加多寶涼茶廣告營銷策劃書

1、加多寶涼茶廣告營銷策劃書2012年12月31日前言當(dāng)今社會是一個(gè)集物質(zhì)與精神生活與一體，人們在得到物質(zhì)需求的滿足的同時(shí)，不忘對對健康生活的最求，而健康最大的根源來至于飲食，健康的飲食離不開加多寶。都說加多寶是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；據(jù)說中介紹所說加多寶選用草本植物，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱、降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。由于現(xiàn)階段王老吉商標(biāo)問題，以及品名轉(zhuǎn)換帶來的市場競爭機(jī)制

2、變化，我們有必要針對現(xiàn)階段的狀況和存在的問題做出策劃。此策劃書對產(chǎn)品的營銷環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)和競爭對手競爭狀況以及企業(yè)與競爭對手的廣告分析等做了具體介紹。本策劃書主要針對現(xiàn)今存在的問題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。通過該策劃給加多寶提出一些發(fā)展方向和刺激銷售，這次“加多寶”的營銷策劃主要是為了解決其品牌定位的問題，該次策劃，主要從五大部分（即市場分析、問題診斷與目標(biāo)市場選擇、市場定位與營銷創(chuàng)意、營銷組合策略、營銷計(jì)劃與執(zhí)行這五