資源營銷管理研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)面臨一個(gè)充滿未知和多變的市場營銷新時(shí)代、一個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的市場營銷面臨全新的挑戰(zhàn)。面臨這樣的新環(huán)境，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中提升其競爭力，立于不敗之地，其關(guān)鍵在于營銷力的培育和提升。而企業(yè)營銷力又取決于企業(yè)所處的環(huán)境、資源以及能力等因素。在這三大決定性因素中，又以資源優(yōu)勢最為關(guān)鍵。因?yàn)榄h(huán)境因素雖然是企業(yè)競爭力形成和實(shí)現(xiàn)不可缺少的條件，但環(huán)境因素畢竟是“外因”，對(duì)企業(yè)競爭力的影響最終要

2、通過企業(yè)的關(guān)鍵性“內(nèi)因”，即企業(yè)的資源才能實(shí)現(xiàn)。 企業(yè)資源基礎(chǔ)論的主要代表人物巴尼(JayBarney，1991)強(qiáng)調(diào)那些能動(dòng)的、整合性的“無形資源”或“組織資源”是企業(yè)競爭優(yōu)勢的核心價(jià)值和關(guān)鍵意義。特別是在進(jìn)入21世紀(jì)后，科技的飛速發(fā)展、物質(zhì)生產(chǎn)力日益發(fā)達(dá)、市場機(jī)制的不斷完善，企業(yè)要想獲得一定數(shù)量的資源并非難事，難的是如何對(duì)這些資源進(jìn)行優(yōu)化配置。所以資源營銷理論就是基于資源基礎(chǔ)論，結(jié)合傳統(tǒng)的營銷理論，在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，所提出來的

3、一種新型的營銷理論模式。 本課題論文以現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)競爭理論、企業(yè)能力理論以及營銷力理論為基礎(chǔ)，首先對(duì)資源理論的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并在比較分析傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)之上，探討了資源營銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)、發(fā)展策劃以及具體策略，提出了現(xiàn)代企業(yè)較為可取的資源營銷的基本戰(zhàn)略模式：資源集中模式和資源關(guān)聯(lián)模式，以期為我國企業(yè)的營銷活動(dòng)和營銷決策研究提供一種新的思路和方法。最后從深圳麗斯達(dá)公司多品牌戰(zhàn)略失敗的案例入手，從資源營銷的角度對(duì)案例進(jìn)