廣告策劃與創(chuàng)意,論文

1、廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意論文論文廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意【摘要】廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳播【摘要】廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳播情報，變化人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主情報，變化人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。其功能是傳播信息，溝通產(chǎn)需；得到利益。其功能是傳播信息，溝通產(chǎn)需；擴大銷售，加擴大銷售，加速流通；速流通；指導消費，便利購買；樹立形象，塑造名牌指導消費，便利購買；樹立形象，

2、塑造名牌。早在三千年前我國出現(xiàn)了口頭廣告，以后又有了招幌廣早在三千年前我國出現(xiàn)了口頭廣告，以后又有了招幌廣告、招牌廣告等。隨著印刷術的發(fā)明與使用，我國又產(chǎn)生告、招牌廣告等。隨著印刷術的發(fā)明與使用，我國又產(chǎn)生了印刷廣告。近代出現(xiàn)了報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告了印刷廣告。近代出現(xiàn)了報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告和電視廣告。到了現(xiàn)代，廣告媒體正多樣化，廣告公司也和電視廣告。到了現(xiàn)代，廣告媒體正多樣化，廣告公司也然然興起。然然興起。那么，如何策劃

3、與創(chuàng)意？那么，如何策劃與創(chuàng)意？【關鍵詞】廣告【關鍵詞】廣告策劃策劃創(chuàng)意創(chuàng)意一、廣告策劃與創(chuàng)意的意義一、廣告策劃與創(chuàng)意的意義在現(xiàn)代商品經(jīng)濟高度發(fā)達的市場環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和在現(xiàn)代商品經(jīng)濟高度發(fā)達的市場環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和廣告策劃受到廣告主廣告策劃受到廣告主廣告代理的普遍重視，建立起了“以廣告代理的普遍重視，建立起了“以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告策劃管理體系策劃為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告策劃管理體系，一般認為創(chuàng)意是廣告行業(yè)的特征之一，也

4、是廣告運作過程中般認為創(chuàng)意是廣告行業(yè)的特征之一，也是廣告運作過程中難度最大難度最大最富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性和和藝術性的一環(huán)，因而最富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性和和藝術性的一環(huán)，因而有學者指出，創(chuàng)意貫穿于廣告運動始終的全程，從廣告業(yè)有學者指出，創(chuàng)意貫穿于廣告運動始終的全程，從廣告業(yè)者購買決策模型）者購買決策模型），其中需求的產(chǎn)生是第一步。只有當消費，其中需求的產(chǎn)生是第一步。只有當消費者產(chǎn)生了相關的需求，才會進一步地展開后續(xù)的購買行者產(chǎn)生了相關的需求，才

5、會進一步地展開后續(xù)的購買行為。因此，對于企業(yè)的廣告策劃來說，了解消費者的需求為。因此，對于企業(yè)的廣告策劃來說，了解消費者的需求是所有策劃的前提與基石，否則所有的策劃都似空中樓是所有策劃的前提與基石，否則所有的策劃都似空中樓閣。閣。馬斯洛把人的需求分為：生理需求、安全需求、社交馬斯洛把人的需求分為：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現(xiàn)需求五類。他同時也認為盡需求、尊重需求、和自我實現(xiàn)需求五類。他同時也認為盡管人存在多種需求，

6、但在同一時間、地點條件管人存在多種需求，但在同一時間、地點條件下，總是有一種需求占優(yōu)勢地位并且決定著人們的行下，總是有一種需求占優(yōu)勢地位并且決定著人們的行為。因此能否滿足這種優(yōu)勢需要，直接影響到消費者對該為。因此能否滿足這種優(yōu)勢需要，直接影響到消費者對該商品的態(tài)度和購買行為。在廣告策劃中，對準消費者的優(yōu)商品的態(tài)度和購買行為。在廣告策劃中，對準消費者的優(yōu)勢需要進行定位就猶如射擊瞄準了靶心。比面面俱到的羅勢需要進行定位就猶如射擊瞄準了靶心。

7、比面面俱到的羅列產(chǎn)品的所有優(yōu)勢，企圖滿足消費者的所有需求更能發(fā)揮列產(chǎn)品的所有優(yōu)勢，企圖滿足消費者的所有需求更能發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。比如愛立信早期的手機廣告：“一切盡廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。比如愛立信早期的手機廣告：“一切盡在掌握”在掌握”，把消費者的優(yōu)勢需求定位在“自我實現(xiàn)”的層次，把消費者的優(yōu)勢需求定位在“自我實現(xiàn)”的層次上，廣告訴求的主題是為了突出手機對人們身份地位的象上，廣告訴求的主題是為了突出手機對人們身份地位的象征意義。后來，隨著人類

8、生活水平的提高，手機逐漸普征意義。后來，隨著人類生活水平的提高，手機逐漸普及，成了生活必需品，公司則適時的改變了廣告主題：及，成了生活必需品，公司則適時的改變了廣告主題：“關機是一種美德！“關機是一種美德！”可見愛立信公司意識到手機的泛濫”可見愛立信公司意識到手機的泛濫激發(fā)了公眾的另一個優(yōu)勢需求，那就是對于安全的需求。激發(fā)了公眾的另一個優(yōu)勢需求，那就是對于安全的需求。所以，一個好的廣告策劃，不僅要抓住消費者的優(yōu)勢所以，一個好的廣告策劃，