【廣告策劃-ppt】內(nèi)衣品牌展示活動策劃書

1、“魔幻星宮”主題內(nèi)衣秀執(zhí)行方案,嘉莉詩內(nèi)衣品牌展示活動策劃書,１、活動概況２、活動創(chuàng)意３、活動準(zhǔn)備４、活動控制５、活動執(zhí)行６、活動預(yù)算（略）,目 錄,活動名稱：　　“魔幻星空”主題——嘉莉詩內(nèi)衣秀（媒體宣傳方式與廠家協(xié)商，提前一周準(zhǔn)備平面宣傳資料，海報、pop板和DM單與場地協(xié)商。）活動時間：　　200９年？月？日AM 10：30—？？（單場時間控制在一小時左右，包括開場、模特走臺、主持人中間串詞、互動、終場。）活動地

2、點：　　待定（與廠家協(xié)商，盡量選擇能最好地展示演繹效果的演繹場地。決定活動日后，提前一天搭建舞臺。）活動公眾：　　品牌原有客戶群及參與活動的潛在客戶群（根據(jù)嘉莉詩廠商原有產(chǎn)品定位“美麗魔法師”，執(zhí)行目標(biāo)客戶定位。）活動形式：　　舞臺模特展示＋觀眾互動抽獎活動（模特、主持人等提前三天彩排、提前兩天熟悉場地。）,活動概況,創(chuàng)意說明　　借用12星座的傳說，1套內(nèi)衣代表一宮；女人的內(nèi)衣就是女人的“斗衣”，表演結(jié)合漫畫的演繹，整場表演

3、劃分為12組；每組展示一款內(nèi)衣，出場模特6人，以表現(xiàn)同款內(nèi)衣的不同人物效果；開場和終場需要12宮齊集，所以總共需要12名模特出演。,活動創(chuàng)意,按照12宮劃分，實際上也是在對觀眾進(jìn)行心理暗示：女士可以挑選與自己星座相符的星座內(nèi)衣。男士可以將內(nèi)衣做為禮物送給情人和親人。,本次活動要表現(xiàn)的是隱藏在深邃中的舒適和生活中屬于自己的高貴；而且，如同夜空中的星星般，帶著不為人知的、極度誘惑的、濃重的女人味。,靈動、俏皮、溫存、高貴、典雅、安詳……無論

4、是哪個星座的女生都可以在這里找到屬于自己的“星座圣衣”。,舞臺設(shè)計建議　　表演區(qū)為異形“T”字舞臺，后區(qū)對寬度進(jìn)行控制，不作為主要表演區(qū)域；前區(qū)伸出部分寬度、長度進(jìn)行放大；模擬古希臘雅典娜神廟裝飾，舞臺邊緣擺設(shè)帶浮雕的多立克風(fēng)格石膏柱（具體數(shù)量勘現(xiàn)場后決定）?！　∥枧_背景板以黑色為主，兩側(cè)為兩塊投影幕，中間為玻璃出場門；懸掛藍(lán)白色LED冷光燈串和水晶玻璃吊串，組合成一條星光通道，增加舞臺立體感，也顯得表演空間更加開闊。　　舞臺燈光

5、以淺粉色、淡黃色為主要色調(diào)；注意吊頂?shù)母叨?，利用它模擬星空進(jìn)行展演，同時可制造出舞臺的高度感和立體感（具體尺寸根據(jù)實地測量為準(zhǔn)）?！　缮裙獠蕣Z目的歐式玻璃門作為出場門的裝飾，表演者自此出場亮相于受眾，華麗典雅的氣息蘊育而生。,活動創(chuàng)意,燈光設(shè)計建議　　星星是天上的水晶，黑色的舞臺背景代表夜空，吊頂?shù)臒艄獯硇切恰?背景板采用純黑色，上面用白、藍(lán)、綠、紫、金等色的LED燈珠拼成12星座的圖形，環(huán)繞中間的嘉莉詩Logo。,活動創(chuàng)意,穹

6、頂上吊掛高低錯落的LED冷光燈串。背景板前制作燈光玻璃舞臺。,舞臺兩側(cè)各擺放一個雅典娜雕像，雕像后打燈光反射。,主題裝扮建議　　制作12宮圣衣的COS裝，用黑色蕾絲制作披肩和長臂手套部分；用黑色的亮面絲綢制作長靴和短裙部分；體現(xiàn)一種黑鉆的感覺，代表的就是夜空。　　請廠家特別制作亮銀色的12宮系列內(nèi)衣，體現(xiàn)一種白金的感覺，代表的是星座；與COS裝搭配用于開場表演和終場集體謝幕裝扮?！　∶娌堪缢Р蕣y，額頭、手碗、脖頸處適當(dāng)佩帶少量

7、的透明反光飾品，走臺時整個人產(chǎn)生一種“流動的水晶”的質(zhì)感。,活動創(chuàng)意,音效設(shè)計建議　　走臺時配合較神秘另類，但節(jié)奏感靈動的音樂，將現(xiàn)場營造出一個星光纏繞的夢幻氛圍。　　走秀配音樂的作用就是抓緊觀眾的注意力，讓他們的腦子全用在眼睛和耳朵上，給觀眾洗腦，不再有其他的思維可以分散?？梢哉f表演的成功與否，音樂效果占了一半的功用。,,,活動準(zhǔn)備,,,,參與人員　　女主持人：1位，希臘風(fēng)打扮，COS雅典娜。（白色裝）,禮儀小姐：2位，統(tǒng)一希臘

8、風(fēng)打扮。（黑色裝）,,專業(yè)人員：DJ1位；電腦調(diào)控1位；攝像師1位；燈光師2位；舞臺監(jiān)督1位；化妝師2位。,,出演模特：12位，分成兩組，一組一替，開場與終場齊集出場表演。,嘉賓建議　　邀請形象代言人出席，COS雅典娜或擔(dān)任嘉賓主持人。,活動準(zhǔn)備,區(qū)域劃分　　入場區(qū)：入口處擺設(shè)四根多立克式圓柱及拱門，簽到臺裝飾亞白色布藝?！　”硌輩^(qū)：舞臺，懸掛活動主題條幅于舞臺上方，圍繞T臺一圈放置多立克式圓柱?！　∮^眾區(qū)：T臺的左

9、右兩側(cè)和前臺位置。（勘測場地后，設(shè)定具體面積）　　休息區(qū)：后臺，設(shè)置在背景板后方，放置飲水機１臺，工作臺、工作椅若干。,所需物料嘉賓襟花*個（按嘉賓名單定做）；禮儀小姐綬帶2條（印有活動標(biāo)語）；雅典娜COS裝1套（需提前為主持人訂做）；禮儀小姐服裝2套（以希臘風(fēng)時裝代替）；12宮COS裝1套（出演模特每人1套，共計12套）；攝影機1臺（肩扛式專業(yè)數(shù)碼3CCD數(shù)碼攝像機）；獎品內(nèi)衣*套（與廠家協(xié)商而定）；抽獎箱１個，獎券

10、*份（視觀眾數(shù)量而定）；宣傳資料（Pop板海報和DM單）；首飾15套（12宮+雅典娜+禮儀小姐）。,專業(yè)設(shè)備音響設(shè)備3套（專業(yè)調(diào)音臺、功放兩臺、雙15音箱、監(jiān)聽音箱、無線麥）；專業(yè)燈光控制臺2套（電腦燈調(diào)控臺、正常光調(diào)控臺）；電腦燈若干（根據(jù)場地調(diào)整）；P64燈若干（根據(jù)場地調(diào)整）；背景光5－6枚；追光燈2—3枚；射燈20個；LED冷光燈若干（白、藍(lán)色）；水晶玻璃吊串、彩色拉鏈若干；創(chuàng)意背景板一套（大小由場地決定

11、）；玻璃舞臺一個（大小由場地決定）；仿雅典娜雕像２座；仿多立克式圓柱*個（根據(jù)場地調(diào)整）,活動控制,流程控制說明　　整場演出時間控制在１小時以內(nèi)，表演流程雖然按照12宮分成12章，實際劃分為上下半場兩個部分；　　上半場兩組模特輪流上場3次，共展示6套內(nèi)衣，每組時間控制在3分鐘以內(nèi)，展示完畢后，由主持人串場進(jìn)行抽獎活動作為下半場表演的分割點；　　抽獎活動控制在10分鐘之內(nèi)，之后主持人退場，模特繼續(xù)表演；　　下半場表演依照上半

12、場程序，全部內(nèi)衣展示完畢后，主持人宣布活動結(jié)束，模特集體謝場。,10：30—10：35 開場表演 1　　音樂停止，觀眾區(qū)燈光逐一熄滅，完全取消照明后，舞臺追光燈、搖頭燈開始閃爍轉(zhuǎn)換，音樂再度響起；　　音樂建議：KNA: China ；　　12名模特穿著12星宮COS裝和12款主題內(nèi)衣，魚貫出場，動作要求高傲，表情冷艷；追光燈追打模特；　　模特至前臺擺造型后，單溜退至Ｔ臺后區(qū)，于出場門兩側(cè)擺靜止造型；順序一左一右，排成兩條橫列；

13、　　一側(cè)6人，左側(cè)：白羊、雙子、獅子、天秤、射手、水瓶座；右側(cè)：金牛、巨蟹、處女、天蝎、摩羯、雙魚座；　　音樂停止，模特群體亮相在受眾眼前，恢復(fù)觀眾區(qū)燈光。,活動控制,時間控制說明10：30 之前安排好一切人員及設(shè)施?！　?：30 一切相關(guān)人員到位，換裝、預(yù)熱；檢查設(shè)備，燈光、音效測試；　　10：27 輕松音樂響起，預(yù)告表演即將開始請觀眾就座、安靜。,10：40—10：45 開場表演 2　　追光燈、搖頭燈再度閃爍；音樂切換；

14、　　音樂建議：Paris Hilton: Fighting Over Me ；　　音樂響起的同時，12名模特一齊拉松短裙的裙帶，讓短裙從腰間順大腿自然滑落，動作要求輕柔、面帶得意的微笑；　　集體向前跨一步，脫掉披肩，披肩從背后自然滑落，動作要求性感、表情誘惑；　　擺造型5秒后，按12宮的順序，白羊座起步開始脫掉手套，至臺中自然拋下，金牛座準(zhǔn)備起步；　　白羊座至前臺展示，金牛座至臺中丟掉手套，雙子座準(zhǔn)備起步；　　白羊座退場，金牛

15、座至前臺，雙子座至臺中……依此類推；動作要求高貴、表情嫵媚；藍(lán)光燈交替追打。,10：35—10：40主持人串場，5分鐘　　音樂換鋼琴藍(lán)調(diào)；主持人COS雅典娜，走出玻璃門，藍(lán)光燈追打，音樂小聲；　　主持人穿過靜止的模特，行至臺中，舞臺燈光變亮；　　主持人串詞，說明此次活動的內(nèi)容、主題，并介紹嘉莉詩品牌、系列款式等；　　主持人退場后，舞臺燈光變暗、音樂切換。,活動控制,10：45—11：05 上半場走秀　　上半場六個章節(jié)，展示6組

16、內(nèi)衣，兩組模特依一組一替的方式走臺；平均三分鐘一組；　　上場順序：白羊→金牛→雙子→巨蟹→獅子→處女座；　　第一組白羊、雙子、獅子；第二組金牛、巨蟹、處女；　　按星座不同切換燈光、切換音樂；　　伴隨每組內(nèi)衣的出場，主持人同步串詞；　　建議音樂：使用“2008維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀里的背景歌曲。,活動控制,“2008維多利亞的秘密” Music List 如下：　Usher: What's Your Name, Yea

17、h 　Jorge Moreno: Babalu 　The Killers: Human 　The Ting Tings: That's Not My Name　Chris Brown: With You 　Kanye West: Love Lockdown 　Usher: This Ain't Sex 　Robbie Williams: Let Me Entertain You,11：05—11：15 主持

18、人串場　　轉(zhuǎn)換音樂、切換燈光，主持人登場串詞；　　請嘉賓上臺，分別抽出一、二、三等獎；　　控制好時間，由禮儀小姐發(fā)給相應(yīng)號碼的獲獎觀眾禮品。,活動控制,11：15--11：35 下半場走秀　　主持人退場，轉(zhuǎn)換音樂、切換燈光，模特繼續(xù)表演；　　音樂、燈光流程依上半場例；　　上場順序：天秤→天蝎→射手→摩羯→水瓶→雙魚座；　　第一組天秤、射手、水瓶；第二組天蝎、摩羯、雙魚。,11：35--11：40 集體謝場　　燈光恢復(fù)正常

19、，轉(zhuǎn)換音樂，主持人登場、串詞，請參演模特集體謝場；　　主持人退至舞臺邊緣，燈光變暗，切換音樂，終場表演；　　12名模特穿主題內(nèi)衣出場，全場齊亮相擺造型；至前臺擺造型，單溜回臺中；動作要求高貴、面帶得意的微笑；　　燈光恢復(fù)、音樂切換，主持人回到臺中，與模特一起列隊向觀眾答謝；　　主持人道答謝語；舞臺照明漸暗，音樂漸弱，演員退場，表演結(jié)束。,活動控制,獎項設(shè)置：（具體情況與廠家協(xié)商）一等獎（１名），獎品是內(nèi)衣*套；二等獎（２名）

20、，獎品是內(nèi)衣*件；三等獎（３名），獎品是小獎品；,活動執(zhí)行,開場表演，主持人串詞：十二星座嘉莉詩內(nèi)衣　　內(nèi)衣，是訴求女性美態(tài)的最經(jīng)典主義。大凡女人，以內(nèi)衣為餌，塑造這世上最撩人的精靈。形色內(nèi)衣，玲瓏紛透，讓女人把玩，男人欲指，并在絲薄通透間，把所有的好身形都偷了過去。女人，是上帝賜予男人的恩物，這樣美好的恩物，又豈能不寵愛有加呢？愛女人，如同愛內(nèi)衣。內(nèi)衣，是諸神送給女人的恩賞，如此奢華的恩賞，當(dāng)然是要求之若渴了……那么，12星座女

21、人，心有所向，什么才是能真正她們動心的內(nèi)衣呢~,活動執(zhí)行,出場安排　　六人魚貫出場，齊擺造型后單溜到前臺、退場；動作要求性感、表情嫵媚。,白羊座串詞 　　靈動又充滿激情的白羊星座，喜歡交際和戶外活動，因此最好選擇適合色彩簡單，舒適感強的內(nèi)衣。會在塑造你身形的同時，更你更好的舒適空間，不會讓你在活動之余感到緊繃、迸裂，也避免睡覺取小內(nèi)衣時留下痕跡。而底褲方面，以簡單、舒適的綿質(zhì)底褲為佳，這樣，能令你一整天，都過得舒適而愜意。,顏色要求

22、翠綠主秀，依次藍(lán)色、白色、黃色、紅色、紫色。,活動執(zhí)行,金牛座串詞 　　篤定理性的金牛座，在內(nèi)衣選擇方面，更注重品位和優(yōu)雅。因此，質(zhì)地精良，有良好外形和優(yōu)美色彩的內(nèi)衣能夠贏得她們的芳心。這款內(nèi)衣，表達(dá)了恬淡又愜意的意念。在底褲上，金牛座人注重舒適和質(zhì)感，因此，選擇利落又不過分性感的小平角會更讓她們滿意。,出場安排　　六人魚貫出場，齊擺造型后單溜到臺前、退場；動作要求性感、表情挑逗。,顏色要求黃色主秀，依次紫色、藍(lán)色、紅色、白色、

23、翠綠。,活動執(zhí)行,雙子座內(nèi)衣串詞 　　充滿完美創(chuàng)意的雙子座人，是相當(dāng)強調(diào)個人隱私的星座。一向給人活潑聰慧形象的她們，在內(nèi)衣選擇上，并不如她們表現(xiàn)的那樣放得開。雙子座人不會特別在意內(nèi)衣的色彩而相當(dāng)注意其功能，并會為探索內(nèi)衣功能而孜孜不倦，對她們來說，所有的內(nèi)衣都是為外表的曲線服務(wù)的。因此，色彩簡明、功能性強的內(nèi)衣往往能博得她們的喜歡。,出場安排　　前三人依次出場，行到臺前擺造型逗留少許時間，后三人單溜出場，于臺中相遇，單溜退場；動作要

24、求性感、表情冷艷。,顏色要求紫色或黑色主秀，依次藍(lán)色、翠綠、白色、黃色、紅色。,活動執(zhí)行,巨蟹座內(nèi)衣串詞 　　溫柔如水的巨蟹座人，原本就以家庭為圖騰的她們，對內(nèi)衣的選擇同樣相當(dāng)精心。款式、功能和色彩中，她們通常會容易選擇色彩大膽而溫柔和舒適感兼?zhèn)涞膬?nèi)衣，讓人有種既清純又性感的感覺。因為巨蟹座一向認(rèn)為，她們的喜好也應(yīng)融入自己家人的意見，相對來說，自己另一半的意見也就重要多了。,出場安排　　單溜出場，分別于臺中、臺前擺造型，單溜退場；

25、動作要求高貴、表情冷艷。,顏色要求藍(lán)色主秀，依次紫色、黃色、紅色、翠綠、白色。,活動執(zhí)行,獅子座內(nèi)衣串詞 　　有強烈領(lǐng)導(dǎo)欲和獨秀特色的獅子座女人，無論在個性和裝扮上，都是相當(dāng)大膽又惹眼的。因此，火辣又充滿女人味的內(nèi)衣最適合她們。強烈又搶眼的色彩如桃紅色會是她們相當(dāng)中意的色彩，另外，能凸顯谷胸和展示SEXY的罩杯也會是她們的視線范圍。因此，要送獅子座一件內(nèi)衣，抓住這兩點，應(yīng)該是沒錯了。,出場安排　　單溜出場，分別于臺中、臺前擺造型，

26、單溜退場；動作要求性感、表情挑逗。,顏色要求紅色主秀，依次黃色、紫色、藍(lán)色、翠綠、白色。,活動執(zhí)行,處女座內(nèi)衣串詞 　　內(nèi)斂又帶完美主義色彩的處女座，是最有品位將一件內(nèi)衣發(fā)揮到極致的人。因為對事物要求過分完美，她們挑選的內(nèi)衣，必定是充滿品質(zhì)的。而又因為個性內(nèi)斂又隱忍，因此她們通常不會選擇過分裸露的款式，在色彩上也偏向純潔和浪漫的色調(diào)。也正因此，處女的純潔女人味才會讓許多男人垂涎呢。,出場安排　　前三人依次出場，行到臺前擺造型逗留少

27、許時間，后三人單溜出場，于臺中相遇，單溜退場；動作要求高貴、表情嫵媚。,顏色要求白色主秀，依次翠綠、藍(lán)色、黃色、紅色、紫色。,活動執(zhí)行,天秤座內(nèi)衣串詞 　　天秤座是世界上最精深穿衣之道的族群之一。對美麗無限崇尚的她們，又怎能放過內(nèi)衣的瑕疵呢。和諧完美的色彩，精致靈活的搭配，都是天平座的優(yōu)先選擇。通常，她們不會太關(guān)注色彩單一，形狀怪異的罩杯，相反會比較注重內(nèi)衣本身所給她們的視覺沖擊力，因為，天秤座女人買內(nèi)衣，從來都是穿給自己看！,出場

28、安排　　六人魚貫出場，齊擺造型后單溜到前臺、退場；動作要求性感、表情冷艷。,顏色要求白色主秀，依次藍(lán)色、紅色、紫色、翠綠、黃色。,活動執(zhí)行,天蝎座內(nèi)衣串詞 　　個性隱匿又帶有神秘色彩的天蝎座，是不容易讓人揣測和評估的類型。她們的想法和喜好，通常會因為上升星座的不同而各自為陣。因此，無論是可愛的，還是性感的，無論是純粹的，還是復(fù)雜的，無論是蕾絲的，還是棉布的，天蝎座女人的衣櫥里，總是充滿各色亮麗，唯一可以確定的是，她們穿內(nèi)衣，一定會

29、是暗處最誘惑的情趣！,出場安排　　單溜出場，分別于臺中、臺前擺造型，單溜退場；動作要求性感、表情挑逗。,顏色要求紫色主秀，依次紅色、黃色、翠綠、白色、藍(lán)色。,活動執(zhí)行,射手座內(nèi)衣串詞 　　世界上沒有什么事情，是射手座人不敢去做的。天性好動又分外好奇的她們，無論在行事或衣著上，都是大膽又前衛(wèi)，時尚又性感的。她們散發(fā)出來的天真得無邪的表情，火辣又誘惑的身形，給人意識上的討好而非過分做作和矯情。因此，本來就是性感尤物的她們，總是對自身充

30、滿解放，盡力展現(xiàn)她們的優(yōu)美。,出場安排　　單溜出場，分別于臺中、臺前擺造型，單溜退場；動作要求高貴、表情挑逗。,顏色要求紅色主秀，依次白色、藍(lán)色、翠綠、紫色、黃色。,活動執(zhí)行,摩羯座內(nèi)衣串詞 　　一向是保守派的摩羯座，選擇內(nèi)衣一定會選擇色彩簡單，又質(zhì)地優(yōu)良的。在她們看來，唯有良好精細(xì)的手法才能成為她們心中的票選，篤定又理性的她們，是不會因為一個款式、一種圖案，就沖動地買單，因此摩羯座買內(nèi)衣，大多會仔細(xì)試過，再從容購買，在購物狂相當(dāng)

31、泛濫的年代，摩羯座人的理性哲學(xué)，興許是種美德！,出場安排　　前三人依次出場，行到臺前擺造型逗留少許時間，后三人單溜出場，于臺中相遇，單溜退場；動作要求性感、表情冷艷。,顏色要求黃色主秀，依次紅色、翠綠、藍(lán)色、紅色、紫色。,活動執(zhí)行,水瓶座內(nèi)衣串詞 　　快樂又自我的水瓶座人，自然有一套奔放散漫的個性。在內(nèi)衣選擇方面，舒適和服貼是她們心中最優(yōu)良的選擇。一向喜歡游蕩的她們，不介意內(nèi)衣的暴露和個性化，最介意的是，穿上她們后，會否因過于緊繃

32、而阻礙自己游蕩的心情，所以對水瓶座人而言，真空上陣，大概是全天下最舒服也最愜意的享受。,出場安排　　六人魚貫出場，齊擺造型后單溜到前臺、退場；動作要求高貴、表情嫵媚。,顏色要求翠綠主秀，依次白色、紫色、黃色、紅色、藍(lán)色。,活動執(zhí)行,雙魚座內(nèi)衣串詞 　　薄如蟬翼的水晰藍(lán)，在張弛中透露出薄荷一樣剔透的美感，色彩溫柔又不失生趣，這樣的搭配，最適合浪漫溫婉的雙魚。雙魚座人的喜好，也許同魔羯座正好相反，色彩和款形，會是雙魚座最直接的選擇，她

33、們往往會因為一件色彩美妙的內(nèi)衣而高興上一整天，因此，如何浪漫就如何穿吧，能將內(nèi)衣穿出內(nèi)涵，恐怕也只有雙魚座才能做到。,出場安排　　前三人依次出場，行到臺前擺造型逗留少許時間，后三人單溜出場，于臺中相遇，單溜退場；動作要求性感、表情嫵媚。,顏色要求藍(lán)色主秀，依次紫色、百色、黃色、紅色、翠綠。,所需物料嘉賓襟花禮儀小姐綬帶精編DVD光盤宣傳品抽獎箱及獎券服飾首飾其他雜項,專業(yè)設(shè)備音響設(shè)備燈光設(shè)備背景板玻璃舞臺仿

34、雅典娜雕像仿多立克式圓柱舞臺搭建實施,活動預(yù)算（略）,參與人員音響師攝像師燈光師電腦調(diào)控舞臺監(jiān)督主持人化妝師禮儀小姐模特,The endThank You！,謝 謝觀看,總結(jié)　　通過本次“魔幻星宮”主題內(nèi)衣秀活動，讓受眾體驗“嘉莉詩”的企業(yè)文化，了解“嘉莉詩”的品牌內(nèi)涵。　　愿我們真誠合作，共同努力，將此次活動辦好，并使之成為“嘉莉詩”與“嘉藝”促銷宣傳活動的合作典范！,沈陽嘉藝模特發(fā)展有限公司

35、地址:沈陽市沈河區(qū)西濱河路60-1未來城A-1302 公司電話: 024-24137486 , 22940492 傳 真: 024-24137486 網(wǎng)址：http://www.jiayimodel.com E-mail:jiayimodel@163.com,育嬰寶典親子嘉年華,,2008年10月29日,活動方案,,1,,活動策略梳理,活動實施規(guī)劃,2,活動策略梳理,策略思考,我們是：,領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童

36、媒體運營商六年來一直專注于兒童媒體運營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運營；目前已成為中國最大的兒童媒體運營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額６０％以上。,我們的廣告平臺和資源：,CCTV少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點少兒時段的獨家運營權(quán)遍布全國六十多個重點城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò),策略思考,《育嬰寶殿》,國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目

37、。具有《天線寶寶》《粉寶樂園》《涂鴉寶寶》《派克叔叔》《探索 育兒》五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人,策略思考,,父母。特點：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。,孩子特點：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有機會接觸多樣的社會活動和文化活動。,我們的受眾人群：媽媽及-1—6歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個

38、 階段,策略思考,科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長,通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：,以消費者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。,我們推出本次活動的主題：,歡樂

39、夢想,,,,優(yōu)揚育嬰寶典親子嘉年華,活動主題,,主題闡述,歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。,以歡樂 夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn),通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費者與《育嬰寶殿》的關(guān)系,

40、,,整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響,利用此次活動聚集人氣,同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動,在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象,我們的任務(wù)：,創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氛圍，相互了解，相互信任，相互關(guān)注憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)與消費者溝通的機會,引起消費者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度,觸發(fā)消費者、輿論對《育嬰寶殿》的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播品牌內(nèi)涵 體現(xiàn)《育嬰寶殿》關(guān)懷兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系

41、,利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為《育嬰寶殿》長期與消費者溝通的紐帶,我們的目標(biāo)：,活動實施規(guī)劃,2,,4,,3,,1,,媒體高密度曝光,強勢媒體配合,后續(xù)活動開展,歡樂 夢想嘉年華活動,核心事件爆破,整個活動以“關(guān)懷”為中心進(jìn)行。,整體規(guī)劃,彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息整合自身資源進(jìn)行有效傳播 精良媒介形式有機結(jié)合 PR手段充分利用 事半功倍：科學(xué)的媒介排期 活動信息發(fā)布-造勢期 全程跟蹤報道-恒溫

42、期 活動后續(xù)評論-升華期,媒介規(guī)劃,不同階段信息發(fā)布策略 活動信息發(fā)布-造勢期 媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點 全程跟蹤報道-恒溫期 配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示《育嬰寶典》的品牌信息 活動后續(xù)評論-升華期 圍繞活動圓滿成功、《育嬰寶典》關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品牌親和度和社會公益性,媒介規(guī)劃,活動背景主題闡述活動任務(wù)及目標(biāo)活動策略活動內(nèi)容媒介推廣策略建議,目錄