廣告策劃與創(chuàng)意復習試題

1、110廣告策劃與創(chuàng)意復習題廣告策劃與創(chuàng)意復習題一、一、名詞解釋名詞解釋1、廣告廣告：廣告是廣告主（廣告發(fā)布）通過付費（廣告費用），有計劃地利用媒體（廣告媒體）傳遞各類信息，以影響公眾（目的）行為的信息傳播（廣告信息）活動。2、廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略：是為實現(xiàn)企業(yè)的總體經(jīng)營目標而對整個廣告活動的全面規(guī)劃和決策，它通過市場調查、產品分析和消費者分析而制定廣告目標、廣告方針和廣告預算，對廣告活動的內容和步驟做出具體的安排。3、廣告策劃廣告策劃：指廣

2、告從業(yè)人員在對市場、產品和消費者進行調查和分析的基礎上，根據(jù)廣告客戶的要求對廣告活動進行全面的、科學的富有創(chuàng)建性的規(guī)劃過程。4、市場行銷市場行銷：指個人和群體通過創(chuàng)造產品和價值，并同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。核心概念包括需要、欲望和需求；產品、服務和體驗；價值、滿意和質量；交換、交易和關系市場5、廣告定位廣告定位：所謂廣告定位是指根據(jù)顧客對某種產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，

3、對某一階層的目標消費者出售，以利于與其他廠家產品競爭。6、廣告文案廣告文案：通過一定的媒體向公眾介紹和推銷商品、服務內容的應用文。結構上大致包括標題、標語、正文和附文四部分7、廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意：就是廣告人員對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的“主意”。8、廣告作品的設計廣告作品的設計：廣義上:包含廣告策劃創(chuàng)意、與設計。狹義上：用廣告畫面來表現(xiàn)廣告主題的具體過程。

4、9、廣告代理制廣告代理制：就是廣告代理方（一般指廣告公司）在廣告被代理方（一般指企業(yè)客戶和媒介單位）所授予的權限內，全權開展廣告活動，完成有關環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務。是廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。10、廣告預算廣告預算：是指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達到廣告目標所需的經(jīng)費計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內，從事廣告活動所需的經(jīng)費總和和使用范圍。二、二、簡答題簡答題1、廣告的構成要素廣告的構成要素：廣告主體、廣告

5、客體、廣告信息、廣告中介。2、廣告常用的創(chuàng)作方法廣告常用的創(chuàng)作方法：突出個性法、情感訴求法、喚起聯(lián)想法、趣味表現(xiàn)法、空白表現(xiàn)法。3、實體定位的含義及策略實體定位的含義及策略：強調廣告商品與同類商品的不同之處和它能夠給消費者帶來的更大利益。在具體的應用時又分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等幾種。4、廣告作品設計的構成要素廣告作品設計的構成要素：廣告主題、廣告意境、廣告圖畫、廣告背景、廣告音響、廣告文案。5、試舉例說明“舊元素新組