實物商品電子商務(wù)的經(jīng)濟學(xué)分析.pdf

1、隨著計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的交易手段越來越為人們所重視，通過互聯(lián)網(wǎng)完成的交易額逐年上升，消費者也越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)選購所需的商品，完成交易。從某種意義上來說，新經(jīng)濟正在從之前以.com為代表的注意力經(jīng)濟形態(tài)，回歸為注重實質(zhì)的以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟形態(tài)。在這個轉(zhuǎn)變過程中，越來越多的傳統(tǒng)公司通過引入電子商務(wù)積極參與并且推動了新經(jīng)濟的發(fā)展。新經(jīng)濟不再是遙遙無期的網(wǎng)站贏利，越來越多的電子商務(wù)應(yīng)用在降低交易費

2、用、促進(jìn)交易發(fā)生等方面發(fā)揮了積極的作用。 由于相關(guān)理論研究的匱乏，在傳統(tǒng)企業(yè)引入電子商務(wù)的過程中，對在何種情況下應(yīng)該引入電子商務(wù)、如何實行電子商務(wù)等問題，往往停留在對過去經(jīng)驗的總結(jié)，或者在實踐中學(xué)習(xí)這個層次之上。也就是說，是以感性認(rèn)識為基礎(chǔ)，沒有基礎(chǔ)理論的支持。經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論在研究電子商務(wù)方面遠(yuǎn)未發(fā)揮應(yīng)有的作用。本文擬通過對消費者網(wǎng)絡(luò)購物的行為進(jìn)行研究，得出消費者網(wǎng)上網(wǎng)下購物選擇的模型。然后在該模型的基礎(chǔ)上，對實物商品電子商務(wù)

3、所涉及到的一些問題，如經(jīng)銷商的定價問題、生產(chǎn)商的定價問題以及生產(chǎn)商的渠道選擇問題等，做出經(jīng)濟學(xué)上的解釋及分析。 本文的研究是以博弈論為基礎(chǔ)模型，借鑒了博弈論中的豪泰林模型、伯川德、斯坦?fàn)柌衲Ｐ停云谇蟮媒灰椎母鱾€參與方在不同電子商務(wù)交易環(huán)境下的最優(yōu)策略。在上述分析的基礎(chǔ)上，得出這樣的結(jié)論。不同經(jīng)銷商差別定價的基礎(chǔ)是消費者對待網(wǎng)上購物的態(tài)度及其銷售成本的差異；生產(chǎn)廠商不應(yīng)該對網(wǎng)上經(jīng)銷商和網(wǎng)下經(jīng)銷商實行差別定價；生產(chǎn)廠商在利潤最大