城市商業(yè)街資源營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì),中國各大城市掀起了商業(yè)街熱,很多城市在發(fā)展中都把商業(yè)街,特別是特色商業(yè)街的建設(shè)作為城市規(guī)劃和城市營銷的重要組成部分,傳統(tǒng)老商業(yè)街被列入改造計(jì)劃,新興城市則把商業(yè)街作為城市建設(shè)的重要內(nèi)容。然而,從國內(nèi)現(xiàn)狀來看,很多商業(yè)街在開街之后,并沒有達(dá)到規(guī)劃的預(yù)期效果。
　　 商業(yè)街作為商業(yè)空間形態(tài)的一種模式,是展示城市形象和商業(yè)發(fā)展水平的重要窗口,是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。由于城市商業(yè)街構(gòu)成了城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也因此成為

2、不同學(xué)科研究的集中點(diǎn)。國外對(duì)商業(yè)街的理論研究是與其實(shí)踐同步發(fā)展的,研究成果主要集中在商業(yè)街設(shè)計(jì)和規(guī)劃建設(shè)方面,沒有涉及到商業(yè)街的營銷層面。國內(nèi)學(xué)者從不同的領(lǐng)域?qū)ι虡I(yè)街進(jìn)行研究,其重點(diǎn)放在商業(yè)街的設(shè)計(jì)規(guī)劃方面以及對(duì)國外實(shí)踐案例的介紹上。但是,之前對(duì)于商業(yè)街的研究很少考慮對(duì)如何利用商業(yè)街本身的外在資源價(jià)值和內(nèi)在資源價(jià)值這一資源的營銷運(yùn)作模式,對(duì)于商業(yè)街本身是否具有資源的屬性,能否應(yīng)用以及如何應(yīng)用于營銷實(shí)踐,還少有學(xué)者研究。
　　 本

3、文從資源的視角重新審視商業(yè)街營銷,對(duì)商業(yè)街的資源屬性進(jìn)行了分析,從我國商業(yè)街的環(huán)境分析和現(xiàn)狀問題入手,認(rèn)為商業(yè)街具有資源價(jià)值,可以作為一種資源進(jìn)行利用,并結(jié)合資源營銷的理念從商業(yè)街資源的角度、商業(yè)街資源營銷的角度、商業(yè)街內(nèi)部幾大主體關(guān)系的角度分別提出了資源營銷的相應(yīng)策略。
　　 本文在綜合分析了大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,擬采取文獻(xiàn)研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、比較分析法、多學(xué)科交叉分析法等方法進(jìn)行理論和實(shí)踐探討。論文共分為七章,第一章主要介紹了本