng)銷的態(tài)度謹(jǐn)慎..............................

13、..................................................9(二)國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的建議國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的建議....................................................................................91、加強(qiáng)微博平臺(tái)的建設(shè)、加強(qiáng)微博平臺(tái)的建設(shè)..................................

14、..............................................................92、企業(yè)應(yīng)重視微博營(yíng)銷的開展、企業(yè)應(yīng)重視微博營(yíng)銷的開展....................................................................................93、改進(jìn)微博營(yíng)銷手段注重領(lǐng)袖意見、改進(jìn)微博營(yíng)銷手段注重領(lǐng)袖意見..............

15、..............................................................94、國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)規(guī)范微博的法律法規(guī)、國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)規(guī)范微博的法律法規(guī)....................................................................9五、結(jié)束語(yǔ)五、結(jié)束語(yǔ)...........................................

16、.........................................................................................9主要參考文獻(xiàn)主要參考文獻(xiàn)......................................................................................................................