淺析微電影營銷

1、淺析微電影營銷【摘要】微電影以“微時放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，借力“限廣令”、網絡發(fā)展、影視制作技術專業(yè)化以及消費者需求等因素，吸引受眾眼球迅速興起，展現(xiàn)其獨有價值成為不可小覷的營銷新模式。從文化滲透、傳播便捷、廣告電影化等方面將微電影營銷特點展現(xiàn)出來，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢。但其自身也存在著不可避免的局限性，企業(yè)在做出營銷決策前尚需對此營銷新模式進行全面評估，認真考量其可行性、可操作性以及對企業(yè)是

2、否具有較高的針對性，方可做出相應營銷決策。【關鍵詞】微電影；營銷；特點；廣告一、何為微電影營銷2010年末，凱迪拉克公司以一部名為《一觸即發(fā)》的廣告，首次提出“微電影”的概念，以其新穎的形式迅速吸引受眾眼光，在消費者中引起一股討論熱潮，使產品得到廣泛推廣，滿足凱迪拉克公司此次營銷目的。2011年，隨著各新媒體平臺迅速崛起，“微時代”正式開啟，優(yōu)秀的微電影廣告如雨后春筍勃然而發(fā)，2011年自此也被業(yè)界稱為“微電影元年”。隨著眾多影響廣泛的

3、優(yōu)秀微電影作品層出不窮，越來越多的人們開始認識到微電影作為企業(yè)促銷手段所體現(xiàn)出的價值。微電影以其“微時放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，吸引受眾眼球，形成微電影風潮，展現(xiàn)乎要求。電視廣告播放的被限制，促使廣告商開始搜尋新的營銷策略與廣告平臺，使品牌得以更好的傳播，為微電影營銷的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了可貴的發(fā)展機會?！跋迯V令”的頒布對于慧眼識商機的廣告商而言，轉向微電影營銷，可謂是失之東隅收之桑榆。2.網絡時

4、代Web3.0的必然產物。網絡迅速發(fā)展的今天，人們的工作、學習、生活更多的依賴于網絡的存在。電視媒介受限、網絡平臺蓬勃發(fā)展，使廣告商迅速將目光轉向網絡這一新型投放平臺。依靠大型門戶網站、視頻網站、網絡電視臺的視頻投放，形成依靠SNS社交網絡的用戶間情感傳播。網站與SNS社交網絡二者聯(lián)動，形成更廣泛更精準的受眾傳播覆蓋面，形成幾何傳播的病毒式營銷，從而實現(xiàn)企業(yè)低成本高覆蓋的營銷目標。此外，網絡平臺相較于電視媒介而言，具備投放成本低、傳播靈

5、活性大、目標群體更精準、B2C互動性強等優(yōu)點。網絡時代Web3.0的線上網站“一鍵轉播、轉發(fā)評論、互動分享”便捷聯(lián)合在為用戶提供便宜的同時，也為企業(yè)的營銷傳播提供了強而有力的發(fā)展平臺，進一步體現(xiàn)視頻投放與用戶分享的商業(yè)價值。3.影視制作技術的日臻成熟提供技術條件。放眼大片云集的電影市場，3D、4D效果震撼眼球，IMAX業(yè)已刮起一股視覺體驗狂潮。而微電影以其短小精悍、投資少成本低、制作周期短為特點，準入門檻較低。相較專業(yè)電影制作，微電影制