婦嬰 營銷策劃書

1、山東商業(yè)職業(yè)技術學院高等職業(yè)自學考試學生作業(yè)紙山東商業(yè)職業(yè)技術學院高等職業(yè)自學考試學生作業(yè)紙課程：課程：市場營銷學市場營銷學學號：學號：姓名：姓名：李佳慧李佳慧等分：等分：嬰兒用品營銷策劃書3965.57元，比去年同期增長4.8％?3.各大超市嬰兒用品銷售比去年增長60%?4西安消費者的消費觀念已然發(fā)生較大轉變threat?1.進入西安市場的阻力?2.以”貝兒樂”為首的其他嬰兒用品品牌對市場份額的占有?3.價格阻力?4.西安消費水平比同

2、規(guī)模大城市偏低?5.大多數消費者對嬰兒用品缺乏科學的判斷strengths?強生這個品牌在中國市場（包括西安市場）都具有巨大的影響力，其產品也是最能吸引消費者目光、贏得消費者信賴的產品之一。?強生公司的研究與開發(fā)費用一直大幅度增加，1996年這一費用為16億美元，占銷售而的7%；而2000年則打29億美元，占銷售額的10%。大量的科研投入將會給公司帶來豐厚的回報——使公司的產品能夠長期在市場中處于領先地位。strengths?在全國各地

3、三十幾個城市設有辦事處并有豐富的連鎖店的營銷經驗?強大的資金后盾可以在必要時對生產規(guī)模進行擴大?務實的管理層高素質的職工現代化的流水線生產設備使得成本比大多數產品低?擁有為經銷商量身定作的經驗和能力weaknesses?在西安的營銷還沒有大量的經驗可能會遇到各種各樣的問題?適于強生開設銷售網點的潛在地盤十分有限?處理擴張發(fā)展與保持盈利方面遇到的麻煩大量的廣告和促銷投入并未帶來同比例的利潤目標目標?1.初步在西安市場樹立一定的口碑并形成一