品牌中心架構(gòu)職責

1、集團品牌中心架構(gòu)及職責前言：品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌形象在企業(yè)的整體運營中已經(jīng)占據(jù)著不可或缺的位置，它是一種超越產(chǎn)品生命周期價值存在。從某種意義上說，品牌的概念要比產(chǎn)品自身要廣泛的多，品牌的影響更多地表現(xiàn)在心理層面。一個品牌一旦獲取了顧客的忠誠，企業(yè)的優(yōu)勢地位就可以無限加強。品牌在企業(yè)初期是依附于產(chǎn)品的，隨著企業(yè)發(fā)展品牌會與具體產(chǎn)品相對獨立開來，它通過消費者對產(chǎn)品的認同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產(chǎn)存在。特別是當企業(yè)多元化發(fā)展時，品

2、牌成為產(chǎn)品價值延伸的存在，成為產(chǎn)品的核心。集團正是基于多元化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)和凝聚品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)集團長遠目標的愿景，成立集團品牌中心。作為一個職能部門，品牌中心主要負責集團整體統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的研究、策劃、組織、實施及相關(guān)業(yè)務管理。本文主要就集團品牌中心的部門職責，組織結(jié)構(gòu)、崗位職責等方面，提供一些戰(zhàn)略層次的構(gòu)架與部署，以期為以后的工作提供最基礎管理規(guī)范。1、部門職能部門職能品牌中心宗旨：品牌中心宗旨：資源整合，效果最大化；整體提升，形成

3、最合力；過程監(jiān)控，狠抓細嚴落實。1、負責集團統(tǒng)一對外形象塑造的研究、策劃、組織、實施及相關(guān)業(yè)務協(xié)調(diào)與管理。2、建立并維護集團及下屬各公司營銷信息的管理，研究與集團有關(guān)的宏觀環(huán)境動態(tài)、行業(yè)狀況、需求變化及市場競爭格局，收集市場信息。3、編制集團年度廣告預算及各分公司年度廣告方案，撰寫與設計各類廣告文案，統(tǒng)一制作廣告宣傳品，選擇廣告形式及傳播媒體，評估廣告效果，統(tǒng)一管理各分公司市場廣告推廣工作。避免財務風險。⑥、完成上級領導安排的一切臨時事

4、務。2、總監(jiān)助理崗位職責協(xié)助總監(jiān)盡職盡責地完成好本部門的所有工作。負責完成上級交辦的其它臨時性工作。3、策劃文案崗位職責①、認真負責地執(zhí)行及遵守各分公司宣傳、品牌策劃、營銷策劃的所有方案撰寫并推廣。②、和總監(jiān)一起負責企業(yè)品牌策劃和營銷策劃的各種紙質(zhì)材料的編寫，如企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品手冊、企業(yè)內(nèi)部材料等。③、和總監(jiān)一起負責公司整體對外宣傳策劃文案、軟硬性廣告的撰寫、廣告片文案創(chuàng)意等編寫工作。④、整理并修正公司各種宣傳文稿、促銷文案的撰寫工作。

5、⑤、負責與各媒體、廣告公司等業(yè)務對接并與其保持良好的合作往來。⑥、負責調(diào)查與搜集競爭行業(yè)與本崗位相關(guān)的工作信息，及時反饋，并提出對公司其它部門的意見和建議。⑦、負責完成上級交辦的其它臨時性工作。4、設計崗位職責①、負責各類營銷活動布局的平面設計，以及海報、樣本、畫冊、POP等宣傳資料的設計；②、分析設計需求，充分理解策劃意圖，設計和創(chuàng)作項目平面方案，確保設計作品高速優(yōu)質(zhì)完成；③、負責與印刷廠、制作商充分接洽，確保設計方案的印刷材質(zhì)準確實