現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案

1、1第六章市場調(diào)查方法一、填空題1、市場資料按其來源不同，可分為直接資料和間接資料兩類。2、通過查閱、閱讀收集各種資料的方法稱為文案調(diào)查法，該方法主要是針對二手資料的收集。3、文案調(diào)查主要的方法是文獻(xiàn)資料篩選法、報(bào)刊剪輯分析法、情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法。4、實(shí)地調(diào)查是取得直接市場資料的基本方法。5、除周末外，入戶訪問的最佳時(shí)間是每天的17:00到19:00(或20:00)。6、攔截調(diào)查法具有費(fèi)用低、效率高等優(yōu)點(diǎn)，但也具有不適合復(fù)雜內(nèi)容的調(diào)查、拒訪率高

2、等缺點(diǎn)，在所有的缺點(diǎn)中，樣本代表性差是最大的缺點(diǎn)。7、留置問卷調(diào)查的關(guān)鍵之一是保證調(diào)查的匿名性。8、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動(dòng)中，觀察法可分為參與觀察和非參與觀察。9、通過對現(xiàn)場遺留下來的實(shí)物或痕跡進(jìn)行觀察以了解或推斷過去的市場行為的調(diào)查方法是痕跡觀察法。10、以普通顧客身份對調(diào)查對象的所有環(huán)境因素進(jìn)行觀察以獲得調(diào)查資料的方法是神秘購物法。11、固定樣本調(diào)查可以很好地收集消費(fèi)者在較長時(shí)期內(nèi)的動(dòng)態(tài)資料。12、固定樣本調(diào)查的主要方

3、法有日記法和儀器法。13、解決固定樣本調(diào)查中樣本不容易堅(jiān)持的方法是實(shí)行樣本輪換。二、判斷改錯(cuò)題1、文案調(diào)查方法以收集一手資料為主。（）2、間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客觀。（）3、文案調(diào)查不可以作為一種獨(dú)立的方法加以采用。（）4、間接資料調(diào)查法最主要的缺點(diǎn)是既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。（）5、直接資料是指從文獻(xiàn)檔案中收集的資料，也稱二手資料。（）6、內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或

4、留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。（√）7、調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。()（將“可采用面談訪問或留置問卷方式”改為“可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查”。）36、根據(jù)市場調(diào)查的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，市場調(diào)查的首選是（A）。A、文案調(diào)查B、實(shí)地調(diào)查C、面談?wù){(diào)查D、郵寄調(diào)查7、以下不是文案調(diào)查方法的是：（B）A、文獻(xiàn)資料篩選法；B、視訊會(huì)議法；C、報(bào)刊剪輯分析法；D、情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法8、文案調(diào)查與實(shí)地調(diào)查相比較，具有以下優(yōu)點(diǎn)：（C）A

5、、成本低，時(shí)間長，資料容易找到；B、成本低，時(shí)間長，資料難以找到；C、成本低，時(shí)間短，資料容易找到；D、成本低，時(shí)間短，資料難以找到9、市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和（D）A、面談?wù){(diào)查法B、座談法C、郵寄調(diào)查法D、實(shí)驗(yàn)法10、市場調(diào)查按調(diào)查方法分類，以下哪種調(diào)查方法不是實(shí)地調(diào)查方法。（C）A、訪問法；B、觀察法；C、文案調(diào)查法；D、實(shí)驗(yàn)法。11、下面哪個(gè)指標(biāo)數(shù)量少，說明工作有成效CA、入戶調(diào)查的數(shù)量B、回收調(diào)查表格的數(shù)量

6、C、選定樣本拒絕訪問數(shù)D、日訪問人數(shù)12、問卷法一般是（B）。A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查13、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（B）。A、一般性訪問和特殊性訪問B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C、直接訪問和間接訪問D、個(gè)別訪問和集體訪問14、現(xiàn)實(shí)資料是直接對預(yù)測對象進(jìn)行實(shí)地調(diào)查所得到的資料，也稱（A）A、直接資料B、間接資料C、第二手資料D、第三手資料15、在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大(A)A、面