基于消費者態(tài)度的綠色化妝品購買決策研究.pdf

1、現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，為人類的生活帶來了便利的同時，我們也不能忽視日益嚴重的環(huán)境污染。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我國開始提倡“綠色生活，低碳生活”的環(huán)保概念，由此而催生了一種新的消費產(chǎn)品一綠色產(chǎn)品。但是，綠色產(chǎn)品對于國人來說，還是一個相對新鮮的概念，需要對消費者市場進行培育。于是，研究消費者對于綠色產(chǎn)品的態(tài)度就成為了關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
　　 本文以綠色化妝品為切入點，是基于消費者對綠色化妝品態(tài)度的購買決策的研究，涉及到兩個層面的討論：

2、　　 (1)影響消費者對綠色化妝品態(tài)度的屬性；
　　 (2)態(tài)度的各個屬性如何影響消費者的購買決策。
　　 在此基礎上構(gòu)建了“消費者態(tài)度模型”與“消費者態(tài)度-決策模型”。本文在參考了大量文獻的基礎上，通過定量分析與定性分析相結(jié)合的方式，進行小范圍的采樣，并運用SPSS13.0軟件對數(shù)據(jù)進行了處理與分析，對模型進行了修正，并在此基礎上根據(jù)國內(nèi)綠色化妝品市場的現(xiàn)狀提出了合理的營銷建議。
　　 本文一共分為五章：

3、r>　　 第一章是導論，主要介紹了研究的背景、目的與研究方法。
　　 在第二章綠色化妝品與消費者態(tài)度相關(guān)理論基礎中，對消費者行為學、心理學、市場營銷學等相關(guān)的文獻進行了梳理。
　　 第三章消費者對綠色化妝品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建，通過文獻的整理，歸納總結(jié)出了影響消費者購買決策的七個態(tài)度屬性，并在此基礎上提煉出了“消費者態(tài)度模型”與“消費者態(tài)度-決策模型”，運用SPSS13.0軟件對搜集來的樣本數(shù)據(jù)進行了分析。
　　

4、 第四章消費者態(tài)度對于購買決策的影響分析，運用回歸分析對“消費者態(tài)度-決策模型”進行了驗證，得出了在消費者購買綠色化妝品時，對消費者采取購買行為影響最大的若干因素。
　　 第五章基于消費者態(tài)度的綠色化妝品營銷組合啟示中，針對上文得出的實證結(jié)論，通過營銷組合策略(產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略)的分析，得出針對性的營銷建議。
　　 本文的創(chuàng)新點在于，構(gòu)建了“消費者態(tài)度模型”與“消費者態(tài)度-決策模型”，并通過實證分析