網絡銀行與實體銀行的協調發(fā)展及其營銷策略研究.pdf

1、本論文通過對網絡銀行及其營銷策略的研究，以及與實體銀行的對比，明確了發(fā)展網絡銀行與實體銀行的關系，給出了網絡銀行與實體銀行協調發(fā)展的結論與途徑以及應該注意的問題，并對網絡銀行的未來發(fā)展趨勢進行了展望。 本論文采用理論分析與實證分析、定性分析與定量分析、綜合分析與比較分析相結合的研究方法，得出以下研究結論與觀點： 1、盡管不同銀行的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展階段不盡相同，但隨著intemet的不斷發(fā)展，隨著金融業(yè)的不斷創(chuàng)新，隨著國際先

2、進銀行國內業(yè)務的開展，網絡銀行的發(fā)展必將越來越重要，成為銀行業(yè)務的主要手段，成為銀行競爭的主戰(zhàn)場和爭取客戶的重要方式。 2、與實體銀行相比，網絡銀行能夠獲得競爭優(yōu)勢及帶來創(chuàng)新。網絡銀行帶來的優(yōu)勢主要體現在成本、差異化、市場細分、突破時空限制和產業(yè)聚集以模糊分業(yè)經營界限形成規(guī)模經濟上；網絡銀行帶來的創(chuàng)新主要體現在經營理念、管理模式、市場和組織結構與框架上。 3、網絡銀行以其獨特的優(yōu)勢，帶動傳統實體銀行向全方位銀行轉型，并以