煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究

1、煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結合的原則。傳統(tǒng)營銷觀念認為，企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認為滿足消費需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場

2、營銷的成效。與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益。綠色營銷觀念更加注重企業(yè)及社會的可持續(xù)發(fā)展，尤其對煤炭類能源企業(yè)更具有現(xiàn)實及社會意義。二、煤炭企業(yè)實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必要性1.綠色、低碳時代的到來成為煤炭企業(yè)選擇綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必然。傳統(tǒng)經(jīng)濟學企業(yè)戰(zhàn)略理論只是就企業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)而言的，不涉及生態(tài)環(huán)境發(fā)展以及企業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展關系?，F(xiàn)在，從綠色

3、經(jīng)濟來研究現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就克服了這個缺陷，不僅確定企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略，而且涉及到整個企業(yè)“生態(tài)—經(jīng)濟—社會”復合系統(tǒng)的健康運行與可持續(xù)發(fā)展的謀劃?，F(xiàn)在的煤炭企業(yè)大都屬于資源消耗型與環(huán)境污染型的非可持產(chǎn)品策略是市場營銷的首要策略，煤炭企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。對于煤炭企業(yè)來說就是要在煤炭的設計、開采、加工、儲備等各環(huán)節(jié)全面貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略，以打造“綠色礦山”為宗旨，通過實施清潔生產(chǎn)、

4、綠色開采堅持高碳企業(yè)低碳發(fā)展的理念系統(tǒng)集成綠色開采、瓦斯綜合利用、礦井水深度處理、潔凈煤生產(chǎn)等先進技術由提高資源回收率、清潔生產(chǎn)為核心的小循環(huán)向資源循環(huán)利用、企業(yè)循環(huán)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)循環(huán)組合的大循環(huán)跨越真正實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境“三個效益”的和諧共生。3.綠色營銷方案的制訂營銷過程應涉及滿足顧客需要的整個經(jīng)營活動，綠色營銷屬于一種整體營銷過程，其內容主要包含以下幾個方面。（1）制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動之前，

5、要收集營銷信息，確定營銷目標，研究市場情況，制定一個綠色營銷戰(zhàn)略計劃，包括綠色營銷推廣、綠色客戶的篩選、綠色教育計劃的實施以及綠色物流運輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)。企業(yè)還應該導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略，統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標志形象識別，加強綠色產(chǎn)品標志管理。（2）搜集綠色信息，開發(fā)綠色資源綠色信息包括如下內容：客戶的綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源信息，以及與企業(yè)生產(chǎn)、營銷相關的煤炭開采信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、