網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論文 旅游發(fā)展論文

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論文旅游發(fā)展論文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論文旅游發(fā)展論文休閑度假旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)休閑度假旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提要本文通過(guò)對(duì)休閑度假旅游的概念和市場(chǎng)特點(diǎn)的研究分析，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給旅游業(yè)帶來(lái)的革命性作用，揭示和論證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特別適合休閑度假旅游的市場(chǎng)特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)模式、策略組合等方面做了有益的探索。關(guān)鍵詞：休閑度假旅游；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；模式在絕大多數(shù)國(guó)人的眼中，旅游就是由導(dǎo)游帶著一個(gè)旅游團(tuán)出外游山玩水。其實(shí)，這種理解只是旅游給一般社會(huì)大眾的表面觀感，只是

2、旅游業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)初級(jí)階段——觀光旅游階段的表現(xiàn)形式。在發(fā)達(dá)國(guó)家，比觀光旅游更高階段的休閑旅游早已盛行，我國(guó)也將在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后迎來(lái)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)方式的支撐，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在這一新興的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)l(fā)揮革命性的作用。一、休閑度假旅游的概念與市場(chǎng)特點(diǎn)（一）休閑度假旅游的概念。隨著人們思想觀念和社會(huì)形態(tài)發(fā)生的變化，全球旅游已經(jīng)開(kāi)始由20世紀(jì)傳統(tǒng)的走馬觀花式的觀光旅游向在一地的停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，更加強(qiáng)調(diào)放

3、松、休息以增進(jìn)身心健康為目的的休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。休閑度假旅游是指消費(fèi)者支配自己的“閑暇”時(shí)間用于度假旅游活動(dòng)，以達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂(lè)、健康和自我完善目的的行為和過(guò)品。（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的是供需雙方的信息傳播和交換，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以超越時(shí)空的神奇功能將對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮革命性的作用。互聯(lián)網(wǎng)可以超越時(shí)間和空間限制進(jìn)行信息交換，并跨越時(shí)空達(dá)成交易。其多媒體功能使旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以集中圖、文、聲等各種媒體的傳播形式，創(chuàng)造出立體化

4、的傳播旅游信息的環(huán)境。而互聯(lián)網(wǎng)的交互式作用，使得旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比其他營(yíng)銷(xiāo)方式更具有直接營(yíng)銷(xiāo)、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、參與式營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有的高效率和經(jīng)濟(jì)性，使得旅游業(yè)得網(wǎng)而如虎添翼。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也在世界范圍內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的典范。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅對(duì)旅游業(yè)整體產(chǎn)生了革命性作用，從其作用方式來(lái)看，它更符合休閑度假旅游的市場(chǎng)特點(diǎn)，從而為休閑度假旅游的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。1、廣闊的客源市場(chǎng)。我國(guó)目