金正dvd整合營(yíng)銷傳播策劃案

1、金正金正DVDDVD整合營(yíng)銷傳播策劃案整合營(yíng)銷傳播策劃案適用于：1、在品牌知名度低，市場(chǎng)營(yíng)銷推廣資金不足，廣告?zhèn)鞑ネ度胭Y金較少的狀況下，欲在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為行業(yè)內(nèi)一匹“黑馬”的企業(yè)借鑒。2、企業(yè)整合細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)，打造樣板市場(chǎng)及樣板市場(chǎng)的復(fù)制推廣。3、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈的環(huán)境中，知名品牌的美譽(yù)度提升及換代產(chǎn)品的促銷和消費(fèi)理念的更新。內(nèi)容：很多企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)全新行業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域時(shí)，往往會(huì)面臨諸多棘手的問題：作為新進(jìn)的“年輕選手”

2、，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一來沒有知名度，二來沒有強(qiáng)大的品牌支持，甚至沒有足夠的推廣資金作后盾。該如何用自身稚嫩的身軀去擊打眾多對(duì)手剽悍的體格？硬拼？還是軟拼？如何在早已戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云，列強(qiáng)爭(zhēng)霸的市場(chǎng)中后來居上，掠得一席之地？這確實(shí)是一道難炒的菜，但要生存，還得要做！盡管現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻，但辦法總比困難多！我的解決思路可集中概括為三大策略，即：借船出海、精耕細(xì)作、快人一步！借船出海，就是借用別人的力量為自己所用——太極拳原理借力使力不費(fèi)力，達(dá)到花小錢

3、辦大事的效果；精耕細(xì)作，則是將市場(chǎng)細(xì)分切塊，然后沉下去深耕，建立樣板市場(chǎng)革命根據(jù)地，并逐步復(fù)制推廣；至于快人一步，就是做別人沒做或沒有想到做的，先人一步提出自己的觀點(diǎn)，并使其成為一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，所謂“別人沒做你做了是卓越”就是這樣的道當(dāng)時(shí)影碟機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)推廣集中表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ド?，高空的（電視）、低空的（?bào)紙）、地面的（POP、人員促銷）廣告大戰(zhàn)彼起此伏，且眾多品牌的傳播口號(hào)都集中體現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)層面，誰有錢誰的廣告就叫的響亮！金正要推廣也

4、必須得做廣告，尤其是電視廣告，人家都一個(gè)勁地往電視上投廣告，你不投不行啊，必須要在電視上混個(gè)臉熟，讓消費(fèi)者知道有個(gè)叫“金正”的存在?。牐犚M(jìn)行廣告?zhèn)鞑ナ紫鹊媒鉀Q品牌傳播口號(hào)這一關(guān)鍵問題，金正該用什么傳播口號(hào)呢？針對(duì)當(dāng)時(shí)多數(shù)品牌傳播口號(hào)僅僅停留在品質(zhì)層面的特點(diǎn)，金正切不能跟隨大流也停留在品質(zhì)層面上叫嚷，必須另辟蹊徑，否則極易被品質(zhì)的洪流淹沒而難脫穎而出。為此，我們一反常態(tài)提出“真金不怕火煉”這一品牌傳播口號(hào)，含義有三層：“第一層是產(chǎn)品科技

5、領(lǐng)先，經(jīng)得住市場(chǎng)的錘煉；第二層是產(chǎn)品具有過硬的品質(zhì)；第三層含義是提供優(yōu)質(zhì)、全面、一致的售后服務(wù)。”“真金不怕火煉”既包含品質(zhì)層面，又提升到精神層面，可謂有血有肉，與眾不同，令業(yè)界和消費(fèi)者眼睛為之一亮。解決了品牌傳播口號(hào)的問題，接下來就是廣告?zhèn)鞑ネ茝V了。此時(shí)我們又面臨著傳播推廣資金和廣告形象代言人的問題，當(dāng)時(shí)金正的廣告預(yù)算十分艱難，不可能效仿愛多、步步高等花幾百萬請(qǐng)大明星做形象代言人，即使有錢請(qǐng)明星，也難于找到能夠完美詮釋“真金不怕火