星巴克 品牌營銷策略研究p19

1、1星巴克品牌營銷策略研究星巴克品牌營銷策略研究摘要隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，孕育出了一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目Х认M市場，也成個各個外資公司爭奪的對象，據(jù)波士頓咨詢公司預計，中國在2015年之前將成為全球第二大消費市場，根據(jù)這種對中國消費市場發(fā)展前景的預期，星巴克公司把中國市場定位于其美國市場之外最重要的海外市場。本文通過大量研究和閱讀文獻資料，客觀分析了星巴克在中國市場的內(nèi)外部環(huán)境，指出星巴克在中國市場所存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并運用S

2、TP等戰(zhàn)略分析工具總結星巴克在中國市場的發(fā)展，對星巴克的危機作出分析并提出相應的營銷對策。關鍵詞：關鍵詞：星巴克品牌影響策略3目錄摘要..................................................................................................................................................1Abstra

3、ct..............................................................................................................................................2前言.........................................................................

4、...........................................................................41、關于星巴克..................................................................................................................................41.1星巴克

5、簡介.........................................................................................................................41.2星巴克SWOT分析....................................................................................

6、.......................51.2.1SWOT分析理論..........................................................................................................51.2.2星巴克SWOT分析..............................................................

7、..................................51.3STP分析..............................................................................................................................71.3.1STP分析理論......................................

8、.....................................................................71.3.2星巴克STP分析.....................................................................................................72、星巴克品牌營銷策略分析......................

9、....................................................................................92.1品牌與品牌營銷策略..........................................................................................................92.2星巴克品牌營銷策略及實施分

10、析....................................................................................102.2.1國內(nèi)市場與國外市場.............................................................................................102.2.2星巴克的品牌定位...........

11、......................................................................................112.2.3星巴克的產(chǎn)品定位.................................................................................................112.2.4星巴克的價格定位.......

12、..........................................................................................132.2.5星巴克第三生活空間定位....................................................................................132.3星巴克的連鎖經(jīng)營分析.............

13、.......................................................................................142.3.1星巴克的選址.........................................................................................................142.3.2星巴克連鎖店的店

14、面設計.....................................................................................142.3.3星巴克的選店模式.................................................................................................142.4星巴克品牌營銷策略面臨的問題與

15、不足................................................................................152.4.1星巴克在中國著眼于大城市的市場卻忽略了中小城市的市場.................................152.4.2星巴克在中國高速發(fā)展的同時品牌價值在逐步降低.........................................15

16、2.4.3星巴克在中國的文化沖突.....................................................................................153、星巴克未來品牌營銷發(fā)展的建議............................................................................................163.1差異化策

17、略.......................................................................................................................163.1.1體驗營銷.........................................................................................

18、........................163.1.2口碑營銷.................................................................................................................163.2創(chuàng)新策略...............................................................

19、............................................................173.2.1全球化設計創(chuàng)新....................................................................................................173.2.2服務方式創(chuàng)新.................................

20、.......................................................................173.2.3產(chǎn)品創(chuàng)新.................................................................................................................173.2.4定位創(chuàng)新..............

21、...................................................................................................173.3經(jīng)營策略聯(lián)盟..............................................................................................................

22、.....18總結..................................................................................................................................................18參考文獻...........................................................