運(yùn)動(dòng)與商業(yè)化-志成的網(wǎng)站

1、運(yùn)動(dòng)與商業(yè)化,2012.12.24,學(xué)習(xí)目標(biāo),認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的定義與發(fā)展明白運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的特徵與基本條件了解運(yùn)動(dòng)商業(yè)化所造成的影響清楚運(yùn)動(dòng)商業(yè)化所衍生的議題及現(xiàn)象,前言,當(dāng)代市場(chǎng)追求利潤(rùn)最大化運(yùn)動(dòng)商業(yè)化可以吸引許多外部的資源，而且主辦單位也可與媒體結(jié)合，達(dá)到推廣、吸引觀眾之目的。,商業(yè)化與運(yùn)動(dòng)商業(yè)化,商業(yè)化與運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的定義商業(yè)化-將某項(xiàng)主體進(jìn)行以財(cái)務(wù)獲利為主要目的的商業(yè)行為與結(jié)果的過程，並包含產(chǎn)品及銷售的所有決策歷程。運(yùn)動(dòng)商

2、業(yè)化-以運(yùn)動(dòng)組織為主體，將運(yùn)動(dòng)組織有關(guān)的人力、事務(wù)、制度、物質(zhì)、文化及身體活動(dòng)等內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變成商業(yè)活動(dòng)來獲取財(cái)務(wù)利潤(rùn)的決策行為與結(jié)果的所有過程。,商業(yè)化與運(yùn)動(dòng)商業(yè)化(二),運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的發(fā)展18世紀(jì)工業(yè)革命之後開始，伴隨著運(yùn)動(dòng)組織蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)復(fù)興及職業(yè)運(yùn)動(dòng)的發(fā)達(dá)加上科技進(jìn)步，致使運(yùn)動(dòng)商業(yè)化程度快速發(fā)展。,運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的特徵與基本條件,運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的特徵-運(yùn)動(dòng)組織朝向理性化過程中，為了滿足大眾的體育運(yùn)動(dòng)需求，從而透過運(yùn)動(dòng)組織對(duì)於運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

3、的結(jié)構(gòu)、目標(biāo)等面向進(jìn)行適度的調(diào)整。運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的四項(xiàng)特徵-娛樂性、吸引力、塑造運(yùn)動(dòng)明星、商品導(dǎo)向,運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的特徵與基本條件(二),運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的基本條件-成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、人口密度高的城市、有錢有閒的社會(huì)、資源或資金的支持、高消費(fèi)的生活。,運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的影響,對(duì)運(yùn)動(dòng)組織的影響-犧牲部分運(yùn)動(dòng)本質(zhì)或是運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益。對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響-讓選手可能會(huì)選擇個(gè)人化的表演，而忽略團(tuán)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)精神。對(duì)運(yùn)動(dòng)規(guī)則的影響-為讓比賽變得更緊湊與刺激，來吸引觀眾的興趣