淺談基于微博的企業(yè)品牌營(yíng)銷畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

1、淺談基于微博的企業(yè)品牌營(yíng)銷淺談基于微博的企業(yè)品牌營(yíng)銷【摘要】微博已經(jīng)成為企業(yè)一大重要的營(yíng)銷工具，企業(yè)要最大限度的發(fā)揮這一工具的作用必須要全面系統(tǒng)的把握好微博的運(yùn)營(yíng)環(huán)境、微薄的客戶群?！娟P(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)下的微博企業(yè)品牌品牌營(yíng)銷一、微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷是隨著微博的出現(xiàn)而另外產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是企業(yè)利用微博各方面的傳播來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)通過(guò)更新微博跟用戶交流，向微博用戶傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)或產(chǎn)品形象，達(dá)到品牌建設(shè)或

2、銷售利潤(rùn)的營(yíng)銷目的。微博營(yíng)銷以微博作為平臺(tái)，把每個(gè)用戶都看作是潛在客戶。微博將是植入式廣告最好的平臺(tái)之一，微博營(yíng)銷可以在熱門話題、圖片和視頻中插入廣告，按照讀者的喜好隨時(shí)定制新的廣告發(fā)布。二、基于理論基礎(chǔ)上的企業(yè)微博品牌營(yíng)銷（1）品牌營(yíng)銷的理論。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式是企業(yè)品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷則是對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的提升和加強(qiáng)，也是未來(lái)企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展的方向之一。微博的出現(xiàn)則為企業(yè)提供了一種更新更好的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方式。鑒于微

3、博的傳播性、交互性等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，許多企業(yè)都利用它作為品牌推廣的載體，它們或是直接創(chuàng)建自己的微博，或是利用名人等有影響力的用戶來(lái)宣傳。相比其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博具有網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。（2）互動(dòng)營(yíng)銷理論?；?dòng)營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中充分重視和利用消費(fèi)者的意見和建議，同時(shí)將其用于生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，因此企業(yè)必須與消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通和理解，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)。互動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，能夠促進(jìn)雙方之間的相互學(xué)習(xí)和理解，

4、以換位思考的角度來(lái)審視企業(yè)運(yùn)營(yíng)行為。它是精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心組成部分，是實(shí)現(xiàn)與客戶的良性互動(dòng)的關(guān)鍵途徑，通過(guò)采取各種有效的互動(dòng)形式，緊緊抓住消費(fèi)者心理。微博營(yíng)銷是核心之處是企業(yè)可以精準(zhǔn)地接觸用戶、了解用戶、到達(dá)用戶，甚至可以把用戶變成自己的客戶，甚至帶來(lái)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制的完善，其他部門將服務(wù)于微博運(yùn)營(yíng)部門。通過(guò)與客戶互動(dòng)的形式，企業(yè)能夠真正聽到客戶聲音，而不再是對(duì)客戶感知漠視。整個(gè)過(guò)程中微博營(yíng)銷的核心就是直接去面對(duì)自己的用戶，也就是自己的粉絲

5、，如果粉絲是假的，那還有什么意義，微博上的種種造假行為不僅侵蝕著廣告主的利益，也嚴(yán)重扭曲著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。五、企業(yè)微博品牌營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)（1）優(yōu)勢(shì)包括操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷、互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋，低成本，精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，立體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，危機(jī)公關(guān)的預(yù)防和處理優(yōu)勢(shì)；低成本在于，發(fā)布門檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差。140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對(duì)于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙，流媒體，電

6、視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。（2）劣勢(shì)則體現(xiàn)由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，容易埋沒在海量的信息中、需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果；可靠性受質(zhì)疑，微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體，誠(chéng)信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是微博營(yíng)銷中顯得尤為重要。文筆要求過(guò)高，如何用140字在保證趣味性、可讀性、真實(shí)性、的前提下將所要傳達(dá)的商業(yè)信息淋漓盡致的傳達(dá)出來(lái)，微博的140字限制是名副其