裝飾公司營(yíng)銷策劃推廣初案

1、“五百年裝飾五百年裝飾”公司品牌推廣策劃案（草案）公司品牌推廣策劃案（草案）目錄一、策劃目標(biāo)一、策劃目標(biāo)短期目標(biāo)、長(zhǎng)期規(guī)劃二、行業(yè)背景分析二、行業(yè)背景分析針對(duì)全國(guó)家裝市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題，五百年企業(yè)的對(duì)策三、長(zhǎng)沙裝飾業(yè)分析三、長(zhǎng)沙裝飾業(yè)分析1、長(zhǎng)沙裝飾裝修市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況、長(zhǎng)沙裝飾業(yè)的前景2、針對(duì)長(zhǎng)沙裝飾市場(chǎng)，五百年的對(duì)策四、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其經(jīng)營(yíng)策略、相關(guān)信息四、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其經(jīng)營(yíng)策略、相關(guān)信息1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其經(jīng)營(yíng)策略、總結(jié)(需

2、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研)2、針對(duì)長(zhǎng)沙裝飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)策略，五百年企業(yè)的對(duì)策3、長(zhǎng)沙家裝客戶需求分析，以及長(zhǎng)沙消費(fèi)心理分析4、長(zhǎng)沙新開(kāi)樓盤(pán)及即將開(kāi)盤(pán)樓盤(pán)調(diào)查五、五、“五百年裝飾五百年裝飾”市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析1、優(yōu)勢(shì)2、劣勢(shì)3、機(jī)會(huì)4、威脅六、六、“五百年裝飾五百年裝飾”品牌營(yíng)銷推廣策略品牌營(yíng)銷推廣策略1、市場(chǎng)定位2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位3、五百年理念4、營(yíng)銷策略附一：業(yè)務(wù)拓展與媒體投放計(jì)劃（暫缺，需進(jìn)行詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)研后）第一部分：業(yè)務(wù)拓展核心策略（

3、暫缺）第二部分：廣告媒介投放計(jì)劃（暫缺）第三部分：“家裝”銷售中顧客來(lái)店目的分析及對(duì)策第四部分：促銷政策、優(yōu)惠第五部分：小區(qū)開(kāi)發(fā)手段、小區(qū)包裝、在施工地包裝、設(shè)計(jì)師包裝、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員行銷話術(shù)、各種宣傳資料VI、CIS導(dǎo)入等。第六部分：展會(huì)經(jīng)濟(jì)，房交會(huì)，家裝博覽會(huì)等社區(qū)展會(huì)七、七、“五百年裝飾五百年裝飾”組織構(gòu)架、薪酬標(biāo)準(zhǔn)、前期投入情況：組織構(gòu)架、薪酬標(biāo)準(zhǔn)、前期投入情況：組織構(gòu)架、薪酬標(biāo)準(zhǔn)、辦公場(chǎng)地、設(shè)備等投入、月基本開(kāi)支等（此內(nèi)容略）八

4、、八、“五百年裝飾五百年裝飾”近期市場(chǎng)策劃推廣方案近期市場(chǎng)策劃推廣方案環(huán)保問(wèn)題得到媒體的廣泛關(guān)注。（三）全國(guó)家裝市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題總結(jié)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：■家裝行業(yè)呈現(xiàn)飛躍發(fā)展?fàn)顟B(tài)；■家裝從業(yè)隊(duì)伍明顯發(fā)展壯大；■家裝企業(yè)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變；■家裝專業(yè)人才市場(chǎng)需求遠(yuǎn)大于供給；■家裝進(jìn)入主流文化；■家裝市場(chǎng)占有率有了根本性的變化，“游擊隊(duì)”的市場(chǎng)份額正在逐步縮小；■家裝市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)管理時(shí)代。主要問(wèn)題分析總結(jié)：■消費(fèi)者不滿住宅質(zhì)量

5、和服務(wù)；■消費(fèi)者認(rèn)為家居裝飾行業(yè)是欺詐行為最多的行業(yè)；■消費(fèi)者強(qiáng)烈要求“裝飾裝修業(yè)自律”；■消費(fèi)者希望明明白白消費(fèi)，明明白白裝修；■家裝市場(chǎng)污染嚴(yán)重，消費(fèi)者更愿意選擇環(huán)保家裝；■全國(guó)人大強(qiáng)調(diào)要用法律形式來(lái)解決家裝中出現(xiàn)的問(wèn)題，保障民眾身體健康?！鲈诟咧械蜋n市場(chǎng)上，消費(fèi)者都表現(xiàn)出對(duì)精裝修的認(rèn)同趨強(qiáng)態(tài)勢(shì)。（四）針對(duì)全國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題，五百年企業(yè)的對(duì)策■根據(jù)上述分析，我們認(rèn)為，五百年能否提供誠(chéng)信、品質(zhì)、環(huán)保、品味的裝飾裝修服務(wù)就成

6、為能否取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)長(zhǎng)沙裝飾公司的特點(diǎn)，如何找到一條適合五百年的路子，走有特色的發(fā)展模式，根據(jù)長(zhǎng)沙裝飾公司的特點(diǎn)，如何找到一條適合五百年的路子，走有特色的發(fā)展模式，差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造出五百年企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造出五百年企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三、長(zhǎng)沙裝飾市場(chǎng)分析三、長(zhǎng)沙裝飾市場(chǎng)分析（一）長(zhǎng)沙裝飾裝修業(yè)現(xiàn)狀及原因簡(jiǎn)析（一）長(zhǎng)沙裝飾裝修業(yè)現(xiàn)狀及原因簡(jiǎn)析1、長(zhǎng)沙裝飾裝修業(yè)的現(xiàn)狀：長(zhǎng)沙裝飾裝修業(yè)是在國(guó)家房改政策出臺(tái)后，催生的一種熱門(mén)

7、行業(yè)。由于投入成本較少，技術(shù)含量相對(duì)較低，而利潤(rùn)空間卻較大，使得這種行業(yè)，迅速火爆起來(lái)，大大小小的裝修公司，如雨后春筍般地出現(xiàn)。雖然長(zhǎng)沙裝飾裝裝修業(yè)的市場(chǎng)空間很大，行業(yè)法規(guī)卻相對(duì)滯后，部分企業(yè)為追求暴利，缺乏企業(yè)自律和誠(chéng)信，出現(xiàn)了偷工減料、魚(yú)目混珠，坑害消費(fèi)者的現(xiàn)象，一時(shí)間成為投訴率和曝光率最高的行業(yè)之一。近幾年，由于消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，社會(huì)、政府及新聞單位的重視，裝修行業(yè)逐步規(guī)范，再加上建筑業(yè)采取多元一體化經(jīng)營(yíng)、國(guó)家成品房政策的推廣