mba論文傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費(fèi)文化建構(gòu)研究（word）

1、分類號(hào)：分類號(hào)：密級(jí)：密級(jí)：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）論文題目（中文）傳播儀式觀視角下天貓傳播儀式觀視角下天貓“雙十一雙十一”的消費(fèi)文的消費(fèi)文化建構(gòu)研究化建構(gòu)研究論文題目（外文論文題目（外文）TheConstructiveResearchOntheConsumerCultureofTmallsDoubleElevenfromtheRitualViewofCommunication研究生姓名研究生姓名呂文強(qiáng)呂文強(qiáng)學(xué)位類別學(xué)位類

2、別新聞與新聞與傳播碩士傳播碩士專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域新聞與新聞與傳播傳播學(xué)位級(jí)別學(xué)位級(jí)別碩士校內(nèi)校內(nèi)導(dǎo)師姓名導(dǎo)師姓名、職稱職稱楊魁楊魁教授教授校外校外導(dǎo)師導(dǎo)師單位單位、姓名姓名人民日?qǐng)?bào)甘肅分社人民日?qǐng)?bào)甘肅分社曹樹(shù)林曹樹(shù)林論文工作起止年月論文工作起止年月20152015年9月至月至20162016年5月論文提交日期論文提交日期20162016年5月論文答辯日期論文答辯日期20162016年5月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市校

3、址：甘肅省蘭州市萬(wàn)方數(shù)據(jù)I傳播儀式觀視角下天貓傳播儀式觀視角下天貓“雙十一雙十一”的消費(fèi)文化建構(gòu)研究的消費(fèi)文化建構(gòu)研究中文摘要中文摘要購(gòu)物狂歡節(jié)是在特定的一個(gè)時(shí)間段里，利用社會(huì)中的傳統(tǒng)或流行文化對(duì)消費(fèi)者情感的獨(dú)特組織和影響，本文以詹姆斯凱瑞的傳播的儀式觀對(duì)天貓“雙十一”進(jìn)行文化的解讀和思辨的考察，在凱瑞看來(lái)，傳播是一種社會(huì)活動(dòng)，也是一種實(shí)踐，這種實(shí)踐的背后存在著文化的內(nèi)涵和影響，并且傳播涉及到信仰與文化的建構(gòu)。本文認(rèn)為從客觀的技術(shù)方面來(lái)

4、看，天貓所利用的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為信息流通的最新渠道，并且媒介成為了信息的另一種存在方式。天貓?jiān)趯?duì)當(dāng)下社會(huì)青年亞文化進(jìn)行自身技術(shù)融合的同時(shí)，為媒介的使用者即消費(fèi)者預(yù)留了充分的空間和時(shí)間。以詹姆斯凱瑞的傳播觀來(lái)看，儀式感來(lái)源，儀式參與者，內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，經(jīng)驗(yàn)的分享和維系的時(shí)空是儀式傳播的重要內(nèi)容，而天貓?jiān)谶@幾個(gè)方面分別進(jìn)行了自身的節(jié)日建構(gòu)，并且結(jié)合當(dāng)前技術(shù)和文化因素給予了很好的闡釋，進(jìn)而一種新的代表著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的社會(huì)文化已經(jīng)形成。從主觀

5、的消費(fèi)需求來(lái)看，天貓所構(gòu)建的新的消費(fèi)節(jié)日分別從娛樂(lè)動(dòng)員、情感釋放、整合互動(dòng)、向心與離心等幾個(gè)方面滿足了消費(fèi)者的主客觀訴求。媒介與信息的合二為一、生產(chǎn)與消費(fèi)秩序的并駕齊驅(qū)，已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的一種必然。在廣告宣傳的推動(dòng)下，當(dāng)今消費(fèi)異化變得越來(lái)越明顯，而作為一個(gè)生活主體的人需要在對(duì)節(jié)日和消費(fèi)重新認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，達(dá)到對(duì)自身存在的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)自由維度的感知，這不單是個(gè)人的問(wèn)題，也是時(shí)代的主題。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：意義建構(gòu)，儀式傳播，媒介空間，消費(fèi)文化萬(wàn)方數(shù)