【廣告策劃-ppt】英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

1、1,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況,,2,,第一，基本狀況第二，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標：全球創(chuàng)意文化中心第三，案例：一個創(chuàng)意拯救了一座城市。,3,,第一節(jié)，基本狀況根據(jù)英國文化傳媒體育部2005年10月公布的數(shù)據(jù)：2003年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國民增加值達到了565億英鎊。1997年到2003年這期間，增長率達到了6%，幾乎是整個經(jīng)濟增長率的三倍。,4,,著名的管理咨詢公司畢博公司（音）估計，1995年—2015年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)值提供的就業(yè)崗位將增

2、加46%，產(chǎn)值增加幅度將高達136%。英國國家統(tǒng)計局從另外一個角度也論證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對英國經(jīng)濟做出的巨大貢獻：超過55%的創(chuàng)意產(chǎn)品被當作媒介輸入其他產(chǎn)業(yè)，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身；有27%是用于直接消費的，還有12%用于出口。,5,,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游部長在2005年披露，倫敦是全球第三大最繁忙的電影攝制中心；英國的音樂產(chǎn)業(yè)占全球音樂產(chǎn)業(yè)的比例達到了15%，它的保留節(jié)目資源量僅次于美國；英國視頻游戲的銷售額占全球的16%，占據(jù)了英國和歐盟的三

3、分之一的市場，美國10%的市場份額；英國的作曲家做出了最多高質量的曲子，并獲得了2004年艾美爾獎7個項目中的6個；英國的動畫片在托尼獎中也有一席之地，歌劇也已經(jīng)在百老匯上演。,6,,2005年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各內容經(jīng)濟貢獻比例：我們從最大這一點看，占到37%的是軟件、計算機游戲與電子出版；廣告與電視占到11%；藝術與古玩占到1%；時尚設計也占到1%；設計它分得很細。設計和時尚設計還是有區(qū)別的。設計占到9%；廣告占到9%；建筑占到7%；錄像

4、、電影與攝影占到4%；音樂、視覺藝術與表演藝術占到7%；出版——紙質傳媒，包括了圖書和雜志、報紙，占15%。這是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各內容對經(jīng)濟貢獻的基本比例。,7,第二節(jié)，目標：全球“創(chuàng)意文化中心”,在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，英國政府把目標定得很高，它想把英國打造成全球的創(chuàng)意文化中心，為此英國政府有步驟地推行整個計劃。2005年6月16日，英國政府提出要把英國建設成為全球“創(chuàng)意文化中心”。2005年11月4日，英國文化媒體體育部（DCMS）發(fā)布了“

5、創(chuàng)意經(jīng)濟計劃（The Creative Economy Programme）”，意在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持、發(fā)展及提高生產(chǎn)力方面建立一個更好的框架。該計劃關注的焦點主要集中在在7個領域，每一個領域都將有一名專家領銜，這是英國完成“全球創(chuàng)意中心”要走的第一步。,8,,它首先做了這么一個框架，在這個框架里面分了7個領域，就是要打造全球的創(chuàng)意文化中心。2006年2月7日，英國文化傳媒體育部（DCMS）成立專家組，讓7名專家負責創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的7個發(fā)展

6、方向。這是2005年11月4日發(fā)布“創(chuàng)意經(jīng)濟計劃”后的三個月，即2006年2月7日就成立了專家組。所以說英國政府把目標定得很高，定得很明確。就是為了使英國成為全球的創(chuàng)意中心。,9,,10,第三節(jié)，案例：創(chuàng)意拯救了一座城市,曼徹斯特，位于英格蘭西北部的平原，是英國第三大城市，也是世界工業(yè)革命的發(fā)源地之一。 19世紀的時候，這個城市的東部和北部形成了大片的專業(yè)紡織工業(yè)城鎮(zhèn)，城區(qū)則成為英國原棉和棉紡織品的貿易中心，此后逐步成

7、為歐洲工業(yè)和城市化重鎮(zhèn)。,11,,12,,13,,14,,它是一個非常了不起的近代工業(yè)發(fā)源地之一。二戰(zhàn)以后，也就是1945年以后開始萎縮，并且逐步地外移。從1972年到1990年，曼徹斯特制造業(yè)總共減少了21萬個工作崗位，這個城市并不是很大，雖然是英國的第三大城市。英國也就相當于我們中部的一個省，所以說雖然是第三大城市，但如果是在這個年份里減了21萬個工作崗位，那就是致命的。用一句話來形容這個古老的城市，叫“疲態(tài)盡顯”。進入上世紀九十年

8、代的時候，它基本上就完了。布萊爾政府上臺以后，發(fā)現(xiàn)英國整個工業(yè)都在遲滯。,15,,從1989年，曼徹斯特政府就決定重塑老城，希望建成一個有活力，風格獨特，吸引年輕人的城市。他們籌劃了一系列包括振興足球運動在內的文化活動。廢棄的鐵路大樓改造成科學與工業(yè)博物館；城區(qū)的棉紡貿易中心變成了皇家貿易劇院；老工業(yè)區(qū)卡索菲爾德這片地上建起了美術館和音樂廳。原來生硬、機械的巨大廠區(qū)涌出了許多小巧玲瓏的咖啡廳、酒吧、商店、畫廊，使城市中心區(qū)域成為一個巨大

9、的磁鐵，每天吸引15萬國內外游客到訪，重生的曼徹斯特活躍著一種自信、繁榮的氣氛。,16,,北京大山子的798。798模仿了紐約曼哈頓下城“蘇荷區(qū)”（SOHOAREA）的形式，卻沒有靈魂，沒有產(chǎn)業(yè)鏈。政府如果能從798里面獲益的話，獲得的只是人氣。 因為那些畫家、畫廊的交易都是私底下完成的，政府收不了稅，這個是正確的。但是它沒有很好的產(chǎn)業(yè)鏈。但是紐約的蘇荷區(qū)藝術區(qū)和曼徹斯特不一樣，它們能夠形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。所以說曼徹斯特就

10、是因為搞了創(chuàng)意，搞了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這個城市就變得非常有活力。并且它成為歐洲各大城市的榜樣。成了像米蘭、柏林、赫爾辛基、圣彼得堡、巴塞羅那效仿的對象，他們紛紛到曼徹斯特去學習。,17,,曼徹斯特政府每增加一美元的公共投入，就能撬動4至5美元的其他資本的投資，所以它的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)做得非常好。除了官方的服務機構，各個創(chuàng)意行業(yè)還涌現(xiàn)了不少自發(fā)組織的專家網(wǎng)絡，形成了本行業(yè)的內閣。以音樂界創(chuàng)意經(jīng)驗為例：首先成立自己的專家網(wǎng)絡，但專家們并不把注意力放在創(chuàng)

11、作上，而是潛心研究“市場”；第二，通常他們把音樂家、贊助人、音響師、出版人、活動策劃人、律師等聚合在一起，促進作品的生產(chǎn)。不是完全由作曲家或者由專家自己來做，還是要這么多人共同來做；第三，他們時刻關注市場，為唱片公司開拓消費群體，促進作品的銷售；第四，政府與創(chuàng)意組織充分互動，或者叫創(chuàng)意組織能和政府有一個很好的互動。今天的曼徹斯特終于走出了低谷，成為英國繼倫敦后的第二大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市。英國除了倫敦以后，再找創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市，那就到曼徹斯特去。這

12、是英國因創(chuàng)意而重生的城市。,18,感謝您的關注！,,19,戈藍2.0上市發(fā)布會（河北石家莊）,,,,石家莊盛源汽車貿易有限公司,20,PS 2.0上市新聞發(fā)布會,策劃書目錄,項目要素 活動目的 現(xiàn)場布置 活動流程 媒體邀請 人員安排 物料清單 費用預算,21,項目要素,活動主題：PS 2.0石家莊上市發(fā)布會活動時間：2009年9月12日（10：08分）活動地

13、點：石家莊盛源4S旗艦店展廳參與人員： 廠商代表、媒體人員、潛在客戶、老客戶、縣級經(jīng)銷商、行業(yè)人士邀請方式：電話邀請、請柬派送活動內容： 熱場節(jié)目+領導講話+新車亮相+新車講解+品酒賞車+媒體見面會,22,一、PS 2.0河北石家莊上市,利用震撼力的媒體告知和促銷說明 工具，充分傳達PS 2.0上市信息，讓客人切實感受到新車所帶來的新鮮感受。二、結合石家莊區(qū)域特點，通過個性的系列活動，吸引社會公眾關

14、 注，擴大PS 2.0市場影響力。三、邀請石家莊主流媒體記者、業(yè)內人士、縣級經(jīng)銷商、新老客戶 等參 與活動擴大影響，增加經(jīng)銷商與媒體、行業(yè)人士的溝通。,活動目的：,23,現(xiàn)場布置,24,現(xiàn)場布置,25,活動流程,26,上市試駕活動,活動主題：PS 2.0石家莊媒體試駕會地 點：石家莊市岔河濕地保護區(qū)活動對象：石家莊各大媒體記者活動時間：200年9月12日活動目的：繼展廳上市新聞發(fā)布會靜態(tài)展

15、示之后，通過 動態(tài)體驗增強媒體記者對2.0的進一步認知， 進而達到2.0上市信息對外宣傳的持續(xù)性，從 而擴大PS的影響。,媒體試駕會,27,試駕注意事項,1. 試駕者須擁有中華人民共和國合法C級以上駕照；2. 為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細介紹試駕車型的有關特點；3.試駕

16、時請注意遵守交通規(guī)則，上車系好安全帶，中途換人時注意來往車輛行人。4.為了保證您的安全，試駕時車速不可過快，沿途請勿超車及逆行，如無特殊情況請勿猛踩油門及剎車，5.試駕者如對車輛狀況不熟，請勿按無關按鈕開關，如有疑問可向陪駕人員咨詢。試駕順序請服從陪駕人員的安排。6.請注意保護車內裝飾，不準在車內吸煙、吃東西。7.請嚴格遵守以上試車規(guī)則，服從各路段工作人員的指揮。如違反試乘試駕規(guī)定或不按指定路線及方向行駛，由此產(chǎn)生的一切后果將由

17、您自行負責,28,費用明細,29,30,戈藍2.0上市發(fā)布會（河北石家莊）,,,,石家莊盛源汽車貿易有限公司,31,PS 2.0上市新聞發(fā)布會,策劃書目錄,項目要素 活動目的 現(xiàn)場布置 活動流程 媒體邀請 人員安排 物料清單 費用預算,32,項目要素,活動主題：PS 2.0石家莊上市發(fā)布會活動時間：2009年9月12日（10：08分）活動地點：石家莊盛源4S

18、旗艦店展廳參與人員： 廠商代表、媒體人員、潛在客戶、老客戶、縣級經(jīng)銷商、行業(yè)人士邀請方式：電話邀請、請柬派送活動內容： 熱場節(jié)目+領導講話+新車亮相+新車講解+品酒賞車+媒體見面會,33,一、PS 2.0河北石家莊上市,利用震撼力的媒體告知和促銷說明 工具，充分傳達PS 2.0上市信息，讓客人切實感受到新車所帶來的新鮮感受。二、結合石家莊區(qū)域特點，通過個性的系列活動，吸引社會公眾關 注，

19、擴大PS 2.0市場影響力。三、邀請石家莊主流媒體記者、業(yè)內人士、縣級經(jīng)銷商、新老客戶 等參 與活動擴大影響，增加經(jīng)銷商與媒體、行業(yè)人士的溝通。,活動目的：,34,現(xiàn)場布置,35,現(xiàn)場布置,36,活動流程,37,上市試駕活動,活動主題：PS 2.0石家莊媒體試駕會地 點：石家莊市岔河濕地保護區(qū)活動對象：石家莊各大媒體記者活動時間：200年9月12日活動目的：繼展廳上市新聞發(fā)布會靜態(tài)展示之后，通過

20、 動態(tài)體驗增強媒體記者對2.0的進一步認知， 進而達到2.0上市信息對外宣傳的持續(xù)性，從 而擴大PS的影響。,媒體試駕會,38,試駕注意事項,1. 試駕者須擁有中華人民共和國合法C級以上駕照；2. 為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細介紹試駕車型的有關特點；3.試駕時請注意遵守交通規(guī)

21、則，上車系好安全帶，中途換人時注意來往車輛行人。4.為了保證您的安全，試駕時車速不可過快，沿途請勿超車及逆行，如無特殊情況請勿猛踩油門及剎車，5.試駕者如對車輛狀況不熟，請勿按無關按鈕開關，如有疑問可向陪駕人員咨詢。試駕順序請服從陪駕人員的安排。6.請注意保護車內裝飾，不準在車內吸煙、吃東西。7.請嚴格遵守以上試車規(guī)則，服從各路段工作人員的指揮。如違反試乘試駕規(guī)定或不按指定路線及方向行駛，由此產(chǎn)生的一切后果將由您自行負責,39,