版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、OVERSEAS海夕l、lNEWlDEA新網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“升級”文/本刊特約記者劉鑫隨著游戲愛好者數(shù)目的激增,網(wǎng)絡(luò)游戲這一營銷新媒介引起了廣告商們更多的關(guān)注。越來越多的植入式廣告出現(xiàn)在游戲內(nèi),如廣告牌、飲料瓶等等。然而,這早已代表不了網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的潮流了,精明的商家們正在大力開拓網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷新方式。目前見到的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告與日常生活中見到的廣告相似一一游戲玩家可以在游戲背景中看到廣告牌等靜態(tài)廣告模式但是最近一兩個月,廣告代理商以
2、及游戲開發(fā)者們則開始研究更多的、性能更佳的新型廣告模式,目的是加強游戲內(nèi)置廣告的針對性并可以得到游戲玩家們的有效反饋。無干擾對于游戲玩家來說打游戲的過程中,最討厭什么7莫過于被干擾,不能痛快地打完整場游戲:那么怎樣才能做到既不干擾游戲進(jìn)程又可讓游戲者看到廣告的詳細(xì)內(nèi)容呢7美國游戲開發(fā)商NightlifeInteractive的一個新創(chuàng)意非常值得借鑒。它開發(fā)了”點擊并由郵件發(fā)送廣告的技術(shù)。通過這種技術(shù)在游戲中遇到廣告時(往往以具體的商品形
3、式出現(xiàn)比如飲料瓶),玩家只需一個簡單的點擊動作,無需閱讀就會收到一封包含該廣告內(nèi)容的郵件,游戲進(jìn)程并未受到干擾。NightlifeInteractive將這種不會影響游戲進(jìn)程、由電子郵件發(fā)送的廣告,稱作“無干擾廣告“(SeamlessAd),該技術(shù)將會被用在Nightscape一個NightlifeInteractive明年9月推出的多媒體在線游戲?qū)τ趶V告商來說,他們更看重的則是,這個多媒體游戲的內(nèi)容將會根據(jù)它們的廣告來開發(fā)。另一家游戲
4、內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)AdscapeMedia也在打造類似的模型。在它的游戲中每當(dāng)游戲者完成一局或通關(guān)升級時,內(nèi)置廣告就發(fā)生效用——通過設(shè)置,只要游戲玩家進(jìn)行一個簡單的點擊動作Adscape就會發(fā)送電子郵件或短信來祝賀游戲玩家里面還會包含品牌信息或者商品的電子優(yōu)惠券,游戲玩家就P32MARKETINGCHINAl20069不需要再次點擊或者閱讀廣告來獲得信息,他們的游戲進(jìn)程也就不會受到干擾。你可以用其他方式捕獲并且到達(dá)你的顧客群并不一定要在游戲內(nèi)
5、生硬地加進(jìn)廣告牌。我們相信如果要真正吸引游戲玩家的注意力并且令他們印象深刻,最好的時刻就是在他們贏得一局游戲、情緒振奮的時刻接觸他們,這可不是安置一個廣告牌那么簡單。Adscape營銷副總裁EveWoo說道。此外廣告商們可以選擇贊助一個完整的級別,或者其中的一個特別步驟,比如體育游戲中的一局。動態(tài)植入當(dāng)廣告板最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi),它們還只是靜態(tài)的、作為背景而已隨著像Massivelnc這類公司的出現(xiàn)廣告板也被賦予了生命力不僅變成動態(tài),并
6、且隨時可以更新已經(jīng)有很多品牌開始使用這項服務(wù)~DNike、Honda等等。但是動態(tài)廣告板僅僅是廣告板更具吸引力的則是“動態(tài)植入式廣告“不僅可以將廣告產(chǎn)品嚴(yán)密地整合進(jìn)游戲的內(nèi)容大綱,還可以隨時“更新”廣告產(chǎn)品讓游戲玩家和現(xiàn)實生活同步”體驗”你的產(chǎn)品或服務(wù)。新技術(shù)的使用是游戲內(nèi)置廣告得以突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵比如全球領(lǐng)先的獨立游戲內(nèi)置廣告發(fā)布公司DoubleFusion就宣布將與其他公司聯(lián)手,在游戲中引入3D元素,并且已經(jīng)開始制作相關(guān)的模型。3D廣
7、告是一個嶄新的領(lǐng)域,今天你在游戲中看到的大多數(shù)內(nèi)容都是2D或者視頻但是3D的效果非常棒?!盌oubleFusion的CEOJonathanEpstein如此描述?!盀榱藢@個領(lǐng)域更熟悉,我們與一家擅長此類模型的工作室合作來制作3D模型。通過這個模型,廣告商或代理商都可以讓自己的產(chǎn)品以3D形式出現(xiàn),像一些商店、汽車、手機、飲料等產(chǎn)品以及品牌廣告都能以3D形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)。這不僅能削減植入式廣告所需的制作時間,更重要的是,能夠讓網(wǎng)絡(luò)游戲
8、內(nèi)的廣告商品隨著現(xiàn)實中的商品更新而同步更新。一個簡單的例子就能展示出DoubleFusion所介紹的這種“動態(tài)植入式廣告”的優(yōu)勢,比如一個手機生產(chǎn)商可以按照一部游戲發(fā)行的不同區(qū)域,或者玩家所處的不同區(qū)域,來設(shè)計不同的手機款式,游戲還是那部游戲,但是不同地區(qū)的玩家看到的手機模型就會不同手機生產(chǎn)商還可以隨著新款上市,及時更新游戲中的手機款式。有時候,如果手機生產(chǎn)商結(jié)束了一輪推廣,DoubleFusion還可以將網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告賣給另一家手機公
9、司?!痹S多游戲中都包含手機這個元素。使用了這種新技術(shù),贊助商就能隨時改變手機的款式——如果他們發(fā)布了新機型或者想根據(jù)地區(qū)更換手機款式。Epstein總結(jié)道??傊?,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷空間得到越來越多的關(guān)注如今在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)做廣告也成了廣告商關(guān)注的話題,所以上面兩種模式僅僅是這股潮流的前浪??梢灶A(yù)想,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告還有巨大潛力可以發(fā)掘。維普資訊OVERSEAS海夕l、lNEWlDEA新網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“升級”文/本刊特約記者劉鑫隨著游戲愛好者數(shù)目的
10、激增,網(wǎng)絡(luò)游戲這一營銷新媒介引起了廣告商們更多的關(guān)注。越來越多的植入式廣告出現(xiàn)在游戲內(nèi),如廣告牌、飲料瓶等等。然而,這早已代表不了網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的潮流了,精明的商家們正在大力開拓網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷新方式。目前見到的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告與日常生活中見到的廣告相似一一游戲玩家可以在游戲背景中看到廣告牌等靜態(tài)廣告模式但是最近一兩個月,廣告代理商以及游戲開發(fā)者們則開始研究更多的、性能更佳的新型廣告模式,目的是加強游戲內(nèi)置廣告的針對性并可以得到游戲玩
11、家們的有效反饋。無干擾對于游戲玩家來說打游戲的過程中,最討厭什么7莫過于被干擾,不能痛快地打完整場游戲:那么怎樣才能做到既不干擾游戲進(jìn)程又可讓游戲者看到廣告的詳細(xì)內(nèi)容呢7美國游戲開發(fā)商NightlifeInteractive的一個新創(chuàng)意非常值得借鑒。它開發(fā)了”點擊并由郵件發(fā)送廣告的技術(shù)。通過這種技術(shù)在游戲中遇到廣告時(往往以具體的商品形式出現(xiàn)比如飲料瓶),玩家只需一個簡單的點擊動作,無需閱讀就會收到一封包含該廣告內(nèi)容的郵件,游戲進(jìn)程并未
12、受到干擾。NightlifeInteractive將這種不會影響游戲進(jìn)程、由電子郵件發(fā)送的廣告,稱作“無干擾廣告“(SeamlessAd),該技術(shù)將會被用在Nightscape一個NightlifeInteractive明年9月推出的多媒體在線游戲?qū)τ趶V告商來說,他們更看重的則是,這個多媒體游戲的內(nèi)容將會根據(jù)它們的廣告來開發(fā)。另一家游戲內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)AdscapeMedia也在打造類似的模型。在它的游戲中每當(dāng)游戲者完成一局或通關(guān)升級時,內(nèi)
13、置廣告就發(fā)生效用——通過設(shè)置,只要游戲玩家進(jìn)行一個簡單的點擊動作Adscape就會發(fā)送電子郵件或短信來祝賀游戲玩家里面還會包含品牌信息或者商品的電子優(yōu)惠券,游戲玩家就P32MARKETINGCHINAl20069不需要再次點擊或者閱讀廣告來獲得信息,他們的游戲進(jìn)程也就不會受到干擾。你可以用其他方式捕獲并且到達(dá)你的顧客群并不一定要在游戲內(nèi)生硬地加進(jìn)廣告牌。我們相信如果要真正吸引游戲玩家的注意力并且令他們印象深刻,最好的時刻就是在他們贏得一
14、局游戲、情緒振奮的時刻接觸他們,這可不是安置一個廣告牌那么簡單。Adscape營銷副總裁EveWoo說道。此外廣告商們可以選擇贊助一個完整的級別,或者其中的一個特別步驟,比如體育游戲中的一局。動態(tài)植入當(dāng)廣告板最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi),它們還只是靜態(tài)的、作為背景而已隨著像Massivelnc這類公司的出現(xiàn)廣告板也被賦予了生命力不僅變成動態(tài),并且隨時可以更新已經(jīng)有很多品牌開始使用這項服務(wù)~DNike、Honda等等。但是動態(tài)廣告板僅僅是廣告板更
15、具吸引力的則是“動態(tài)植入式廣告“不僅可以將廣告產(chǎn)品嚴(yán)密地整合進(jìn)游戲的內(nèi)容大綱,還可以隨時“更新”廣告產(chǎn)品讓游戲玩家和現(xiàn)實生活同步”體驗”你的產(chǎn)品或服務(wù)。新技術(shù)的使用是游戲內(nèi)置廣告得以突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵比如全球領(lǐng)先的獨立游戲內(nèi)置廣告發(fā)布公司DoubleFusion就宣布將與其他公司聯(lián)手,在游戲中引入3D元素,并且已經(jīng)開始制作相關(guān)的模型。3D廣告是一個嶄新的領(lǐng)域,今天你在游戲中看到的大多數(shù)內(nèi)容都是2D或者視頻但是3D的效果非常棒?!盌ouble
16、Fusion的CEOJonathanEpstein如此描述?!盀榱藢@個領(lǐng)域更熟悉,我們與一家擅長此類模型的工作室合作來制作3D模型。通過這個模型,廣告商或代理商都可以讓自己的產(chǎn)品以3D形式出現(xiàn),像一些商店、汽車、手機、飲料等產(chǎn)品以及品牌廣告都能以3D形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)。這不僅能削減植入式廣告所需的制作時間,更重要的是,能夠讓網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)的廣告商品隨著現(xiàn)實中的商品更新而同步更新。一個簡單的例子就能展示出DoubleFusion所介紹的這
17、種“動態(tài)植入式廣告”的優(yōu)勢,比如一個手機生產(chǎn)商可以按照一部游戲發(fā)行的不同區(qū)域,或者玩家所處的不同區(qū)域,來設(shè)計不同的手機款式,游戲還是那部游戲,但是不同地區(qū)的玩家看到的手機模型就會不同手機生產(chǎn)商還可以隨著新款上市,及時更新游戲中的手機款式。有時候,如果手機生產(chǎn)商結(jié)束了一輪推廣,DoubleFusion還可以將網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告賣給另一家手機公司。”許多游戲中都包含手機這個元素。使用了這種新技術(shù),贊助商就能隨時改變手機的款式——如果他們發(fā)布了新
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲置入廣告淺析
- 網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告植入
- 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告現(xiàn)狀調(diào)研報告
- 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告研究【文獻(xiàn)綜述】
- 試論網(wǎng)絡(luò)游戲載體廣告的營銷要點
- 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告研究【開題報告】
- 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展策略研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的效果評估指標(biāo)
- 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告互動傳播研究.pdf
- 試論網(wǎng)絡(luò)游戲載體廣告的營銷要點 (1)
- 中國網(wǎng)絡(luò)游戲置入式廣告研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾群體傳播特征研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告與受眾接受研究.pdf
- 基于網(wǎng)絡(luò)游戲的置入式廣告效果研究.pdf
- 2010年度網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告投放狀況
- 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的問題及應(yīng)對策略
- 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告畢業(yè)論文范文免費預(yù)覽
評論
0/150
提交評論