世博會(huì)的媒體傳播：策略與效果.pdf

1、作為重大新聞事件，世博會(huì)以其自身的特質(zhì)歷來(lái)備受媒體關(guān)注，表現(xiàn)出特殊的媒體傳播特點(diǎn)。本文以世博會(huì)的媒體傳播為研究對(duì)象，以上海前世博報(bào)道為研究重點(diǎn)，分析世博會(huì)的媒體傳播策略及效果，以探索其有效傳播的實(shí)踐途徑。
　　 首先，世博會(huì)與大眾傳媒有不可分割的必然聯(lián)系。世博會(huì)不僅是經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)、文化的盛會(huì)，更是媒體的盛會(huì)。世博會(huì)不僅自身具有媒體屬性，而且，更是通過(guò)大眾媒體的傳播直接或間接地影響更多的公眾。因此，世博會(huì)與大眾傳媒，形成一種密切的共

2、生關(guān)系。而筆者在此基礎(chǔ)上，分析了世博會(huì)的媒體傳播特點(diǎn)，并對(duì)歷屆世博會(huì)的媒體傳播策略進(jìn)行了整合與總結(jié)，尤其對(duì)日本愛(ài)知世博會(huì)的媒體傳播進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
　　 其次，隨著2010上海世博會(huì)日益臨近，媒體對(duì)其報(bào)道日漸升溫。筆者以上海媒體對(duì)世博會(huì)開(kāi)幕之前的報(bào)道為研究對(duì)象，分析了目前上海世博會(huì)開(kāi)幕前媒體傳播的現(xiàn)狀及效果，并對(duì)上海報(bào)紙媒體在世博開(kāi)幕之前的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，總結(jié)其媒體傳播過(guò)程中的缺陷及不足。
　　 最后，媒體傳播的有效性