gc營銷挑戰(zhàn)4p、4c、imc

1、GCGC營銷挑戰(zhàn)營銷挑戰(zhàn)4P4P、4C4C、IMCIMC一GC導入營銷理論作為對營銷經(jīng)驗的提煉與總結，代表了一個時代營銷的觀點和趨勢，同時也指導著商業(yè)活動的開展，目前最知名的營銷理論是4P、4C、IMC。4P營銷理論站在企業(yè)的角度來思考問題，4C營銷理論站在客戶的角度來思考問題，IMC整合營銷理論站在宣傳的角度來思考問題。這些理論曾獲得商業(yè)人士的無上青睞，一度成為指導他們行為的圭臬。但時代在變，企業(yè)的發(fā)展如果要像奧林匹克精神所追求的“更

2、高，更快，更強”一樣，那么指導企業(yè)行動的營銷理論也要因時而動。上述理論考慮的都只是企業(yè)應該注重哪一方面的投入與建設，其最終目的是促使企業(yè)從事有效的商業(yè)活動，從而使企業(yè)更有競爭力，但是沒有側重從企業(yè)整體運作的角度看待問題，更沒有側重從營銷的核心目的去分析問題。當前，營銷的環(huán)節(jié)日益復雜，營銷的成本逐漸增加，此刻，企業(yè)唯有時時進行有效的商業(yè)活動，提高整體運作的效率，才能保證有足夠的競爭力。什么是有效的商業(yè)活動，這要從市場營銷的本質(zhì)中尋找答案；

3、營銷是一系列動態(tài)過程的組合，其核心目的是如何快速實現(xiàn)產(chǎn)品被消費并從中獲得利益，而4P營銷和4C營銷都是對營銷過程中重點元素的靜態(tài)描述，沒有從營銷核心目的的角度出發(fā)將其表串成動態(tài)的過程。整合營銷側重的是營銷過程中宣傳的策略，它只是說明了G代表：好產(chǎn)品（GoodProduct）、好廣告（GoodAdverting）好終端（GoodTerminal）、好客戶（GoodCustomer）C代表：產(chǎn)品誘惑（Comeon）、終端選擇與建設（Choo

4、se&Construct）、客戶溝通（Communication）之所以強調(diào)“好”，就是因為太多的企業(yè)沒有注意“好”，沒有打下堅實的企業(yè)運作體系，才上演了一幕幕營銷的悲劇。“好”就是站在營銷利益最大化、管理效率最高化、市場目標最準化的角度來嚴格要求營銷過程中的每一個環(huán)節(jié)，沒有“好”的保證，整個營銷活動都面臨全盤顛覆的危險。結構圖如下：市場營銷活動的核心是如何快速的實現(xiàn)產(chǎn)品被消費并從中獲得利益，因而所有商業(yè)活動的重心都要圍繞產(chǎn)品與客戶，其