市場調查與預測課程教學大綱

1、市場調查與預測課程教學大綱課程名稱：市場調查與預測英文名稱：Marketing Research and Prediction 課程編號：x3060401學時數：32其中實驗（實訓）學時數：0學分數：2.0適用專業(yè)：工商管理一、 課程的性質和任務《市場調查與預測》是工商管理專業(yè)的專業(yè)課程，該課程具有綜合性、應用性較強的特 點。通過本課程的學習，應使學生比擬全面系統(tǒng)地掌握市場調查與預測的基礎理論和基本方 法，提高學生的實際分析、解決問題的

2、能力，并通過課程設計環(huán)節(jié)使得學生熟悉市場調查與 預測的基本流程和方法，具備信息、整理、分析的能力，培養(yǎng)學生嚴謹的市場調查研究 的態(tài)度和職業(yè)素質，為學生將來走上工作崗位進行客戶研究、市場開發(fā)、以及營銷策略的制 定和實施等，打下良好基礎。二、課程教學內容的基本要求、重點和難點（一）導論1、基本要求：掌握市場調查與市場預測的關系；熟悉市場調查與預測在中國的開展狀 況；了解市場和企業(yè)的含義與分類。2、重點：市場調查與市場預測的關系3、難點：無（

3、二）市場調查基本原理1、基本要求：理解市場調查的含義、特征與作用；掌握市場調查的原那么與程序。2、重點：市場調查的原那么3、難點：市場調查的程序（三）市場調查籌劃1、基本要求：掌握市場調查組織設計原理；重點理解市場調查籌劃內容及步驟；熟悉 市場調查總體方案設計的方法和原那么。2、重點：市場調查總體方案設計的方法課外學時數：0課外學時數：03、難點：無（十）市場預測方法1、基本要求：掌握主要的定性預測方法的含義、分類和應用；重點掌握德爾菲

4、法及其 應用；理解主觀概率法、經驗判斷法、移動平均法的含義和應用。2、重點：德爾菲法及其應用3、難點：移動平均法定量預測方法三、教學方式及學時分配序號 主要內容主要教學 方式 學時 分配 輔導答 疑比例導論 講授 2 2： 1市場調查基本原理 講授 2 2： 1―* 市場調查籌劃 講授 2 2： 1四 市場調查方法 講授 4 2： 1五 市場調查方式 講授 2 2： 1六 市場調查表設計技術 講授 2 2： 1七 市場調查資料分析 講授