特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)發(fā)展障礙及對(duì)策分析

1、特許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)模式在中國(guó)發(fā)展障礙及展障礙及對(duì)策分析策分析【摘要】特許經(jīng)營(yíng)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)我國(guó)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文章通過(guò)對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出作為21世紀(jì)最有效的營(yíng)銷(xiāo)模式——特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)發(fā)展的障礙，進(jìn)而有針對(duì)性地提出了解決對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】特許經(jīng)營(yíng)；現(xiàn)狀；障礙；對(duì)策【中圖分類(lèi)號(hào)】【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672877703000903被譽(yù)為“21世紀(jì)最成功的商業(yè)模式”，特許經(jīng)營(yíng)本身是現(xiàn)代商業(yè)必然發(fā)

2、展和時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)模式之一，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展瞬息萬(wàn)變的21世紀(jì)里，也適合時(shí)代消費(fèi)變化客觀需求，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)降低成本給標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，是連鎖業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)方式。根據(jù)中國(guó)商業(yè)連鎖協(xié)會(huì)的定義，對(duì)其表述為：特許人將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專(zhuān)利和專(zhuān)業(yè)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓?zhuān)粌H包括專(zhuān)利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)

3、讓?zhuān)舶夹g(shù)秘密和商業(yè)秘密等專(zhuān)有技術(shù)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)@種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種較容易讓人接受的無(wú)形資產(chǎn)，也是一益提高，促使特許經(jīng)營(yíng)得以快速發(fā)展，正是投資者進(jìn)入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。由于我國(guó)地域廣闊，人口眾多，企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式，可以有效形成巨大的營(yíng)銷(xiāo)絡(luò)，其經(jīng)營(yíng)涉及眾多領(lǐng)域。近年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的餐飲、零售、清洗、家政、汽車(chē)維護(hù)、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域迅速發(fā)展起來(lái)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，截至20xx年底，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系總數(shù)已達(dá)到1900個(gè)，已成為世

4、界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家。20xx年特許經(jīng)營(yíng)體系數(shù)量比上年增長(zhǎng)了，是20xx年的倍。資料來(lái)源：郭戈平更大的市場(chǎng)空間，更多的發(fā)展機(jī)會(huì)——中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)連鎖，20xx，二、特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在的問(wèn)題國(guó)民法律意識(shí)淡薄，法律法規(guī)不健全特許經(jīng)營(yíng)是法制社會(huì)的產(chǎn)物，它的運(yùn)行是以特許人授予他人經(jīng)營(yíng)權(quán)為前提，以雙方按合同規(guī)定條約維系特許經(jīng)營(yíng)為準(zhǔn)則，以嚴(yán)格界定雙方利益，實(shí)現(xiàn)雙贏為目的的法治行為。而我國(guó)由于法制建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，加上幾千年人治文化的