基于復雜網(wǎng)絡理論的微博營銷研究綜述畢業(yè)論文外文翻譯

1、基于復雜網(wǎng)絡理論的微博營銷研究綜述基于復雜網(wǎng)絡理論的微博營銷研究綜述摘要摘要微博營銷，是可以用復雜網(wǎng)絡理論來解釋的基于小世界與無標度網(wǎng)絡的社交網(wǎng)絡營銷方式。通過系統(tǒng)地回顧復雜網(wǎng)絡理論在不同的發(fā)展階段，本章從微博營銷的角度回顧各種文獻，然后提取分析方法和微博營銷操作指南，發(fā)現(xiàn)微博和其他社交網(wǎng)絡之間的差異，指出了復雜網(wǎng)絡理論所無法解釋的問題?？傊軌驗檫\用復雜網(wǎng)絡理論有效地分析微博營銷提并為之供理論依據(jù)。關鍵詞：復雜網(wǎng)絡微博營銷社交網(wǎng)絡

2、介紹介紹作為一種新興的營銷模式，微博營銷在最近幾年已經(jīng)引起了國內(nèi)學術界的興趣，但相關文件還是分散的，不方便做深入的研究。在微博上，每ID可以被看作是一個節(jié)點，并且在不同的節(jié)點之間的連接可以被看作是一個邊緣。這些節(jié)點，微博社交網(wǎng)絡的內(nèi)在關系，屬于典型的復雜網(wǎng)絡范疇。因此，從微博營銷的角度，復雜網(wǎng)絡理論文獻為微博營銷的研究提供一個系統(tǒng)的構想?？傊?，復雜網(wǎng)絡理論為能夠有效地分析微博營銷供了理論依據(jù)。1微博營銷在復雜網(wǎng)絡理論中的概念微博營銷在復

3、雜網(wǎng)絡理論中的概念復雜網(wǎng)絡理論可以追溯到小世界和無標度網(wǎng)絡模型的誕生開始。這兩個模型為微博營銷提供了網(wǎng)絡分析工具和信息傳播的解釋。1.11.1小世界網(wǎng)絡模型小世界網(wǎng)絡模型“六度分離”是由斯坦利米爾格拉姆和其他實證研究發(fā)現(xiàn)的，該理論說明真正的網(wǎng)絡具有高聚類系數(shù)和低水平的路徑長度。瓦特和斯托加茨創(chuàng)造性的建立了小世界網(wǎng)絡模型的網(wǎng)絡結構（WS模型），反映出人際圈中關注熟人形成了高聚類系數(shù)，但很少與陌生人交流形成了低水平的路徑長度。每個ID與微博

4、熟人和陌生人具有較弱但又緊密的聯(lián)系，這與WS模型一樣，但每個人在網(wǎng)絡中可以有大量的弱關系，所以說，微博社交網(wǎng)絡與現(xiàn)實社交網(wǎng)絡存在許多不同。1.21.2無標度網(wǎng)絡模型無標度網(wǎng)絡模型鮑勞巴希和阿爾伯特建立了一個模型增長機制和優(yōu)先連接機制，以反映真實的網(wǎng)絡有度分布遵循指數(shù)分布和冪律。因為冪律的特征尺度具有無標度分布的特點，這種模式被稱為無標度網(wǎng)絡模型（BA模型）。指數(shù)分布暴露了大多數(shù)節(jié)點具有較低程度和較弱的影響力，而少數(shù)節(jié)點有很高程度和強大的

5、影響力，確定了“馬太效應”在的微博社交網(wǎng)絡中的存在，名人微博比草根微博更具影響力，這是小世界模型所不能描述的。（3）本地交互模型：基于社區(qū)的互動性強的本地網(wǎng)絡的信息傳播模式對于微博營銷來說更為實用。李等人提出了在局域世界里的抑制優(yōu)先連接機制，并提出了局域世界演化網(wǎng)絡模型。伯克等人構建了一個本地交互模型，發(fā)現(xiàn)個別行為呈現(xiàn)的局部一致性與全球分散性并存。一般來說，微博具有小世界，無標度，高聚類系數(shù)，較低的路徑長度，層次結構，社會結構，正負相關

6、節(jié)點度分布的特征。一方面，對于微博營銷來說，這種流行病模型提供了可用于長期的品牌戰(zhàn)略，如SARS模型，SI模型可用于短期促銷活動的病毒式營銷原則。另一方面，博弈模型告訴微博營銷如何在不同的社交圈找到意見領袖，從而制定具體的社會戰(zhàn)略，以實現(xiàn)鄰居效應和本地的學習，形成全球性的微博協(xié)調(diào)互動。合理利用這些特性可預先設定有效的戰(zhàn)略和微博營銷解決方案。3微博營銷在國內(nèi)復雜網(wǎng)絡理論的概念微博營銷在國內(nèi)復雜網(wǎng)絡理論的概念復雜網(wǎng)絡理論應用于生物，技術，經(jīng)

7、濟，管理，社會等諸多領域。周女士證明非典謠言的傳播具有典型的小世界網(wǎng)絡的特性。萬先生分析了金融危機蔓延的動態(tài)網(wǎng)絡，并提出了銀行間的網(wǎng)絡免疫和優(yōu)化策略。雖然論文通過復雜網(wǎng)絡理論說明了微博營銷沒有被發(fā)現(xiàn)，但這些研究提供了啟發(fā)式的方法，如在線學習社區(qū)的研究?；谛は壬腟NS網(wǎng)絡研究，得出結論認為，網(wǎng)上的人際社交網(wǎng)絡不僅具有幾乎相同的網(wǎng)絡特性，作為真正的人際社交網(wǎng)絡，而且還具有節(jié)點度分布的負相關關系，而真正的人際社交網(wǎng)絡具有積極的。這是因為網(wǎng)

8、上的人際社交網(wǎng)絡更容易對陌生人建立關系，從影響小的人才能到達大影響大的人，并使大量弱關系突破現(xiàn)實世界的有限范圍。這些研究可以用來有效地制定營銷策略和控制微博營銷的范圍和有效性。通過復雜網(wǎng)絡理論研究新興的微博網(wǎng)絡平臺將有很大的潛力。4結論結論4.14.1復雜網(wǎng)絡理論提供了微博營銷的分析方法復雜網(wǎng)絡理論提供了微博營銷的分析方法復雜網(wǎng)絡理論描述了微博營銷過程中的微觀和宏觀模型。復雜網(wǎng)絡的小世界特征，無標度，聚類系數(shù)高，較低的平均路徑長度，層次

9、結構，群落結構，正面和負面的相關性及其在各行業(yè)的應用為實施微博營銷提供了理論依據(jù)和實踐的方法。本研究的基本思路是：運用復雜網(wǎng)絡理論提取微博網(wǎng)絡的拓撲結構；然后，分析營銷過程的傳染病模型，傳播機制的博弈模型，或其他模型同時考慮宏觀因素和微觀因素的影響；最后，找出提高或限制的營銷效果，促進有益的活動和控制企業(yè)的微博營銷的障礙性活動的措施。4.24.2復雜網(wǎng)絡理論提供對微博營銷的操作指南復雜網(wǎng)絡理論提供對微博營銷的操作指南由于在線人際關系的社