分析手繪pop在廣告中的應(yīng)用

1、分析手繪POP在廣告中的應(yīng)用王志芬(河北美院傳媒學(xué)院)摘要：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，廣告形式各種各樣。Pop廣告也逐漸盛行，而POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機(jī)動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性、親和性。手繪POP的制作基本原則為容易gIA注目：容易閱讀；一看便知訴求重點(diǎn)；具有美感：有個(gè)性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)感有效率。關(guān)鍵詞：手繪pop廣告設(shè)計(jì)1手繪pop的制作特性11醒目首先，為了讓POP醒目，應(yīng)該從用紙的大小

2、和顏色上想辦法。在賣場(chǎng)中都會(huì)陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個(gè)五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當(dāng)然不會(huì)引起顧客的特別注意。嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會(huì)收到不同的效果。另外，POP的面積還應(yīng)該根據(jù)商品的大小、書寫的內(nèi)容而發(fā)生變化。對(duì)于成堆擺放的特價(jià)商品，應(yīng)該采用大型的POP，而對(duì)于貨架擺放的小型商品，在制作POP時(shí)則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準(zhǔn)備。12簡(jiǎn)潔POP

3、不可能無限放大。此時(shí)，如何將想要宣傳的內(nèi)容全部準(zhǔn)確地表達(dá)出來就是個(gè)問題。雖然傳達(dá)給顧客的信息越詳細(xì)越好，但是如果將很多的內(nèi)容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應(yīng)該盡量將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，并且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。13易懂介紹商品的語(yǔ)言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。2POP廣告的分類21pop廣告的種類繁多，分類方法

4、各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：①懸掛式pop廣告；②商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；③與商品結(jié)合式pop廣告；④大型臺(tái)架式pop廣告。22POP廣告的傳播組臺(tái)221店面POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。222地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力

5、的焦點(diǎn)。223壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。224懸掛POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。225貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強(qiáng)制”226指示POP：

6、箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達(dá)要素。如區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢22_7視聽POP：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。228基于以上分類設(shè)定了以下5項(xiàng)制作目標(biāo)：(Dpop廣告字體的設(shè)計(jì)能力和書寫。②設(shè)計(jì)任務(wù)分析能力與處理客戶要求進(jìn)行設(shè)計(jì)方案草圖表現(xiàn)能力。③針對(duì)任務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行pop字

7、體創(chuàng)意的能力。(D溝通能力表達(dá)能力、學(xué)習(xí)與自我發(fā)展能力。⑤廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)美工職業(yè)應(yīng)具備的職業(yè)態(tài)度、職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)通用能力。全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)和“出嫁”的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購(gòu)買欲，引發(fā)最終購(gòu)買。3手繪pop在廣告中的應(yīng)用31新產(chǎn)品告知的功能幾乎大部分的手繪pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用手繪pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消

8、費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買欲望。32喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用手繪pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買行動(dòng)。33取代售貨員的功能手繪pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)

9、者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的手繪pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買決心的作用。34創(chuàng)造銷售氣氛的功能利用手繪pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買沖動(dòng)。在夏天，化妝品公司用被太陽(yáng)曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成手繪POP，懸掛在店鋪內(nèi)部、化妝品專賣店里，使消費(fèi)者有著強(qiáng)烈

10、的季節(jié)感，意識(shí)到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護(hù)膚產(chǎn)品以保護(hù)肌膚。35提升企業(yè)形象的功能現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。手繪pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。4結(jié)語(yǔ)手繪pop廣告不僅只是提示什么內(nèi)容或者說明商品，還必須激起人們的欲望，采取某種行動(dòng)。也就是說，不能只把消費(fèi)者拉到商店，還要他指明購(gòu)買某

11、種商品，這就是手繪pop廣告的任務(wù)：看到了它，了解認(rèn)識(shí)了商品，感到并體會(huì)到它魅力，由此涌起了對(duì)商品的欲求，并且，因?yàn)樗鴪?jiān)定了購(gòu)買商品的意志，因?yàn)樗?gòu)買了商品。參考文獻(xiàn)：【1】叢彬主編遼寧美術(shù)出版社20085【3l王猛主編(手繪pop設(shè)計(jì))遼寧美術(shù)出版社20107【4】叢斌主編《商業(yè)促銷手繪pop)遼寧科學(xué)技術(shù)出版社【3】張宗義，雷基智關(guān)于發(fā)展貴州農(nóng)村村域經(jīng)濟(jì)的思考貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)20004：7071分析手繪POP在廣告中的應(yīng)用王志芬(河

12、北美院傳媒學(xué)院)摘要：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，廣告形式各種各樣。Pop廣告也逐漸盛行，而POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機(jī)動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性、親和性。手繪POP的制作基本原則為容易gIA注目：容易閱讀；一看便知訴求重點(diǎn)；具有美感：有個(gè)性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)感有效率。關(guān)鍵詞：手繪pop廣告設(shè)計(jì)1手繪pop的制作特性11醒目首先，為了讓POP醒目，應(yīng)該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場(chǎng)中都會(huì)陳列著各種

13、大小不同顏色各異的商品。在這個(gè)五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當(dāng)然不會(huì)引起顧客的特別注意。嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會(huì)收到不同的效果。另外，POP的面積還應(yīng)該根據(jù)商品的大小、書寫的內(nèi)容而發(fā)生變化。對(duì)于成堆擺放的特價(jià)商品，應(yīng)該采用大型的POP，而對(duì)于貨架擺放的小型商品，在制作POP時(shí)則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準(zhǔn)備。12簡(jiǎn)潔POP不可能無限放大。此時(shí)，如何將想要宣傳的

14、內(nèi)容全部準(zhǔn)確地表達(dá)出來就是個(gè)問題。雖然傳達(dá)給顧客的信息越詳細(xì)越好，但是如果將很多的內(nèi)容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應(yīng)該盡量將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，并且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。13易懂介紹商品的語(yǔ)言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。2POP廣告的分類21pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告

15、大至可分為以下四類：①懸掛式pop廣告；②商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；③與商品結(jié)合式pop廣告；④大型臺(tái)架式pop廣告。22POP廣告的傳播組臺(tái)221店面POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。222地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。223壁面POP：利用墻壁、玻

16、璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。224懸掛POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。225貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強(qiáng)制”226指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)

17、等涵義的視覺傳達(dá)要素。如區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢22_7視聽POP：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。228基于以上分類設(shè)定了以下5項(xiàng)制作目標(biāo)：(Dpop廣告字體的設(shè)計(jì)能力和書寫。②設(shè)計(jì)任務(wù)分析能力與處理客戶要求進(jìn)行設(shè)計(jì)方案草圖表現(xiàn)能力。③針對(duì)任務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行pop字體創(chuàng)意的能力。(D溝通能力表達(dá)能力、學(xué)

18、習(xí)與自我發(fā)展能力。⑤廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)美工職業(yè)應(yīng)具備的職業(yè)態(tài)度、職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)通用能力。全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)和“出嫁”的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購(gòu)買欲，引發(fā)最終購(gòu)買。3手繪pop在廣告中的應(yīng)用31新產(chǎn)品告知的功能幾乎大部分的手繪pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用手繪pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買欲望。32喚起消費(fèi)

19、者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用手繪pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買行動(dòng)。33取代售貨員的功能手繪pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品

20、周圍的一則杰出的手繪pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買決心的作用。34創(chuàng)造銷售氣氛的功能利用手繪pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買沖動(dòng)。在夏天，化妝品公司用被太陽(yáng)曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成手繪POP，懸掛在店鋪內(nèi)部、化妝品專賣店里，使消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的季節(jié)感，意識(shí)到自己也需要到海邊去輕松

21、一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護(hù)膚產(chǎn)品以保護(hù)肌膚。35提升企業(yè)形象的功能現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。手繪pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。4結(jié)語(yǔ)手繪pop廣告不僅只是提示什么內(nèi)容或者說明商品，還必須激起人們的欲望，采取某種行動(dòng)。也就是說，不能只把消費(fèi)者拉到商店，還要他指明購(gòu)買某種商品，這就是手繪pop廣告的任務(wù)：看