香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)范文

1、（十三）香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)范文（十三）香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)范文香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)方案名稱香水廣告策劃書(shū)受控狀態(tài)編號(hào)執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、廣告策劃調(diào)研某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。香水與其他品牌的差異化比較

2、香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價(jià)格（元）香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水……（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬(wàn)元排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長(zhǎng)率（%）1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述1香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。香水市場(chǎng)細(xì)分表整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象國(guó)內(nèi)

3、外香水市場(chǎng)1主要市場(chǎng)（活躍客戶）（1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）2次要市場(chǎng)（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性（2）18～40歲的男性2目標(biāo)消費(fèi)者研究。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。香水消費(fèi)者特征分析表目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。（三）廣告受眾定位參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷售主張）香

4、水（女士專用），品味女人的第一選擇！（五）創(chuàng)意方向通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六）廣告表現(xiàn)文案1電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。2廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。3其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。四、廣告媒介策略在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。（一）傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。1電視廣告：香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，3

5、0秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。（4）婦女節(jié)目。（6）時(shí)尚報(bào)道。2雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水（女士專用）的廣告。（二）其他媒介主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。（三）補(bǔ)充媒介在各大百