國際市場營銷綜合練習(xí)題及答案

1、國際市場營銷綜合練習(xí)題及答案國際市場營銷綜合練習(xí)題及答案一、名詞解釋一、名詞解釋1市場：指具有特定的需要或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要和欲望的全部現(xiàn)實和潛在顧客。2市場營銷：市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。3國際市場營銷：是指識別和確定國外消費(fèi)者和用戶需要，并指提供的商品和勞務(wù)能滿足這些需要的一切活動，是企業(yè)為了向國外市場推銷商品及勞務(wù)而組織

2、的整體營銷活動。4國際市場營銷觀念：是指導(dǎo)國際營銷企業(yè)從事經(jīng)營活動的思想觀念或經(jīng)營哲學(xué)，也叫經(jīng)營觀念或經(jīng)營理念。5文化差異：指不同的國家和地區(qū)的種族、民族、宗教團(tuán)體等社會人群有著不同的語言文字、價值觀念、行為方式等。6國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境：簡單地說，就是對國際市場營銷活動有直接或間接影響而企業(yè)又無法控制的各種經(jīng)濟(jì)要素的總和。7文化適應(yīng)：指國際營銷者對不同國家之間的文化差異及其對國際營銷的影響進(jìn)行全面、深入、準(zhǔn)確的分析，然后采取相應(yīng)的營銷

3、策略和措施，將文化差異的影響降至最低。8本土化：指國際營銷者在進(jìn)入某國市場后，努力融入東道國的經(jīng)濟(jì)體系，成為具有當(dāng)?shù)靥厣慕?jīng)濟(jì)實體的發(fā)展戰(zhàn)略。9案頭調(diào)研：又稱為二手資料或文獻(xiàn)調(diào)研，是指查尋并研究項目有關(guān)資料的過程。10實地調(diào)研：指由調(diào)研人員親自收集原始資料（第一手資料）的過程。22國際目標(biāo)市場：是企業(yè)在細(xì)分出的若干子市場中，根據(jù)自身的條件和特點，決定要進(jìn)入的國際市場，實質(zhì)上就是企業(yè)生產(chǎn)與營銷的產(chǎn)品所要滿足的某一部分國際市場，是為一定范圍

4、消費(fèi)者服務(wù)的市場。23無差異性營銷策略：是指經(jīng)過市場細(xì)分后，企業(yè)雖然認(rèn)識到市場有差異，但權(quán)衡利弊得失，認(rèn)為共性勝于個性，決定以統(tǒng)一的產(chǎn)品、同樣的銷售渠道、劃一的促銷和價格向全球廣泛銷售。24差異性營銷策略：是指企業(yè)針對不同細(xì)分市場采用不同的營銷策略，推出不同的產(chǎn)品和服務(wù)。25集中性營銷策略：是指在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)只選擇一個或少數(shù)幾個性質(zhì)基本相同的子市場作為本企業(yè)的目標(biāo)市場，實施高度專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售。26國際市場定位：即產(chǎn)品定位，

5、是指企業(yè)在國際市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者要求來給產(chǎn)品確定一個適當(dāng)?shù)奈恢谩?7產(chǎn)品：市場經(jīng)濟(jì)下，能夠進(jìn)入市場，用以滿足消費(fèi)者或用戶某種欲望和需求的所有有形和無形的事物。28核心產(chǎn)品：即顧客真正需要的基本服務(wù)和利益。29品牌：是企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定的一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案或其組合，目的是讓消費(fèi)者識別產(chǎn)品的制造商和銷售商或識別服務(wù)的提供者。30強(qiáng)制性適應(yīng)：指企業(yè)改進(jìn)其產(chǎn)品是由于國外市場的一些強(qiáng)制性因素要求它作適應(yīng)性改進(jìn)。