秋季學(xué)期《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》綜合練習(xí)試題

1、....北京郵電大學(xué)高等遠(yuǎn)程、函授教育北京郵電大學(xué)高等遠(yuǎn)程、函授教育20152015年秋季學(xué)期《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》綜合練習(xí)題及答案年秋季學(xué)期《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》綜合練習(xí)題及答案一、填空題1市場(chǎng)調(diào)研是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，______、_______、______市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。（搜集；整理；分析）2買(mǎi)方市場(chǎng)，是指商品供應(yīng)量______需求量，商品的______占有利地位。（大于；需求方

2、）3消費(fèi)者市場(chǎng)是______的消費(fèi)市場(chǎng)，是社會(huì)再生產(chǎn)中消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體體現(xiàn)。（最終產(chǎn)品）4______市場(chǎng)又稱生產(chǎn)者市場(chǎng)，其購(gòu)買(mǎi)目的是為了______或______。（產(chǎn)業(yè)；向社會(huì)提供其他產(chǎn)品或服務(wù)；轉(zhuǎn)賣(mài)商品）5商品零售是為了滿足個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)生活消費(fèi)的______。（商品交易）6經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程進(jìn)行______。（連續(xù)的觀察）7______是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表

3、現(xiàn)。（描述性調(diào)查）8因果性調(diào)查是為了研究______與______之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。（市場(chǎng)現(xiàn)象；影響因素）9所謂全面調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象整體的______都進(jìn)行調(diào)查。（全部單位）10典型調(diào)查是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇______的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)______的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。（具有代表性、典型單位）11重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體

4、中選擇______進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)______的調(diào)查結(jié)果反....獲取更為_(kāi)_____和______信息的一種______的利用方法。（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、實(shí)用、文案調(diào)查資料）21綜合法是把眾多的______按照______市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的匯集起來(lái)，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的______及其發(fā)展變化趨勢(shì)的一種______方法。（文案調(diào)查資料、特定的、供需情況、系統(tǒng)集合）22歷史信息反映已經(jīng)發(fā)生的市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)象與過(guò)程的信息，基

5、本以______的形式保存起來(lái)，可供在進(jìn)行市場(chǎng)______、______時(shí)利用。（文獻(xiàn)資料、動(dòng)態(tài)分析、對(duì)比研究）23問(wèn)卷調(diào)查法是______調(diào)查，即被調(diào)查者填寫(xiě)問(wèn)卷是在調(diào)查者_(dá)_____的情況下進(jìn)行的，即調(diào)查者與被調(diào)查者一般______。（間接、不在場(chǎng)、不見(jiàn)面）24框圖法根據(jù)研究市場(chǎng)問(wèn)題的需要，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先______和整體各組成部分的______；再具體設(shè)計(jì)出各部分中的______和______，并按順

6、序排列好；最后經(jīng)過(guò)必要的______形成問(wèn)卷的______。（畫(huà)出問(wèn)卷整體、框圖、問(wèn)題、答案、調(diào)整、初稿）25送發(fā)問(wèn)卷也稱______問(wèn)卷，它是調(diào)查者將問(wèn)卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者_(dá)_____后，再由調(diào)查者_(dá)_____。（留置、按規(guī)定填答、取回問(wèn)卷）26報(bào)刊問(wèn)卷就是將市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷______上，隨______傳遞到調(diào)查者手中，并號(hào)召______對(duì)問(wèn)卷做出書(shū)面回答后，按規(guī)定時(shí)間______給______或調(diào)查組織者。（登載在報(bào)刊、報(bào)刊發(fā)行

7、、報(bào)刊閱讀者、寄還、報(bào)刊編輯部）27封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，______是將同類(lèi)的若干個(gè)問(wèn)題及答案排_(tái)_____，以______的形式表達(dá)出來(lái)。（矩陣式、列成矩陣、一個(gè)問(wèn)題）28了解測(cè)量消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度、意見(jiàn)，經(jīng)常采用______。（評(píng)比量表）29數(shù)值分配量表是指由調(diào)查者_(dá)_____，由被調(diào)查者將數(shù)值______，通過(guò)______的不同來(lái)表明______的測(cè)量表。（規(guī)定總數(shù)值、進(jìn)行分配、分配數(shù)值、不同態(tài)度）30平均值差數(shù)應(yīng)答者量表是一