市場營銷bb測試題答案

1、zhulingying市場營銷1一1、制約顧客購買行為的最基本因素是個人因素2、市場營銷的核心是交換活動3、市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有現實與潛在買者4、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是社會市場營銷觀念5、市場營銷觀念的中心是（發(fā)現需要并設法滿足它們）。6、市場營銷學產生于(二十世紀)7、企業(yè)在調整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位單位，欲使其轉入明星類單位，

2、宜采取哪種戰(zhàn)略(發(fā)展增大)9、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是市場營銷。10、當買賣雙方都表現積極時，我們就把雙方都稱為_市場營銷者_，并將這種情況稱為相互市場營銷。11、市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。12、市場營銷則是企業(yè)管理和經營中的_主導性職能_。13、市場營銷計劃也叫_品牌計劃_，是對于某個具體產品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求。14、產品的差異性都是客觀存在的，易于被客

3、觀手段加以檢測。錯15、市場定位是確定目標市場的地理位置。錯16、無差異市場策略是對各細分市場實施相似的策略。錯17、集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略。對18、食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標市場策略。錯19、目標市場是企業(yè)要進入的地域空間。錯20、市場細分的依據是消費需求的差異性。對21、產品觀念強調產品質量與性能，屬于現代營銷觀念。錯22、市場營銷觀念是最現代的、無懈可擊的觀念。錯23、通過市場細分化過程，細分出的每一個

4、細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。錯24、社會營銷觀念認為企業(yè)市場營銷應以提高社會福利為核心。錯25、“反市場細分”就是反對市場細分。錯26、正確處理企業(yè)和顧客之間的利益關系是市場營銷管理哲學的核心。錯二1、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產品屬于金牛產品2、在產品生命周期的(成長期)，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好網絡基礎。3、企業(yè)對于金牛類產品，宜采?。ňS護）戰(zhàn)略。4、根據通用電器公司法，對于行業(yè)吸

5、引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（維持）zhulingying市場營銷339、衰退期的產品宜采用集中型目標市場策略。對40、同質產品宜采用無差異目標市場策略。對41、市場定位與產品差異化無關。錯42、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。錯44、產品差異化營銷以市場需求為導向。錯45、市場細分對中小企業(yè)尤為重要。對三1、受生產者或賣方委托代銷產品的各中間商是廠商

6、代理商2、根據需要導向確定業(yè)務范圍時，應充分考慮市場需求和企業(yè)實力。3、向最終消費者直接銷售產品和服務，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于零售4、_環(huán)境威脅_是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。5、運用科學的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現機會與問題，作為市場預測和營銷決策的依據，我們把它稱之為市場調研6、在評估渠道交替方案時，最重要的標準是經濟性7

7、、宏觀市場營銷是從_社會總體交換_層面研究營銷問題，強調從整體經濟、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實現社會供求平衡，保證社會經濟的持續(xù)發(fā)展。8、_社會文化_主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。9、企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解競爭者。10、企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中，常常選用中間商品牌11、戰(zhàn)略環(huán)境因素

8、變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是市場機會12、供應商應把中間商視為顧客_采購代理人_而不是銷售代理人，幫助他們?yōu)轭櫩妥龊梅铡?4、供應商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素。錯15、消費者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。對16、影響生產者購買決策的基礎性因素是文化因素。錯17、多元定價策略是指對不同產品在國際市場上采用不同價格的策略。錯18、自從我國計劃生育政策實施以來，人口出生率下降，新生嬰兒和學齡前兒童減少，一方面給兒童食品

9、、童裝、玩具等生產經營者帶來威脅；另一方面由于家庭小孩數的減少，又給高級益智玩具、兒童營銷食品帶來機會。對19、特許經營與許可證貿易是兩種不同的進入國際市場方式。錯20、顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。對21、世界各國的經濟技術環(huán)境不同，導致不同的市場需求，從而對產品和服務的數量、質量、價格提出不同的要求。對22、人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。對23、企業(yè)只需做好經營管理，勿需了解和熟悉有關企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。錯24、文