超女旋渦的傳播模式與傳播效果研究

1、超女旋渦的傳播模式與傳播效果研究超女旋渦的傳播模式與傳播效果研究——以北京地區(qū)大學(xué)生調(diào)查為例張洪忠許航何艷一、研究問題的提出（一）緣起娛樂節(jié)目超級女聲（簡稱超女，下同）的火爆無疑是2005年我國最突出的一個(gè)傳媒現(xiàn)象，也是最近十多年來最能引起廣泛關(guān)注的、產(chǎn)生了許多超出娛樂本身解讀含義的一檔節(jié)目。作為湖南衛(wèi)視與上海天娛傳媒公司聯(lián)合打造的一檔電視娛樂節(jié)目，超級女聲是一個(gè)不分唱法、不論外型、不問地域，只要喜愛唱歌的年輕女性均可報(bào)名參加的一個(gè)“大

2、型無門檻音樂選秀活動(dòng)”，互動(dòng)性、參與性極強(qiáng)的“海選”是其最大的特點(diǎn)。超級女聲在2004年創(chuàng)辦，在2005年就達(dá)到了一個(gè)高潮。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級女聲》節(jié)目收視數(shù)據(jù)表明，在北京、上海、長沙等12個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達(dá)到26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還超過中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場份額最高達(dá)

3、49％。如果按照央視索福瑞在全國范圍內(nèi)平均一個(gè)點(diǎn)的市場份額一般有580萬觀眾來計(jì)算的話，那么當(dāng)晚收看“超女決戰(zhàn)”的觀眾則一度超過2.8億人，直逼3億大關(guān)。也就是說，每5個(gè)中國人當(dāng)中就有一個(gè)看“超女”，它已經(jīng)成了深入家家戶戶的大眾娛樂節(jié)目。[1]在2005年夏天，也就是超級女聲的決賽期間，除了有上億的受眾外，還有全國各地報(bào)紙連篇累牘的跟進(jìn)報(bào)道，如在全國綜合類都市報(bào)中一期4版、8版非常常見，更有達(dá)到16版、32版的報(bào)道。還有《新周刊》等新銳

4、雜志的密切關(guān)注、廣播的大量報(bào)道，手機(jī)渠道的深度參與，網(wǎng)絡(luò)新聞的廣泛傳播，更有海選、PK、粉絲、平等、民主等成了網(wǎng)絡(luò)論壇的關(guān)鍵詞。也就是說，一時(shí)之間超級女聲成了全國傳媒的一個(gè)聚焦點(diǎn)，形成了很強(qiáng)的媒介議程與公眾議程。程，把賽程弄長了以后，就有了累積效應(yīng)，而累積效應(yīng)是媒體商業(yè)化過程中非常需要的東西，因?yàn)樗梢岳鄯e關(guān)注，累積人們的忠誠度，累積粉絲。就像看連續(xù)劇一樣?！盵6]超級女聲從2004年到2005年，從預(yù)賽到?jīng)Q賽，每一個(gè)階段的受眾積累程度

5、是怎么樣的？研究問題之二：受眾的接受行為是怎么樣的？要進(jìn)一步分析超女旋渦的傳播模式，需要直接對形成旋渦主體的受眾進(jìn)行分析，考察不同卷入程度的分布情況。具體的指標(biāo)有接觸情況、人際傳播情況、投票情況等等。研究問題之三：超級女聲留給受眾的印象是什么，也就是傳播效果是怎么樣的？探討超女留給了受眾什么樣的印象。對于這一問題有截然相反的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)是認(rèn)為超級女聲庸俗、低級。如中國社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為：“《超級女聲》是很惡俗的節(jié)目，

6、只有降低這些節(jié)目的播出量，并在黃金時(shí)間增加新聞、社教類節(jié)目的播出量才能解決節(jié)目的低俗化問題?！盵7]而更多的學(xué)者對這檔節(jié)目持肯定的態(tài)度。如，“超級女聲可能打破了人們某種傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣和參與的游戲規(guī)則，但并不意味著它是不好的東西，不要用我們自己偏狹的沒有改變的價(jià)值觀念，去判辨一個(gè)新生事物。”[8]社會(huì)學(xué)者李銀河認(rèn)為：“超級女聲比較真實(shí)。國外還有媒體直播兩個(gè)鴿子卿卿我我，收視率非常非常高，因?yàn)樗恼鎸?shí)性嘛，大家就會(huì)比較喜歡?！盵9]著名學(xué)者

7、李澤厚從自由的角度提出了超女節(jié)目的特點(diǎn)：“像‘超女’這類的娛樂形式，以一種青春的、富有個(gè)性的、無拘無束的方式，為這種群體性的無意識(shí)的壓抑，提供了一種非常健康的宣泄渠道。所以我們的文化是不是可以在這中間找到一些新的東西?！盵10]本次研究具體從真實(shí)、個(gè)性、青春、時(shí)尚、品位等不同方面來探討超級女聲留給受眾的究竟是什么樣的印象。二、研究方法本次調(diào)查選取了北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、北京郵電大學(xué)、中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院四校本科生作為抽樣對象，以班為單位進(jìn)