色彩營銷與品牌推廣之間的聯(lián)系

1、1色彩營銷與品牌推廣之間的聯(lián)系摘要：在如今的“眼球經(jīng)濟”時代，色彩因素在產(chǎn)品設(shè)計中正成為反映商品的個性，吸引消費者的注意和喚醒他們的購買欲望的日益重要的一部分。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，它的使用是現(xiàn)代品牌設(shè)計和推廣中不可缺少的一部分。今天的消費品生產(chǎn)和發(fā)展，已逐漸從“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“以消費為導(dǎo)向”。所以在產(chǎn)品設(shè)計時，需要更多的考慮消費者的個性化需求，其中產(chǎn)品的色彩是個性化需求表現(xiàn)最具代表性的一個方面。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加

2、劇，產(chǎn)品能否憑借令人驚艷的色彩在第一時間吸引消費者的目光特別的關(guān)鍵。因為色彩設(shè)計往往決定著產(chǎn)品在消費者心目中命運的去留，而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。本文將從消費者心理學(xué)、色彩心理學(xué)、品牌營銷學(xué)、色彩營銷學(xué)等方面，論述色彩設(shè)計對其的重要性以及應(yīng)用。關(guān)鍵詞：品牌推廣；色彩設(shè)計；作用引言品牌推廣是消費者與品牌接觸點的關(guān)鍵因素之一，讓消費者認識、接受一個品牌信息的重要環(huán)，而色彩是能讓人瞬間了解的信息。一個成功的品牌，成功的

3、因素里一定有運用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性。色彩能幫助消費者樹立品牌意識，幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品。此外，最容易3二、品牌推廣的概述所謂品牌推廣（BrPromotion），是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)，第一，樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是，最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的一個重要組成部分，其中包括傳播計劃及執(zhí)行

4、、品牌跟蹤與評估等。品牌推廣強調(diào)一致性，這方面做得最好的企業(yè)是遍布全世界的“肯德基”，肯德基快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進肯德基快餐店，就會強烈地感受到品牌的感染力和親和力。三、色彩的視覺和心理效應(yīng)（一）色彩的生理功能面對不同的色彩，人類會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，顏色有讓人感覺溫暖和寒冷之分。紅、橙、黃等顏色會使人聯(lián)想到火和太陽，讓人感覺溫暖，一般稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯(lián)想到水、冰、天空，讓人感覺寒冷，