以自媒體營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)探討電商時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維

1、以自媒體營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)探討電商時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維【摘要】自媒體營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)上就是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，它是現(xiàn)階段一系列社交軟件、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等發(fā)展過(guò)程中衍生出來(lái)的產(chǎn)物，其主要是在自媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本文主要針對(duì)自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析，探討電商時(shí)代背景下自媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展策略?！娟P(guān)鍵詞】自媒體營(yíng)銷(xiāo)電商時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在電商時(shí)代背景下已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)主要營(yíng)銷(xiāo)方式，其應(yīng)用范圍呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)展的趨勢(shì)。自媒體營(yíng)銷(xiāo)作

2、為一種基于電子商務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，提升營(yíng)銷(xiāo)效益。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式主要依賴(lài)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)方式、對(duì)象等多個(gè)方面均是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際狀況進(jìn)行制定的，受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的制約；而自媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的，主要立足于電子商務(wù)，所以在營(yíng)銷(xiāo)策略、對(duì)象等多個(gè)方面不會(huì)受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的束縛。一、自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的優(yōu)勢(shì)分析（一）自媒體營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效率高隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播速度越來(lái)越快，傳播的范圍也越來(lái)越廣泛，因而自媒

3、體營(yíng)銷(xiāo)在信息化時(shí)代背景下的營(yíng)銷(xiāo)效率也有了相應(yīng)的提升，其營(yíng)銷(xiāo)效率甚至已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效率的評(píng)估，主要以下幾個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，即：①營(yíng)銷(xiāo)行為有效性；②營(yíng)銷(xiāo)信息傳播速度、范圍以及對(duì)消費(fèi)人群產(chǎn)生的影響。自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)信速發(fā)展的一個(gè)主要原因?，F(xiàn)階段，一些企業(yè)均通過(guò)自媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，典型的營(yíng)銷(xiāo)案例為小米手機(jī)，通過(guò)自媒體平臺(tái)中大規(guī)模的用戶(hù)群體，獲取了顯著的營(yíng)銷(xiāo)效益。自媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上存在差別，主要在于自媒體營(yíng)銷(xiāo)

4、更加傾向于對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行細(xì)致劃分，更加注重用戶(hù)群體的不同需求。二、電商時(shí)代背景下自媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展策略（一）全民營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都作為潛在消費(fèi)者；而且，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也可能成為營(yíng)銷(xiāo)者，在此基礎(chǔ)上實(shí)施全民營(yíng)銷(xiāo)策略，將一系列自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)由消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者，進(jìn)一步提升自媒體營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播速度、范圍以及營(yíng)銷(xiāo)效率。全民營(yíng)銷(xiāo)策略的開(kāi)展，主要在于采取合理的方式對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播效果，如

5、在自媒體平臺(tái)上發(fā)布一些能夠引起網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在不同的自媒體平臺(tái)中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外，還可以通過(guò)促銷(xiāo)手段、優(yōu)惠活動(dòng)等一系列方式吸引消費(fèi)者的目光，通過(guò)自媒體平臺(tái)對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行傳播，在此基礎(chǔ)上達(dá)到提升營(yíng)銷(xiāo)效率的目的。（二）營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，對(duì)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段予以靈活、合理的運(yùn)用，這是提升營(yíng)銷(xiāo)效果的重要方式。自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，其營(yíng)銷(xiāo)方式與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比較而言有較