小米4p案例

1、營銷大師—“小米”案例分析二〇一五年十二月一五年十二月起。頂著“全球最快智能手機(jī)”和1999元低價(jià)的光環(huán)，這個(gè)沒有生產(chǎn)廠房、沒投一分錢廣告的國產(chǎn)新生代，借用“饑渴營銷”、口碑營銷、品牌聯(lián)營等創(chuàng)新手段，銷量已過40萬，并宣布中國聯(lián)通已大量預(yù)訂。“小米”的志向還不是單純賣手機(jī)硬件，而是將眼光瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的市場。通過開發(fā)“米聊”等內(nèi)置應(yīng)用軟件，有意在未來占據(jù)移動(dòng)搜索、電子商務(wù)、移動(dòng)社交等行業(yè)的制高點(diǎn)?！懊琢摹笔侵感∶壮銎返囊豢钔ㄟ^手

2、機(jī)網(wǎng)絡(luò)(WiFi、3G、GPRS)，米聊聯(lián)系人可以相互進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息溝通，收發(fā)圖片和音頻。小米手機(jī)一經(jīng)推出就得到大量消費(fèi)者的關(guān)注，創(chuàng)造了首日預(yù)定超過10萬，兩天內(nèi)預(yù)訂超過30萬的記錄。二、小米手機(jī)營銷行為的分析（二、小米手機(jī)營銷行為的分析（4P4P分析）分析）小米手機(jī)自從發(fā)布后就受到普遍關(guān)注，在極短時(shí)間內(nèi)就獲得了超過三十萬部的預(yù)訂數(shù)量，在百度風(fēng)云榜和中關(guān)村在線，小米手機(jī)的關(guān)注度甚至超過蘋果最新機(jī)皇Iphone4s。在我國移動(dòng)通訊業(yè)迅速發(fā)

3、展的今天，手機(jī)已漸漸普及。面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手蘋果、HTC、三星、魅族以及其他的國產(chǎn)手機(jī)，小米公司，一家成立不足兩年的公司，小米手機(jī)，一款上市不滿三個(gè)月的新產(chǎn)品，卻在國內(nèi)智能手機(jī)市場上不斷創(chuàng)造出一輪又一輪擴(kuò)大炒作的社會(huì)話題。它，究竟走了怎樣一條市場營銷路徑。對(duì)此我根據(jù)所學(xué)知識(shí)做出了一些自己的看法。（一）產(chǎn)品策略（一）產(chǎn)品策略1、小米手機(jī)定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配和軟硬一體。這種定位是一個(gè)“偽”定位，小米手機(jī)的第一批用戶應(yīng)該是有兩