東風(fēng)本田市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、東風(fēng)本田市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案東風(fēng)本田市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄目錄摘要…………………………………………………………………….31.東風(fēng)本田汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境分析.....................................................31.1東風(fēng)本田汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析................................................31.1.1人口環(huán)境分析.................

2、............................................41.1.2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析.............................................................41.1.3政治法律環(huán)境分析.........................................................51.2.東風(fēng)本田汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析............

3、...................................61.2.1.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境.............................................................61.2.2.競(jìng)爭(zhēng)者..................................................................71.2.3.顧客..........................

4、..........................................71.3.東風(fēng)本田汽車(chē)SWOT分析.....................................................82.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇..................................................82.1市場(chǎng)細(xì)分表.................................

5、...................82.2選擇目標(biāo)市場(chǎng)..................................................92.3.市場(chǎng)定位.......................................................93.汽車(chē)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略.................................................103.1.汽車(chē)產(chǎn)品組合廣度與寬度

6、......................................................103.2.汽車(chē)的生命周期.................................................113.3.4PS營(yíng)銷(xiāo)策略………………………………………………………………….114.汽車(chē)定價(jià)策略....................................................124

7、.1.價(jià)格區(qū)間表....................................................134.2影響價(jià)格因素...................................................135.促銷(xiāo)方案.........................................................135.1.策劃促銷(xiāo)方案………………………………………………………

8、…………..14摘要摘要:在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)不景的情況下，文章通過(guò)分析東風(fēng)本田的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等，提在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)不景的情況下，文章通過(guò)分析東風(fēng)本田的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等，提出并論述了汽車(chē)應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)和彌補(bǔ)不足、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)、積極應(yīng)對(duì)外部威脅等出并論述了汽車(chē)應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)和彌補(bǔ)不足、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)、積極應(yīng)對(duì)外部威脅等營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轎車(chē)市場(chǎng)日益激烈，如何面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)轎車(chē)

9、行業(yè)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轎車(chē)市場(chǎng)日益激烈，如何面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)轎車(chē)行業(yè)的領(lǐng)頭地位，關(guān)鍵是制定切實(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。的領(lǐng)頭地位，關(guān)鍵是制定切實(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。一、一、東風(fēng)本田的市場(chǎng)環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境分析1、政治環(huán)境國(guó)家鼓勵(lì)汽車(chē)發(fā)展，以求把我國(guó)的汽車(chē)行業(yè)成為我國(guó)的支柱行業(yè)，鼓勵(lì)汽車(chē)私人消費(fèi)。這些都有助于各大汽車(chē)廠商的發(fā)展。就意識(shí)形態(tài)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入新的世紀(jì)，公眾對(duì)東風(fēng)汽車(chē)公司于日本廠商的合作沒(méi)有過(guò)多在意，對(duì)合資品牌的價(jià)值

10、觀有一種積極的態(tài)度，這對(duì)東風(fēng)本田在中國(guó)的發(fā)展直觀重要。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，與此同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入一個(gè)前所未有的時(shí)期。中國(guó)目前正處于這么一個(gè)發(fā)揮的黃金時(shí)期，私車(chē)消費(fèi)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而蓬勃發(fā)展！未來(lái)十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還會(huì)保持較快增長(zhǎng)的水平，東風(fēng)本田的發(fā)展情景很是光明。我國(guó)的汽車(chē)金融市場(chǎng)才剛剛起步，有專家預(yù)測(cè)，汽車(chē)信貸在未來(lái)幾年會(huì)蓬勃發(fā)展。這樣一來(lái)，汽車(chē)廠商的發(fā)展又有了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東風(fēng)本田公司應(yīng)抓住機(jī)遇